J.Crew改革有成效，扭转颓势的同时旗下品牌将升级“十亿俱乐部”

美国时尚集团J. Crew迎来了最近几年里的高光时刻。

日前，该集团公布了本财年第二季度业绩报告。财报显示，集团在该财务期内实现了5.876亿美元的营收，可比销售上涨5%。在前一年同期，可比销售仍处下跌状态，跌幅为5%。从利润角度看，集团虽然仍在亏损，但状况已有好转，收窄至610万美元。上年度第二季度时，亏损曾达到1850万美元。

J.Crew称这样的财务表现与纽约总部办公室搬迁费用的付清有关。在此之前，J.Crew将自己的总部办公室从纽约格林威治村搬到了曼哈顿下城。由此产生了金额不小的不动产开销以及搬家、调整等杂费。

同时，J.Crew也强调了集团及下属品牌在业务层面做出的改变之于业绩的影响。这些改变包括裁减开销、拓展批发渠道、加强数字化渗透、重新寻找供应商以控制成本、推出全新泳装品牌Playa，等等。它们一起使得J.Crew集团旗下品牌得以用更年轻的面貌出现在消费者面前。

J.Crew品牌为了吸引年轻消费群体，将其经典的橄榄球T恤衫做了尺寸上的改良

年轻化是J.Crew集团摆脱困境的关键词。在这个财务期内，表现最抢眼的品牌正是集团内定位更为年轻的Madewell。该品牌实现了营收上涨29%至1.217亿美元，可比销售增长28%的表现。在媒体声明中，J.Crew集团CEO Jim Brett称这样的表现让他们相信“Madewell正在稳步向10亿美元销售额品牌的目标迈进”。

对比看，集团主品牌J.Crew表现略显黯淡，营收下滑继续下滑5%至4.289亿美元。但也有值得高兴的事，品牌可比销售上涨1%。这是近四年来的第一次。

“在我们新旗舰店开幕前就能取得这样的成绩，是我们过去一年打下扎实基础的表现，”Brett的表态充满信心，“我们在过去一年做的努力，使得我们相信我们会在下一年扭亏为盈，并进一步扩大我们的业务规模。”

9月10日，J.Crew品牌的全新旗舰店将正式开幕。这是集团改造J.Crew品牌，并将品牌和集团业绩重新拉回正轨的关键一步。