MAXRIENY全新品牌形象升级 开启奇幻时尚冒险之旅

成立于2010年的MAXRIENY，经过将近十年的发展，首创以“奇幻复古”风格为主题，融合欧洲中世纪古堡和宫廷元素，主题明确且极具辨识度的发展之路，相较于以往小众风格而言，MAXRIENY的品牌风格更加垂直化和精细化。

市场风云变幻莫测，也给MAXRIENY带来了全新挑战，8月24日，MAXRIENY在深圳东海朗庭酒店举办品牌形象升级发布会，“Adventure in Fashion Fantasy”——全新slogan首次披露，品牌创始人兼设计总监Sara Wong 现场介绍品牌升级的方向与亮点，畅谈品牌未来的发展方向和计划，标志着MAXRIENY将在品牌风格精准化的战略之路上开启新举措，谱写新篇章。

动须相应，品牌探索前行

2010年MAXRIENY启程出发，以“场合化着装”为产品核心方向，以在当时国内极为罕见的欧式宫廷风格，树立品牌识别度，满足都市女性社交派对、日常及职场等多场合着装需求，运用鲜明个性设计，将欧式中世纪的奇幻概念及复古宫廷元素纳入其中，打造叛逆小女王形象。正当大家对sara wong 及MAXRIENY 的品牌前瞻性、鲜明性惊叹不已时，sara wong透露，品牌风格重塑初期有长达两年均处于红色预警状态。历经几季销售拉锯，市场最终为MAXRIENY的坚持带来认可，MAXRIENY成功以场合化着装区分市场，证明了MAXRIENY精准而独到的差异化之路的成功。

近十年的发展之路，品牌调整升级并行，与时俱进是MAXRIENY一贯坚持的方向和原则，在自媒体与网络销售概念还未成熟化的时代，MAXRIENY便率先走上了以互联网思维经营品牌的方向。随着销售业绩的提升，MAXRIENY以高成长率持续茁壮，正当大家认为下一步应该要扩大市场规模，MAXRIENY却在此时选择回归原点，“MAXRIENY是个永续经营的理念，所以当市场证明品牌之路是正确时，就更该反思是否已陷入被销售绑架的隐忧中。” 此次品牌形象升级MAXRIENY选择九九归原，破陈推新。服装产业作为深圳支柱产业，市场高度饱和，同质化相对严重，服装品牌需要不断注入新鲜的血液，才能保持自己的竞争力，获得消费者的认可。而MAXRIENY经年探索发展，品牌形象和运营模式已基本打造成型，在此时进行形象升级，符合市场运营情况和消费者需求的变化，进一步提升和整合品牌的内涵和表现形式，将品牌更新颖的形象呈现出来。

勿忘初心，根植品牌梦想

从全新Slogan“Adventure in Fashion Fantasy”即可看出MAXRIENY从未遗忘最初的梦想。MAXRIENY的定位从来都不只是一个品牌，而是跟着时代成长的时尚引领者，承载的是对生活跟梦想的期许，一直以来不断内化品牌深度，勾勒美好生活愿景，正是MAXRIENY在践行初心。

从2014年革新MAXRIENY店内空间设计，首创国内宫廷奇幻古堡的意境氛围开始，品牌的多元人文价值观得以体现，主题城堡店概念的提出是又一次品牌的自我突破，品牌文化通过多元载体呈现的更为立体丰富。

此次品牌升级继续打磨基础，深挖品牌能动力，从品牌定位做出符合市场运作和品牌长远发展的调整和升级，同时拓展品牌故事性，打造出更易为人知且空间性更强的故事线，为品牌故事的延续和发展打下基础。值得一提的是，品牌视觉形象的提升以极具艺术化的呈现方式，融合独特的品牌文化，给品牌带来全新的视觉审美，也是品牌引发消费者共鸣及构建品牌辨识度的有力举措。

MAXRIENY 从来不是一个走传统路线的服装品牌，形象升级后的MAXRIENY会做更多的尝试。随后，MAXRIENY将首次亮相巴黎“WHO’S NEXT”展会，以全新形象展示品牌新动能，同时将以多层面跨界合作打造丰富多元的品牌文化，例如与拥有海外市场及知名度的设计师合作，为这一批设计师在国内的运营和发展提供平台。同时MAXRIENY提出时尚生活概念，以时装为切入点，释放品牌的态度和主张，未来MAXRIENY的生活方式集合店亦将成为行业关注新焦点。

从MAXRIENY 单品牌的发展方向来看，品牌将会延续场合化着装的中心思想，为女性推出更多不同场合所需的着装系列，即将面市的WEDDING及EVENTS系列就是品牌的一次全新尝试，而即将在巴黎展出的By Designers 系列则是品牌更独到个性的具象表达，亦是品牌又一次拓展性举措。

 

品牌升级是MAXRINEY新征程的起点，标志着品牌将开启全新发展之路，未来MAXRIENY将以更鲜明的品牌形象成为行业中独树一帜的标杆，始终坚持改变，却也永葆初心，一如MAXRIENY所言，“为MAXRIENY小女王筑梦，让她们去探寻真实的自己，并为她们赋予生命美好的力量”，未来，MAXRIENY将始终为践行这一使命而不断奋进。