茂业商业收购线上女装品牌UGOCCAM优依购

交易对方承诺，深圳优依购2018年至2020年净利分别不低于4000万元、5000万元、6000万元。深圳优依购在电商领域具有丰富的运营管理经验，旗下拥有时尚女装品牌UGOCCAM和FleurWood。茂业商业表示，通过本次收购可借鉴深圳优依购线上运营及新零售的经验。

第一纺织网记者此间了解到，优依购是一家以大数据应用分析能力为支撑的时尚女装设计与销售公司，通过建立以市场需求为导向、以数据分析为驱动的商业模式，紧随女装时尚潮流，设计和采购流行女装款式，并通过线上电子商务渠道进行销售。

优依购旗下拥有时尚女装品牌UGOCCAM和FleurWood。UGOCCAM品牌主要走时尚、青春路线，定位客群为18岁至30岁，中等收入的女性群体。FleurWood品牌主要走中高端路线，定位客群为30岁至50岁，具有一定文化修养和社会地位的成熟女性。

优依购采用轻资产运营模式，将生产环节外包。在采购端，根据数据分析把握市场需求，制定面料、辅料的采购以及生产计划；在生产端，主要通过与外协生产商签订委托加工协议或采购符合公司要求的产成品。

优依购的采购生产模式融入了公司的大数据收集和分析优势，在平台数据应用分析基础上，建立体系化的业务数据模型和模型算法，建立标准化的产品标签库，从而更好地把握市场潮流，迅速作出反应。具体应用主要包括数据收集、数据分析、选取外协加工商、质量持续监督以及验收入库等环节。

优依购以数据分析为驱动的商业模式，力求将相对精准的客户沉淀和转化为品牌的忠实客群和主力消费人群，逐步积累可持续发展的购买力。公司女装产品的销售渠道为线上电商渠道，主要集中在唯品会、天猫和京东3家电商平台。

财报显示，截止2017年度，优依购实现营业收入1.01亿元，归属于母公司的净利润2567.07万元，2018年1-5月份，优依购实现营业收入6417.16万元，归属于母公司的净利润1212.03万元。

茂业商业表示，优依购在电商领域具有丰富的运营、管理经验，其以模块大数据应用分析为基础，建立体系化的业务数据模型和BI(商业智能)模型算法，建立标准化的产品标签库，精确匹配消费客户群体，降低产品库存，提高流量转化率和产品售卖比，强调“快速营销”和“精准营销”。

而通过此次收购深圳优依购的股权，茂业商业可以借鉴深圳优依购线上运营及新零售的经验，进一步打通公司的线上线下渠道，运用沉淀的大数据技术构建公司的精准营销体系，提升公司盈利能力。

公开资料显示，茂业商业前身为成都国投控股的成都市人民商场，2005年深圳茂业商厦有限公司入主，实际控制人变为黄茂如。公司主要经营百货门店、物业租赁和酒店业务，作为成都地区百货零售龙头，注入“茂业基因”后加速成长，在门店运营管理能力有了明显改善的同时，利用茂业收购绵阳、南充地区优质物业，以成都为腹地继续向四川省内二三线城市下沉，现已成为西南地区最具影响力的综合性商业企业之一。

2005年“茂业系”接手后公司收入增速明显好转，但由于近年来零售行业经营整体承压、成都地区竞争加剧，公司重塑发展战略，定位由区域龙头转切换至全国性百货巨头，2015-2016年接连打出“组合拳”持续整合优质百货资产，全国布局不断完善。截止2017年底，公司旗下共经营36家实体门店，经营业态包括百货商场、超市、购物中心、奥特莱斯；经营模式包括自营模式、联营模式和租赁模式，以联营模式为主，业务范围覆盖四川、华南、内蒙古三大区域。

目前，茂业商业在呼和浩特零售市场已占据绝对行业龙头地位，在成都、深圳、包头等城市的市场份额也名列前茅。同时，公司积极拓展与深化和各大品牌的合作，持续强化招商能力；实现了从国际名品到国内精品的全品牌覆盖，能更好满足顾客不同的购物体验需求。

2016年2月，茂业商业向控股股东茂业商厦、德茂投资、合正茂投资非公开发行11.62亿股收购和平茂业、深南茂业、东方时代茂业、珠海茂业、华强北茂业全部股权，交易金额共计85亿元，此次注入的华南区优质百货资产旗下南山店、东门店、和平店、华强北店、深南电、东方时代店（后并入华强北店）和珠海店7家门店集中于深圳和珠海，强力扩张了公司华南区域的战略布局、显著提高了其市场份额和竞争实力。

财报显示，2017年，茂业商业实现营业收入117.60亿元，其中，主营业务收入为106.99亿元，较2016年度增长23.37%；实现净利润10.87亿元，其中扣非后净利润为7.80亿元，较2016年度增长72.97%。

对于报告期内净利润的增加，茂业商业解释称，主要原因是:

（1）茂业商业积极推进新并购门店的整合工作，华南区及维多利集团的收入及盈利能力同比出现较大幅度增长；

（2）茂业商业参股公司重庆医药（集团）股份有限公司（以下简称“重庆医药”）参与的重庆建峰化工股份有限公司以非公开发行股份购买重庆医药相关股东合计所持重庆医药96.59%股份的重大资产重组事项于报告期内实施完毕，确认投资收益后，导致利润增加3.16亿元。

（3）因人东百货、光华百货于2016年3月，维多利集团于2016年6月才开始纳入公司合并报表范围，故本报告期合并范围内子公司涵盖期间与去年同期合并涵盖期间有所不同，本报告期涵盖人东百货及光华百货1-2月、维多利集团1-5月净利润，涵盖期间更长。

业内人士认为，茂业商业仍将通过并购集团下属优质商贸资产以及地方优质资产来驱动公司增长，今年以来，茂业商业已经通过并购旗下重庆茂业将经营区域扩张至重庆。公司将继续坚持外延式拓展，通过吸收合并地域龙头实现品牌优势与地域优势的互补，提升占有率。

光大证券分析师唐佳睿表示，2017年度，茂业商业公司门店整合工作取得较大进展，华南及内蒙区域收入及盈利做出较大贡献，预计茂业商业未来的发展方向将以内部消化整合为主，随着现有门店得改造升级，公司盈利能力或将进一步改善。

茂业商业也表示，2018年，公司将本着“美好生活方式缔造者、幸福人生传递者”的企业使命，积极进取，务实创新，继续坚持公司自2015年起确立的外延式发展和内生式增长相结合的发展路径，在提高经营管理质量和效益的基础上，继续对现有门店进行升级改造与转型，并机会性把握行业并购、整合的机遇，通过主力店辐射推进模式，并购成熟门店。