英国百年老牌Burberry更换LOGO 为了走向年轻化

近两年，很多传统大牌为了走向年轻化，将自己的品牌LOGO纷纷改为无衬线字体。例如，去年的美国时装品牌凯文克莱Calvin Klein、前不久的换标的奢华鞋履定制品牌威士顿(J. M. Weston)等。最近，又有大牌将自己的LOGO换成了年轻风格的设计。

英国著名奢侈品牌Burberry(博柏利)，不久前宣布将启用全新品牌LOGO，新LOGO由英国平面设计师Peter Saville和意大利时装设计师、巴宝莉首席创意官Riccardo Tisci合作设计完成。这是该品牌近20年来，首次对Logo设计作出颠覆性的改动。

成功让法国品牌Givenchy有了设计新意的现任Burberry总监Riccardo Tisci，在2018年3月接棒前任总监Christopher Bailey之位后，作风如时尚界人士所预测，大刀阔斧地进行变革，在服装设计上不仅回归经典风格，更在塑造品牌意象的动作给了众人一剂震撼弹，在LVMH集团、Gucci所属的开云集团每一季显著成长的压力下，力求品牌声量、企业营收能够翻转当前局面，逆势成长。

本次LOGO的重新设计，睽违了20年之久，创意总监Riccardo Tisci找来英国知名设计师Peter Savile操刀，一改古典的衬线字体设计，以当今深受包豪斯设计浪潮影响的俐落简约非衬线字体取代，字母的间距缩减，且全改为大写，下方的品牌起源地伦敦LONDON也加上ENGLAND的字样，不见经典骑士之影，彻头彻尾地颠覆既有风格。

1901年，Burberry设计了“Burberry骑士”标志，此商标中包含了拉丁文单词“PRORSUM”，意为“前进”，字标采用Linotype Didot Bold字体，看起来优雅而简约。1904年，Burberry将此标志注册了商标，却直到1924年才出现在风衣的衬里上。

在过去的117年中，虽然有几次微调，但其外形基本保持不变。如20年前，Burberry将骑士手里的旗子上面的“PRORSUM”文字移除，让图形变的更加简洁。

不只是LOGO新生，Peter Savile也以品牌创办人Thomas Burberry名字的B、T为灵感，创造Burberry的全新品牌经典图腾monogram。同样以卡其色为底，由白色B穿插橘色T，组成连续图腾印花，也在未来运用于品牌的行销活动、围巾设计、风衣夹克衬裡，以及Riccardo Tisci的所有设计。

全新LOGO与monogram日前由品牌官方instagram与创意总监Riccardo Tisci个人instagram帐号释出，并同时公开总监和设计师相当言简意赅的信件往来纪录。其中令人讶异的是，Riccardo Tisci于信中要求4周内完成这项设计。

Logo到底有什么用?其中一个重要的功能就是“信息传递”。对于大多数品牌来说，想宣布转型和吸引注意，成本最低且自带流量的一种方式，就是换logo。

Burberry一直非常看重中国市场，中国消费者的花费占到该集团销售额的40%，这个比例高于其他奢侈品公司，一系列动作都在努力吸引中国年轻市场。近年来Burberry积极尝试年轻化，这个直白清新的logo为了帮助品牌与旧日形象做划时代的分割，更能吸引一批年轻、强调活泼个性的千禧年消费者;同时还能不断与消费群体用这种直接的方式保持对话，形成新的品牌调性，塑造生生不息的活力形象。