易烊千玺为Bottega Veneta代言，奢侈品都青睐“小鲜肉”了？

为什么选择易烊千玺

易烊千玺成为Bottega Veneta代言的消息经微博、ins、推特等多家外网同步认证，易烊千玺身穿2018秋冬全新产品亮相宣传照，除此之外，私下易烊千玺也曾多次穿着Bottega Veneta亮相，表现卓佳，“当你不再需要用什么来表达自己的时髦态度时，可以选择Bottega Veneta”的理念，也非常适合这个未满十八岁但很忠于自我，从不矫饰的小小少年。

千玺作为优秀新青年代表，唱跳俱佳品学兼优，在青年偶像中是不可多得的全能人才，无论是气场强大的舞台表演，还是日常生活中的酷帅少年，亦或是私下喜欢盘着核桃，写字养猫的新时代“老干部”，其优秀的艺人素养与时尚带货力，都和Bottega Veneta的品牌格调与需求不谋而合。

易烊千玺的时尚功底起源于杂志拍摄，极强的时尚表现力与塑造性也让他备受时尚人士的喜爱。

还有最受推崇的《T》杂志系列，或许Bottega Veneta就是看中了他驾驭不同风格的时尚张力。

Bottega Veneta，这个诞生于意大利的奢侈品牌，淡然坚定的低调，含蓄细致的时尚美学。坚持传统意大利皮革工艺制作，商品表面没有logo也无法遮挡耀眼，此次携手千玺一起分享时尚态度，也是葆蝶家向年轻消费者们伸出的一双友好之手。

近年发展的推动力-寻求年轻化转型

品牌在欧洲、澳洲和美国的消费者心中已有着举足轻重的地位，但鉴于亚洲市场庞大的规模与人口基数，品牌首席执行官预计亚洲地区将成为Bottega Veneta最具竞争力和发展潜力的市场，是品牌主要的业绩增长引擎之一。而这次签署千玺作为亚太地区代言人也意在于此。

除去签署年轻化的潮流代言为品牌注入新的活力，Bottega Veneta近些年大动作也不少，自1966年创立至今，以制作高级精致的皮具而闻名，并富享口碑。2001年被当时的Gucci公司收购，2005-2013年期间实现了平均每年23%的增长速度。

Bottega Veneta在时尚圈已经成为独一无二的奢华表征，然而从14年底起开始下滑，成为开云集团旗下唯一失势的奢侈品牌。此后为了业绩目标，这个老牌奢侈品也开始寻求转型，其内部人员也有不小的调整。

2016年10月首席执行官更换为Claus Dietrich Lahrs；

2017年1月又邀请在Michael Kors担任长达六年的全球通讯及市场营销高级副总裁Lisa Pomerantz加盟，担任Bottega Veneta首席市场官；

2018年6月创意总监Tomas Maier宣布离开，品牌目前暂未宣布继任创意总监。

其中Maier的带领下，Bottega Veneta曾一度成为开运集团旗下增速最快的品牌，不过17年时就已经出现利润下滑，或许是离开的原因，这些大换血也预示着Bottega Veneta或将开始真正的年轻化大改革。

还有品牌不断向数字化转型，借助社交媒体平台与消费者互动沟通，充分调动品牌在目标消费者中的话题热度，以吸引更多年轻消费者的关注。加上向全球主要的市场扩张，在美国与日本都持续开设旗舰店，18秋冬的发布会也是在中国上海发布。

匠人和资本的时代性角逐

Bottega Veneta坚持的精湛手工，希望创造出在时光流转中依然留存的生命力产品。但当今时代迅猛发展，已经不是Bottega Veneta创立时期的那个年代，如今快时尚当道，消费愈发躁动，经济发展带来的影响不仅是购买力的提升，还有从购买“必须品”到“能满足冲动与欲望的产品”的躁动转变。

在这个时代，让一切怀抱美好的经典永流传和历久铭心理念的品牌，变成了浪漫的理想主义。此前就有人评论celine为慢节奏时尚而生的前任设计师Phoebe Philo的离开，标志着时尚行业“闲散时光”的消逝，而Bottega Veneta的匠心精神，正是一种慢节奏的低调典雅。

在数字时代的流行，注定这些品牌需要发生改变，Bottega Veneta正在寻求一种受到年轻消费者喜爱的匠心方式。原本的太遵循品牌的经典，很容易让喜好新鲜感的年轻人感觉到无聊、俗气、甚至是保守感，他们未必拒绝简单、低调经典，但是会排斥退伍落后与逆时代风潮。

不论是人员变更还是拥抱年轻品牌形象大使，都是Bottega Veneta为了改变在中国消费群体中的品牌形象所做出的的努力，但如果Bottega Veneta开始学习Gucci之类的快赢品牌策略，出现大logo挂件等产品，或许比起相对低迷的经济增长更加可笑，这是一场不可避免的“匠人”与“资本”的时代性角逐。

为什么奢侈品开始青眯年轻偶像

奢侈品不知不觉在年轻化的道路上已经越走越远，从世界上看，中国奢侈品销售额已经位列第二，差价的下降与国民收入的提升也对消费起到了一定的促进作用。

而年轻的时尚偶像更是这一群体的消费领军人物，例如这次的易烊千玺，这也已经是他的第八个个人代言了，此前还有adidas neo、天猫首位理想生活代言人、野兽派等品牌代言，实力不容小觑，在CBDATA的明星带货数据榜单也是常驻嘉宾，奢侈品牌与千玺的联手合作，无疑更能打入年轻消费者的时尚选择。

数据显示，奢侈品网络消费者的年龄50%在25-35岁，其中近30%是25-30岁的年轻人群。另外有15%更年轻，只有18-24岁，并且18-30岁这一年龄段的占比还在不断增加，这意味着出生于90后的这一代人开始逐渐成为市场消费的生力军。为了迎合这一年龄区间的迅猛消费力，年轻化是一个必然选择。