乔顿（JODOLL）品牌迈向品牌国际化

　　低调踏实，零库存模式稳健起步 十年发展，三步跨经营称雄业界

　　2007年元旦，乔顿集团在市区开的第一家建筑面积达500多平方米的男装旗舰店亮相温州王朝大酒店。这是乔顿品牌从“高品质西服制造”到“品牌国际化”的一个标志。也是乔顿品牌成功迈向品牌国际化的第一步。

　　乔顿集团始创于1996年，是国家工商总局核准的全国性、无区域、跨行业、现代化的大型服装企业集团。乔顿集团下辖母公司：乔顿集团有限公司；子公司：乔顿房地产开发有限公司、乔顿投资有限公司、乔顿进出口贸易有限公司、仙桃纺织品有限公司、新远大纺织品有限公司。事业以乔顿服饰（JODOLL）为主，将资源进行有效组合，达到最大优化。

　　品牌发展三步跨

　　十年来， 通过乔顿人艰苦奋斗、不断改革创新，使乔顿得到了稳步快速发展，顺利实现“三步跨”：

　　第一阶段是从1996年到1998年期间，以“产品经营”为主的品牌创立期。不惜斥巨资采购世界一流西服制造设备，拥有四条国际先进水平的现代化西服生产流水线，引进法国力克Lectra电脑打版、排料、设计以及自动裁床系统，德国杜克普DURKOPP、百福PFAFF、士多宝STROBEL缝制设备，意大利MACPI中间烫和立体后整烫等“高、精、尖、新”代表国际先进水平的服装生产设备，保证了“乔顿”西服的优良品质，同时，极大地提高了劳动生产率。公司采用“以工厂带产品，以产品创品牌，以品牌建网络”的方式，顺利启动乔顿品牌的市场运作。

　　第二阶段是从1999年到2003年期间，以“打造知名度”为主的品牌导入期。通过邀请香港明星“黄日华”来出任乔顿品牌形象代言人，连续五年的时间不间断地在北京“中国国际服装服饰博览会上”进行品牌展示，连续三年都和中央电视台的《开心辞典》节目保持着广告宣传的合作等，使乔顿品牌知名度迅速提升。

　　乔顿制订了ODM国际化加工战略，先后与世界500强的日本伊藤忠、英国玛莎百货（M＆S）等合作，使充裕的高档服装生产能力同国际各大知名男装品牌挂钩，不仅实现了企业自身资源最优化利用，也使乔顿服装工业园成为众多国内、国际著名品牌的服装生产厂。并且为乔顿品牌国际化积累了大量的实战经验，为以后的品牌国际化奠定了基础。

　　第三个发展阶段，从2004年开始，正式进入了乔顿品牌的提升期，即以“品牌风格塑造”为主的“品牌国际化提升期”： 增加目标客户的终端形象建设和高端媒体的品牌推广。加强国际化合作；注重工艺创新；追求卓越品质；汲取意大利服装设计精髓。有效提炼乔顿品牌的核心价值，延续低调内敛、高贵典雅的服装风格。强调艺术与实用的完美结合。以经典、时尚的精品商务正装和休闲便装为主体的全系列服装，通过遍布于各大中城市的终端店（厅），带给稳健、豁达、成功、自信的都市成熟人士以经典、时尚与高贵的穿着体验，让着衣者在举手投足间尽显自信、成熟的成功男人典范形象。

　　终端决胜市场

　　乔顿品牌通过十年的能力聚合，现已拥有自己独特的风格定位与品牌内涵，以及一批忠实的顾客群体，而且具有百年永续经营基础的“经典男装”品牌。乔顿现在以时装为本位，强调突出时装本身。以商务正装为基础，注重和休闲便装的完美搭配。从高端入市突出乔顿的品位，从风格和内涵中诠释品牌的个性。无论是百货商场的专厅，还是高级酒店的专卖，每一款式都融入乔顿典雅、和谐的自然风格，在强烈的系列感中，极具国际气息。

　　JODOLL以创造便捷的购买环境为宗旨，大力度、高标准建设终端体系，构建庞大网络体系，凸显巨大的品牌竞争力。以大中城市专卖店、商场专厅为主，采用一城市一授权，确保独家经营。

　　目前，乔顿男装品牌在全国100多个大中城市和地区建立了自己的形象专卖店，数量已达400多家。