Gap押注中国市场实现复苏 于上海世纪汇再开店

据Gap官方微博消息，8月15日，Gap上海世纪汇店盛大开业。据Gap官方网站公布的门店信息，截至目前，Gap在上海已经开设了27家门店，入驻的项目包括：浦东嘉里城、正大广场、尚嘉中心、上海大悦城、虹桥天地、月星环球港、凯德龙之梦虹口购物中心、绿地正大缤纷城、上海万达松江、上海万达五角场七宝宝龙购物中心店、上海佛罗伦萨小镇、百联青浦奥特莱斯等。

据Gap集团公布的截至2018年5月5日的2018财年第一季度财务报告显示，受主品牌Gap品牌表现持续低迷的影响，该集团毛利率下滑20个基点至37.7%。

Gap集团在报告中亦坦承当下品牌自身存在不少“运营”问题，亟待大幅改革。早从2017年开始，Gap在中国市场动作频频，先后开出了大中华区最大旗舰店、内地首家独立婴童装店，意图通过押注中国市场实现复苏。

Gap也正尝试进一步打通线上线下，与其他快时尚品牌和电商争夺年轻消费者。2017年7月，Gap曾经与微信推出过联名款，成为了朋友圈热门话题。

另外，Gap在实体店铺数字化转型方面投入颇巨。2017年8月，Gap在上海南京西路863号开出了一家中国最大旗舰店。而这家店主打的就是购物体验的变化——手机加油站、儿童游乐区等区域设计体现服务升级，而电子触屏和LED模特试衣屏幕等数字化特定产品，则进一步提升了购物体验的打造。

今年3月8日，Gap在上海南京西路店、上海香港广场店内设立了为期3个月的POP KIT彩妆快闪店，这是Gap在中国首次引进彩妆系列产品。据悉，Gap在门店内设立了较大的试妆区域，此次推出的并不是Gap自身研发的彩妆产品，而是来自美国小众彩妆品牌POP KIT，这说明Gap欲借合作先进行试水，未来是否会自创彩妆品牌尚未可知。