MO&Co.母公司EPO集团男装品牌COMMON GENDER上市！

关于COMMON GENDE

BEYOUNG,BE FRESH,

REDINED CLASSIC,

ATTITUDE WITH A BIT EDGE

Common：普通的／共通的；

Gender：性别／种类。

品牌理念：寓意回归男性着装本质，不追求过度设计，以舒适的材质，精湛的剪裁融入先锋音乐和艺术等核心精神，重塑男装经典。Common Gender 打破高级时装和街头服饰等分界，复刻男性各个时期经典形象，再现跨时间线等男性魅力。高性价比的全线产品涵盖了当代中产新男性多次元个性化的生活方式。

目标客户：Common Gender 平均单品定价在800元至2500元之间。瞄准的是对于服饰态度有所追求，并有消费力的都市男性，年龄层介于25-35岁之间。这批中端潜力消费者，不一定关心时尚，来自各行各业，教育程度较高，对服饰品质有一定追求。

品牌首秀Common Gender 2018 秋冬系列，周翔宇参与创意与筹备

Common Gender 2018 秋冬系列是品牌推出的第一季。为Common Gender的第一季做创意和造型顾问的是独立时装设计师周翔宇，从前期调研、寻找面料到提供设计意见，周翔宇介入了Common Gender筹备的各个维度。

第一季的主题是“摇滚”，Common Gender在风格上延续了集团核心女装品牌MO&Co.的“摇滚”精神。但Common Gender并不希望自己的风格过于陡峭和前卫。它的目标顾客有消费力的普通都市男性，为他们提供经典和实穿的着装，因此西服外套、漆皮羽绒服、衬衫、夹克和套头衫等实用男装款式占据了货品的极大比例。

在2018秋冬系列的时节标签之下，Common Gender的内里是一个介于摇滚黄金年代， Vintage 复兴年代，当代甚至未来之间的某一未知时态，有意消解着时代痕迹的狭隘情绪。

为打造一个多维度的文化平台，Common Gender将用“社群”的方式运营，来培养一批忠诚度高的粉丝：

建立Common FM 播客频道

Common FM 是一档由Common Gender 创立的播客节目。在 Common FM，品牌组合流行的事件与独立的视角、新鲜的题材与熟悉的嘉宾、奇妙的故事与普通的人，Common 即寓于其中。与此同时，特别歌单将与嘉宾对话双线并行，共同以音频形式记录中国新一代男士的生活志趣。

发布以Common Gender 命名的杂志

在Common Gender 2018 秋冬系列大秀上，品牌同时发布了一本厚实的出版物，找来纽约、东京等地的音乐人、建筑师等为品牌背书，从各自熟悉领域的角度书写对男性气质的理解。

▲Common Gender的出版物第一期

线上线下结合全渠道销售模式

目前品牌的电商业务渠道为：微信商城小程序、天猫旗舰店，官网。其中特别注意的是，所有MO&Co. 、Edition 10、童装品牌 Little MO&Co.的VIP会员可直接获得Common Gender的VIP会员资格，享受优惠。

▲天猫旗舰店

▲ 微信小程序

Common Gender线下发展规划

在Common Gender官方网站上显示，目前即将开业的店铺有8家，分别位于北京，上海，广州，杭州，郑州，石家庄，成都，天津8个城市。

▲来自Common Gender官网

EPO集团在市场规划上面比较乐观，Common Gender计划将8月到年底计划开设40家实体门店，包括北京、上海、广州、以及杭州等城市。集团预计Common Gender 2022年开店数超过360家,销售规模达20亿。

并且在该新品牌的助力下，至2022年底，EPO旗下品牌有望覆盖80个国家及地区，整体营收将达人民币150亿元。

女装市场日趋饱和，男装领域更具潜力

随着女装市场日趋饱和，男装领域成为了更具潜力的市场，在这一趋势的影响下，男装的增长速度甚至将超越女装，各大品牌纷纷加码提升其男装业务的竞争力。比如今年江南布衣推出设计师男装品牌SAMO，丝菲尔时尚集团推出了男装品牌：MJU:T ，地素集团首个男装设计品牌RAZZLE于2017年面世。

根据市场研究公司 Euromonitor（欧睿国际）的最新报告，2017年，女装仍占据产值 1.7万亿美元的服装和鞋类市场的主要份额，男装的份额不及女装的四分之一。该公司预测，在2017年至2022年之间，男装业务表现将优于女装，销售额将以年均2％的复合增长率增长。

Euromonitor美容与时尚顾问Marguerite Le Rolland表示：“这一趋势受到社交媒体的兴起以及男性着装规则变化的推动，越来越多的男性更加注重他们的着装与外表。”

生于1985年前后开始的这批男性顾客已经开始渐渐觉醒，科尔尼咨询公司于今年1月发布报告显示，相比起海外品牌，中国年轻人对本土品牌的认可度在提高。科尔尼中国消费和零售部门负责人表示：“中国消费者，尤其是年青一代对于本土的头部品牌接受度越来越高，这标志中国本土品牌崛起的一个信号。”