XG雪歌女装创始人陈迷丽：上海滩时尚事业新起点

陈迷丽

雪歌服饰创始人

U/TI董事长兼艺术总监

曾任温州市服装商会女装分会第三届会长

曾被评为中国十佳设计师，曾获首届“全国青年创业奖”、中国年度经济女性突出成就奖、中国女装卓越贡献奖等荣誉。

2018年春夏温州女装分会一行前往U/TI上海总部，终于又再次见到女神陈迷丽。她看上去越来越年轻了。在最近新拍的写真里，40多岁的她穿着自家品牌的衣服，和一群90后员工站在一起，毫无年龄感。

“除了外表要保持年轻，心态也很重要，我很享受与年轻团队一起快乐工作的感觉。”陈迷丽分享年轻秘诀。这位圈内闻名的“美女企业家”，曾一手创办国内知名女装品牌“雪歌”，连续多年跻身全国服装百强行列；后来二度“创业”，打造了被喻为时尚圈黑马的“U/TI”女装品牌，引领全新时尚潮流。“在我眼中，有一种女人，只有魅力，没有年龄。”她带着对服装设计的初心，立志为更多新时代女性带去独具风格的品牌着装新体验。

1970年，陈迷丽出生在温州龟湖路一个商人家庭。父亲办模具工厂，母亲是位天生爱美的女性，无论工作有多忙，她总会自己挑选布料做衣服，把几个孩子打扮得很漂亮，而父亲则是一位对事业特别执着的人。在陈迷丽的身上，兼备了父母亲性格中的这些特点。

当时，家附近的裁缝店生意很忙，常有人插队，陈迷丽就自告奋勇去店里盯着。但醉翁之意不在酒，实际上，她是喜欢在边上看大师傅做衣服，边看边学习手艺。

很快，在小迷丽身上就流露出了服装设计方面的天赋。比如母亲买给她的新衣服，她总是要重新设计一番，镶上漂亮的花边或是加点小点缀再穿，这种“创新”给她带来小小的成就感。

15岁那年，陈迷丽利用暑假时间学了裁缝，细心的妈妈发现她如此热爱服装，就给她买了一台西湖牌缝纫机。“那时候就在家里拿零碎的布头、报纸当布料，没裁缝桌就放床上做。”陈迷丽笑着回忆。

年轻时候的陈迷丽

80年代末，台湾琼瑶小说改编的电视剧走进千家万户。有一次她看见电视剧《聚散两依依》中女主角的衣服款式很好看，于是连夜赶工做出了一套一模一样的背心马甲和萝卜裤，第二天同学聚会的时候引起了同学们的一阵围观。

在21岁时，她利用自家的老房子开出了“迷丽服装店”，开始为别人量身定做衣服。“那时候的条件很艰苦，只有一把尺子、一把剪刀、一个帮工，值钱点的就是那台西湖牌缝纫机了。”陈迷丽至今还记得，开业第一天来了3个顾客，一位是邻居、一位是同学，还有一位是路过的年轻人，共赚了12元钱。

“迷丽服装店”的开业，不仅为陈迷丽积累了资金，更丰富了她服装设计的经验。不久，一家名为“迷丽时装设计中心”的店面正式开张，由于眼光独到，而产品又紧跟时代潮流，陈迷丽设计的时装在温州很受欢迎，许多代理商甚至开着车过来在店门口等着要货。她趁势做大做强，开启品牌连锁发展模式，在温州及周边县市发展了6家连锁店。不到两年时间，她就积累了近百万元的资金。

这台西湖牌缝纫机完好地保存在上海U/TI总部大楼

积累了资金和经验后，1997年10月，陈迷丽和家人共同创立品牌———“雪歌”，成立了浙江雪歌服饰有限公司。

雪歌的发展势如破竹。很快在市场上占得份额，从1997年成立以来，每年的销售额以30%的速度递增。“如风，如雪，如歌”这句广告词，响彻温州大街小巷。面对经营上的快速发展，陈迷丽并没有满足，她深知，知识是创业成功的保证，要创立新的理念和风格，就必须要有新的知识来填充自己。

2000年，她选择到法国著名的时装学院———艾师摩多（ESMOD）服装学院进修。在那里，她在国际一流的教授身上，学到了许多宝贵的知识，教授对时装的设计理念让她深受启发。她觉得全身充满了时装设计的灵感。

学成归来，她学以致用，将雪歌的版图不断扩大。雪歌的产品相继获得了“浙江省名牌”、“浙江省著名商标”等称号，陈迷丽自己也获得了“中国十佳服装设计师”和“首届中国青年创业奖”等荣誉。

从温州一条巷子里的裁缝师傅到全国十佳服装设计师，陈迷丽付出了很多努力。对于每次新一季的产品发布，她一直秉着精益求精，追求完美的态度。“我爸爸以前是办模具工厂的，他对模具的要求很高，不可以有一丝一毫的差错。耳濡目染，我骨子里就觉得只要做，就要做到极致。

XG2018冬“金·陵”发布会

然而，当雪歌事业做得风生水起之时，陈迷丽却突然选择淡出公众视线。这一决定，跟她新的角色有关。

2009年，陈迷丽诞下一对龙凤胎。在生孩子前，她是典型的事业型女性，甚至在生产前一天，她还在工作。成为两个孩子的母亲后，她却选择把家庭摆在首位。“随着年纪增长，我觉得取舍特别重要，优秀的女性除了事业，必须还得顾家，我追求的成就感，是事业与家庭的平衡。”

幸福的一家四口

随着孩子长大，陈迷丽开始了对事业新的思考，她的“不甘寂寞”源于血液里始终流淌着对服装设计无法割舍的情感。在时尚之都——法国巴黎，她找到了答案。

在巴黎街头，经营着许许多多个性服装店，其中包括U/TI。陈迷丽擅长用色并将自己的个性加诸于服装之上，这和 U/TI 提倡“个性、自由、时尚舒适”的设计理念不谋而合。在那里，她燃起对于服装设计另一个领域的热情。

2011 年，陈迷丽再次奔赴法国，与U/TI 巴黎总部创始人一拍即合。那年9 月，法国 U/TI 授权上海尤缇商贸有限公司在中国的代理权，并正式进驻中国市场。自此，董事长兼首席设计师陈迷丽与中法设计师团队一起设计出一系列充满法式原创设计感，适合中国新时代女性，彰显个性自由与活力的时装。

早在三年前，运动风还颇受争议，但陈迷丽却领衔U/TI大胆率先推出“时尚运动风”，并趁势升级为“奢华运动风”，从潮流点、面料、工艺上进一步体现运动风的高级时尚。如今，运动风横扫各大潮流版面，明星争先上身，让人不得不佩服陈迷丽对于时尚潮流趋势的敏感度与预判能力。“时尚潮流这条路上，拼的不仅是美，更是策略，就看你的定位是做‘引领者’还是‘跟随者’。”陈迷丽如是说。

在这个全新项目上，陈迷丽再度“忙”了起来：主持公司管理层会议，负责品牌视觉形象设计统一，与设计创意团队进行新季度设计开发，研究公司发展战略与人才规划……

这个更年轻、更潮、更时尚的新品牌颇受当前时尚都市女性的喜爱。U/TI 自2013年正式在国内市场发展，短短4年多时间，国内销售渠道布局200多家门店，更是以“快、狠、 准”的姿态占领上海久光、北京君太、深圳海岸城、 哈尔滨远大、武汉国际等一线市场知名百货商场、MALL等，年销售达到5亿元，并计划在近三年，实现在国内增加500家门店，并筹备国外市场扩张布局战略，成为新生一代快速突破发展的女装品牌。

陈迷丽是U/TI最好的代言人

2013年，陈迷丽曾在自己的记事本上写下：要建一座美丽的花园似的办公楼。2017年5月，她做到了——“高大上”兼具设计美感的U/TI上海总部大楼落成。

这座办公楼共有6层，以白色艺术空间贯穿，注重建筑美学和办公体验，并设有可供员工休闲、娱乐的咖啡吧、小花园等多个区域。

为什么要斥巨资建一个办公场所？不少人有疑问。对此，陈迷丽笑着说：“美丽和快乐能带给人灵感，我希望我的员工能在美的环境里快乐工作。

陈迷丽特别看重企业文化。在一楼陈列大厅里，展示着陈迷丽带领雪歌和U/TI一路走来的发展历程，墙上随处可见“自信、时尚、激情、创新”等让人充满斗志的字眼。“我很明确我的团队要什么性格、怎么样的人。团队只有具备向心力和创新力，才能实现‘同频共赢’。”

做陈迷丽的员工是一件幸福的事。她随和得像朋友，当留意到有员工咳嗽，她会折回办公室交代秘书送去咳嗽药；她是专业的导师，除了给予工作上的指导外，还会经常带员工出去接触新的事物，开阔眼界，私底下也会亲自传授穿衣搭配技巧，提升个人衣品。

U/TI总部大楼

至于事业成功的原因，她归结为三点：找到自己的天赋，做自己喜欢的事，再苦再累也要坚持下去。“只要把一件事情做到极致，就会有收获的时刻。”

“缔造国际化多品牌时尚集团”是陈迷丽和先生徐志勇如今的目标。“希望我们的服装能成为时代标志性的潮流，通过市场多品牌不同风格的输出，给喜爱我们的消费者们打造更多穿着的体验。”