Burberry突然更换Logo并推出新印花图样

迎来新首席执行官Marco Gobbetti和新创意总监Riccardo Tisci的英国奢侈品牌Burberry亟待复兴，正面临一个关键的转折点，试图以多样化的产品和发布形式重新赢得年轻消费者的青睐。

据时尚商业快讯，Burberry在Instagram突然宣布推出新Logo和名为Thomas Burberry的印花。区别于旧Logo的衬线字体，Burberry新Logo的字体更为简洁现代。

新的图样由Riccardo Tisci和平面设计师Peter Saville共同主导设计，灵感来源于品牌1908年的经典Logo。

在发布新Logo的同时，Burberry还公布了Riccardo Tisci和Peter Saville有关更改Logo的往来邮件，整个沟通过程仅耗时4周时间。有分析人士称，此举无疑是Riccardo Tisci正在为9月份在Burberry发布的首个系列进行铺垫。

值得关注的是，当初Raf Simons接管Calvin Klein创意工作后，也与Peter Saville合作对品牌Logo作出了改动。

实际上由于产品更新节奏落后，Burberry近三年来的发展并不顺利，其业绩从2016年起开始走下坡路。

据时尚头条网数据显示，Burberry利润一度连续3年下滑，直至去年才开始恢复增长。2018财年，Burberry收入下跌1%至27.3亿英镑，调整后的营业利润同比增长1.95%至4.67亿英镑。而在截至6月30日的第一季度内，Burberry销售额同比增长3%至4.79亿英镑，按固定汇率计算则无增长。

自今年以来，Burberry股价累积上涨17%，目前市值约为87亿英镑。