PUMA第二季度净利润大涨42% 将加速重返篮球市场

继2017财年PUMA业绩超越Under Armour跻身全球前三之后，德国运动品牌保持着强劲的增长势头。

　　7月28日，PUMA发布2018财年第二季度业绩。截至6月30日的三个月内，全球销售额同比大涨15%至10.49亿欧元，所有地区和产品部门均实现双位数增长，毛利率提升至48.6%，净利润同比大涨42%至3110万欧元。

　　加上一季度的情况，2018上半年，PUMA销售额同比上涨18%至21.8亿欧元，净利润录得37.7%的增幅，达到9850万欧元。

　　PUMA首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)表示，俄罗斯世界杯对二季度业绩有着明显的促进作用，“俄罗斯世界杯对我们来说是一件好事，PUMA签约运动员格列兹曼和卢卡库已进入顶级球员行列。”两位来自法国和比利时的锋线球员，均在本届世界杯上打入四球。

　　业绩发布一天后，德国品牌随即宣布签约WNBA，成为官方赞助商。协议规定，PUMA被允许在产品和市场推广等领域使用联盟商标，并拥有利用WNBA球员宣传其品牌的权利。除此之外，合同细节和金额未被透露。

　　值得注意的是，这是PUMA第一次与职业体育联盟展开合作，同时是德国品牌重返篮球市场的重要举动。

　　“我们重新进入篮球领域的计划，目前得到非常积极的反响，包括我们新签约的NBA球员以及产品等方面的信息披露，”CEO比约恩·古尔登在财报发布时说道。

　　今年3月，这家德国运动品牌开始计划重新进入专业篮球鞋领域，希望以此提升其盈利能力，进一步追赶阿迪达斯和耐克等两大竞争对手。在此之前，PUMA曾阔别篮球市场长达17年之久。

　　早在1999年，PUMA曾从Starter手中接过NBA官方球衣赞助合同，但这一合作只持续两年。因收益不甚理想，PUMA在2001年便终止赞助。

　　此外，PUMA曾签下球星文斯·卡特，后者曾是联盟扣篮王。但在2000年，卡特宣布单方面终止与PUMA的合同。究其原因，卡特认为PUMA为其制作的篮球鞋穿着不适，该品牌也没有为其推出个人签名系列。

　　无论在NBA官方球衣合同还是卡特的球星营销上，德国品牌在篮球鞋领域一直磕磕绊绊。2001年，PUMA正式退出专业篮球鞋市场，将精力和资源集中在足球等领域，仅是偶尔推出一些篮球主题的休闲运动鞋。

　　今年宣布重返篮球阵地之后，PUMA相继签约潜力新秀扎伊尔·史密斯、马文·巴格利三世、德安德烈·艾顿和小迈克尔·波特。其中，艾顿是状元郎，巴格利是榜眼签，波特和史密斯都是首轮新秀。

　　据悉，艾顿和巴格利的赞助合同金额，都超过近10年状元的新秀球鞋合同，仅次于凯文·杜兰特2007年与耐克签下的7年6000万美元。PUMA可谓为新秀下血本，重归篮球领域的雄心可见一斑。

　　6月份，PUMA继续请来知名说唱歌手Jay-Z，担任该品牌篮球业务的创意总监。实际上，Jay-Z早前涉足体育经纪人行业，旗下拥有不少NFL、MLB、WNBA和NBA球员，PUMA希望他能帮助品牌扩大在篮球市场的影响力。

　　如今，除了签约球员和引进Jay-Z之外，与职业篮球联盟展开合作，德国品牌在篮球市场显然想要得到更多。