从此，你与海澜之家只差一个外卖的距离

海澜之家要做移动的衣柜。

曾经一年逛两次的海澜之家如今不仅要做男人的衣柜，还要做移动的衣柜。7月23日中午，海澜之家官方微博宣布已正式入驻美团外卖，其旗下分布全国165个城市的1200家门店将通过美团外卖实现3公里范围内的一小时速达，线上线下同质同价。

从已公布的内容来看，其主要基于海澜之家的供应链及渠道能力，再加上美团外卖的生活消费全景数据，打通周边消费路径。譬如快速送达解决各类场景下的不时之需，还可提供代言人林更新同款或是林更新私人造型师专属服务、多品类服装应对多场合需求、全国千家门店密集分布随叫随到、便捷换货无后顾之忧等服务。

记者尝试发现，目前美团外卖的海澜之家递送服务仅先开通了部分城市，若全面铺开后有望覆盖其全国近5000家实体门店。而其此举亦早有铺垫，年初海澜之家就已入驻大众点评，开通海澜之家品牌馆。用户可在页面上选购品牌单品、查找附近门店信息及相关购物评价，而美团外卖正是与大众点评合并后的唯一官方配送方。

从已有品牌情况来看，大众点评上包括MUJI、H&M、ZARA、优衣库、APPE、MO&CO等服装品牌均已入驻其购物类目的品牌服饰版块，其中各品牌产品的单品推荐几乎是必备，但仅有部分品牌能线上直接购买。像在五月初，TATA女鞋的上海万象城店就开设了大众点评的线上店铺，消费者可直接下单购鞋，由TATA女鞋门店发货，美团外卖进行配送，打通线上线下销售。

事实上，不仅是美团外卖，饿了么等外卖配送也正逐渐渗透到新零售市场。在美团高级副总裁王莆中看来，快消等低频品类仍有着巨大的线上化空间。有消息称，商家线下店进驻美团点评需要抽取10%佣金，而随着交易品牌及交易频次的增加，美团不仅成本将随之下降，还将进一步开拓本地生活服务。

在业内人士看来，单纯外卖实际并无法支撑起本地配送网络的庞大成本，想要实现盈利就必须增加更多的配送服务。在新零售下，大众点评积累了十几年的大量用户评价数据，美团凭团购模式涉及餐饮、外卖、酒店、旅行、电影等多行业，再协同零售端如海澜之家的品牌与渠道优势，势必将打开新的通路。