Levi's再次有望年收入达50亿，繁荣背后的代价是什么？

近日，Levi's集团发布了2018财年第二季度业绩报告，在截至5月27日的三个月内，其收入从去年同期的10.7亿美元增加到12.5亿美元，同比大涨17%，已连续三个季度录得双位数增长，经调整后的利润同比上涨15%至7700万美元，毛利率为53.9%，高于去年同期的52.3%，净利润则从上一年同期的1751万美元翻了4.3倍至7493万美元。

按地区分：

集团在美国地区的销售额同比增长11%至6.7亿美元，营业利润则同比下跌5%至9700万美元；

欧洲地区销售额同比猛涨31%至3.67亿美元，营业利润同样大涨53%至5300万美元；

亚洲地区销售额同比增长13%至2.09亿美元，营业利润同比大涨73%至1600万美元。

受益于美国批发渠道的强劲增长、Dockers品牌重组战略生效和全球化扩张，Levi's集团今年的收入有望超过50亿美元，这将是其自1999年以来年收入再次突破50亿美元。

数据显示，在全球范围内，有90%的消费者至少拥有一条牛仔裤。牛仔服装是一种跨越种族、年龄、性别、地域、文化的全球性服装，它的年龄跨度较为大，从儿童到老人都是牛仔服装的消费者，而牛仔作为一种永远不过时的单品元素，在时尚圈里总是会有一袭之地。上世纪70年代末，随着改革开放，牛仔装涌入了中国的市场，它的中性化渐渐被国人接受了，牛仔服在中国的20年间，由另类标志成了老少皆宜的日常服装。 

国内牛仔服装消费情况

据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国牛仔成衣市场前景及投资机会研究报告》数据显示：中国整体牛仔成衣零售市场的增长稳定，2016年中国牛仔成衣人均消费相当于美国牛仔成衣人均消费的约8.0%。在中国，大众市场在整体牛仔成衣零售市场占比最高，2016年达1333亿美元，占中国牛仔成衣零售市场零售价值的49.1%。

据中商产业研究院数据预测，受益于中国经济的稳定增长，2018年中国牛仔成衣零售市场规模将达2939亿元。

调查显示，虽然中国生产的牛仔布和牛仔裤产量均居世界第一，但我国消费者人均拥有的牛仔裤却不是最多的，人均只拥有4条(全球人均拥有量是7条)。中国消费者人均拥有的牛仔短裤、衬衣、茄克衫、裙装各为2条，分别持平或略高于世界平均拥有量。

从消费偏好看，与合成纤维面料相比，64%的消费者愿意花更多的钱购买天然纤维面料制成的服装。在所有产品类别中，与100%多聚酯、棉花/化纤混合物、羊毛、尼龙等面料相比，中国消费者更喜欢100%的纯棉制品。

国内牛仔服装产业情况

据中国服装协会产业部测算，2011-2017年，全国牛仔服装产量增速约为5%，2017年全国牛仔服装产量6.2亿件，其中新塘3.7亿件，占全国产量的60%;2017年，全国牛仔服装出口量约为2.8亿件，出口额约16亿美元。

中国目前牛仔裤的生产基地以广东省为主，有增城新唐镇、顺德均安镇、中山大涌镇等产业集群。另有一部分牛仔加工基地则分布于浙江、山东、江苏等地。其中广州增城新塘镇牛仔基地的生产规模更是占全国牛仔生产总量的80%，占世界生产总量的60%，牛仔服装的产量和出口量占全国首位，Levi's，Lee，H&M等品牌的牛仔服装大多产自于此地。 

牛仔裤背后“时尚”的代价

牛仔裤上的褶皱、磨破的时尚，都是人为刻意制造出的“做旧”效果，这种“做旧”效果使一条牛仔裤出厂前要经过反复20次脱水打磨，然后磨破、漂白、重新上色。为了效果更佳好看，水里会添加大量的表面活性剂。

牛仔裤“时尚”的代价是拿几百吨水被污染换来的，据粗略统计，每生产一吨牛仔产品，200吨水会被污染；这些污水中包含约有2500种化学物质。

据广州增城新塘镇村民们反映，排污严重的时候，污水变成了毒水：味道恶臭刺激，如果不小心接触到，皮肤还会发痒甚至溃烂…这种由清洗造成的含有多种有害物质的纺织业污水，如若不加以处理任由其直接排放，就已不单单是造成环境污染和生态破坏问题，而是严重影响了人们的健康，令生存环境发生了质的变化。

作为中国工业化的典型城镇，广州增城新塘镇顶着经济发展靓丽光环的背后，是纺织产业带来的环境污染之痛。牛仔产业虽然欣欣向荣，背后的代价的巨大的：付出了我们赖以生存的生态环境的平衡，以及不计其数的廉价劳动力的健康和生命。

目前， Levi's推出Project F.L.X. 计划提高牛仔裤生产效率和环保力度，计划具体内容如下：

1）以自动激光操作取代手工操作，自动完成耗时的劳动密集型和依赖化学品的手工加工过程。

2）减少化学配方的使用，包括数千种特别严苛的氧化剂、高锰酸钾等。这是 Levi's 公司向实现“2020年危险化学品零排放”承诺迈出的重要一步，并进一步推动了可持续环保服装行业的发展。

3）数字化设计执行和开发流程，Levi's 公司的设计师现在可以利用新型成像工具完成表面处理和产成品的创作。这款成像工具由 Levi's公司开发，可将设计和生产时间缩短一半。并且可将数字文件直接发送给供应商，快速扩展到大规模生产。

除了品牌的环保计划之外，各国政府需要在预防性原则的基础上制定相关政策，通过避免生产和使用有毒有害物质来消除污染；还应该以替代原则为核心，通过寻找更安全的替代品来逐步替代有毒有害物质；从“生产者责任制”开始，以促进产品创新和有毒有害物质的淘汰；这样做是为了阻止有毒有害物质不断被排入自然环境，危害生态环境、人民健康和生活。