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完善童装市场布局,森马设立西安巴拉巴拉子公司

中国服装协会副会长单位、浙江森马服饰股份有限公司拟以自有资金设立全资子公司西安巴拉巴拉服饰有限公司,完善西北区域的童装市场布局,提升品牌影响力。

7月10日晚间,中国服装协会副会长单位、浙江森马服饰股份有限公司发布关于投资设立全资子公司的公告,拟以自有资金设立全资子公司西安巴拉巴拉服饰有限公司,完善西北区域的童装市场布局,提升品牌影响力。

森马服饰表示,公司拟以自有资金设立全资子公司西安巴拉巴拉服饰有限公司,注册资本为人民币500万元。经营范围将涉及销售服装鞋帽,箱包,皮革制品,工艺美术品,文具,玩具,家具,照明设备,针、纺织品,市场营销策划与企业管理咨询。

“一带一路”成为中国经济发展的重要战略,以其产业投资、资源开发、经贸合作、金融合作、生态环保等领域得到众多企业的建设与规划,而陕西最为面向中亚、南亚、西亚国家的通道、商贸物流枢纽、重要产业和人文交流基地,消费潜力将进一步被释放与扩大。森马服饰设计西安巴拉巴拉服饰有限公司,将进一步完善巴拉巴拉品牌在陕西省西安市及西北区域的市场布局,以提高巴拉巴拉品牌的影响力与市场占有率,为森马服饰实现良好的经济效益。

据Euromonitor数据显示2017 年巴拉巴拉的市场份额为5.0%,远高于国内童装市场的第二名adidas(1.1%)及第三名Pepco(0.8%)。森马服饰旗下品牌巴拉巴拉童装在国内童装市场占据龙头地位,在品牌知名度、市场占有率、渠道规模等方面均优先与其他童装品牌,且业务增长强劲。据森马服饰2017年年报显示,森马童装营业收入实现63.22亿元,相较上年同期增长26.4%,占据森马营收的52.56%,成为森马服饰业绩增长的主要动力。

近年来国内服装市场竞争不断加剧,国际快时尚品牌、运动品牌、奢侈品牌的涌入一定程度上打击着国内休闲服饰的发展,森马服饰休闲服饰呈现出增长放缓状态,且拓展空间达到一定限度。据数据显示,2017年森马休闲服饰品类营业收入实现56.3亿元,同比增长0.6%,营业利润实现16.5亿元,同比下降15.27%。对此,森马服饰加紧布局童装市场,保证企业整体盈利能力的稳定性。

据悉目前森马服饰旗下童装品牌有Balabala、MarColor、Mini balabala、mongdodo、badibadi等,且不断拓展童装业务,并将其定位为一项长期战略,以巩固森马服饰的整体地位。

2018上半年,森马服饰收购了高端童装品牌Kidiliz、设立绮美服饰子公司经营THE CHILDRENS PLACE品牌、巴拉巴拉品牌进驻香港市场,在布局品牌多元化的同时进一步推进品牌全球化发展,以拓展森马业务版图,提升品牌国际影响力。

森马服饰曾公开表示,未来将由休闲服饰业务向儿童产业、电商产业和投资性产业延伸,逐步创造四大产业集群共同发展的格局。一系列动作展现出森马服饰在深耕童装市场的同时,通过品牌多元化、国际化布局,提升品牌影响力以创造更高溢价空间,并将注重面料研发与设计技术,创造出高品质的童装,将国内童装消费升级趋势日益显现。


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作者/来源:中国服装协会
编辑:ann
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