美国老牌Champion，为何在100年之后变得如此火爆？

Champion

最近Champion的火爆程度可谓是与日俱增，Champion从一个家喻户晓的传统运动品牌到现在街头时尚潮牌的代表，这条路走了足足有100年之久。Champion在这条路上越走越远，漂洋过海来到了中国，近日在上海与南京相继开出了新店。

Champion ，百年老牌

Champion是来自美国的百年运动品牌，由Simon Feinbloom 与其父亲在1919年在美国纽约创立。1934年为防止汗衫缩水，首创了横纹编织技术。从世界上第一件连帽衫，到世界上第一件可正反穿T恤，再到世界上第一条尼龙网眼运动短裤...

1992年巴塞罗那奥运会Champion作为唯一赞助商与美国梦之队一同力压群雄，从梦一到梦二，从NBA到利勒哈默尔冬奥会，再到FIBA，Champion作为赛事唯一赞助商以出色的品质为运动员更为完美的表现保驾护航。

运动功能弱化，开启潮牌营销路线

为了满足年轻一代消费者越来越多的需求，Champion的运动功能被弱化，品牌顺势走上了潮牌路线，成功跻身国际潮牌阵营。标志性的C字母，似乎代表了一种美国文化，一直在运动界和潮流界之间风生水起，带着实力和运气朝着潮牌方向在发展。

1.跨界联名

Champion渐渐成为了各大潮流品牌的联名宠儿，与Vetements、Supreme、Bape、Stussy、Wood Wood、Beams等都有合作经历，且每次联名款的推出均掀起了很大的市场反响，受到消费者特别是千禧一代的追捧。

Champion与香港街头潮牌Fingercroxx展开合作打造2018春夏联名系列 :

▲Champion X Vetements

▲Champion X  WoodWood

▲Champion X  Beams

▲Champion X  Supreme

▲Champion X BAPE

2.明星实力带货

走上潮牌之路后，Champion与各路明星展开合作，明星们纷纷将其穿出街，实力为Champion带货。在Instagram上，Champion几乎无处不在，大家熟知的潮流明星Kanye West，Kendall Jenner ，Rihanna都有晒出Champion的造型。

▲Rihanna

▲Kendall Jenner

国内明星如吴亦凡、杨幂、陈冠希等，都曾穿着该品牌出席在各种场合。

Champion的中国市场

2017年9月份，于杭州大厦开了中国内地首家实体门店。今年5月19日， Champion南京首店于德基广场开业。这是Champion在中国开出的第十家门店。在中国大陆，Champion正迅速扩张，均在一二线城市的中心区域，且散布全国。

Champion中国线下店铺：

2015年，Champion首先登陆天猫开设官方海外旗舰店，试水线上销售：

近期财报

Champion 属于美国服饰集团Hanes brands Inc. 旗下品牌Champion仍是集团中表现最好的业务，首季销售大涨22％；其中集团直营渠道销售增幅23％，占21％的份额，其中实体店销售增幅24％，电商渠道销售增幅20％。其中Champion在欧洲和亚洲市场1-3月份实现了双位数的增长；

TFS观点：

Champion的发展得益于全球强劲的千禧一代消费群基础。自从Champion于去年进入中国之后，受到了年起一代的欢迎与追捧，初到中国市场Champion是否依然能“掌控”局面，做屹立不倒的冠军，有待时间的检验。