Ed Hardy估值增长超300% 详解歌力思多元化并购逻辑

吴奇隆和刘诗诗最近身穿情侣装现身机场。两人身穿Ed Hardy X条纹T恤。夏天看上去很小清新，这倒不是代言，吴奇隆自己就是这个牌子的的主理人。

说起Ed Hardy X也许很多人都不太熟悉，这是Ed Hardy在去年推出的副牌，瞄准新一代年轻消费群体。

作为主理人，吴奇隆上周出现在了上海，出席了Ed Hardy日前在上海世贸商城举办2019春季新品发布会。

作为潮流品牌的代表，Ed Hardy以重工艺表现文身图腾花样的服饰产品为品牌特色。无论是镶钻的老虎头，又或是密集刺绣的玫瑰花，都给人留下深刻的印象。

与众多潮流品牌一样，Ed Hardy也得到了众多明星的追捧甚至是投资。其早期的股东就包括中国香港影星刘嘉玲。目前，刘嘉玲仍担任Ed Hardy品牌主理人。

尽管在市场上拥有众多拥趸，但Ed Hardy真正进入资本市场的视线却是始于2016年。 

女装上市公司歌力思通过子公司东明国际以2.405亿元的价格收购了Ed Hardy品牌大中华区运营实体——香港唐利国际控股有限公司（下称唐利国际）65%的股权，并在6月支付5550万元人民币继续收购其15%的股权。

目前，歌力思持有唐利国际80%股权。

歌力思董秘蓝地表示，Ed Hardy品牌相比前几年，无论是在品牌运营，还是业绩上，都有了明显的提升。伴随着潮流文化的兴起，潮牌的客群不再仅仅局限于年轻群体，其客群的年龄跨度正不断拉大。从业绩来看，Ed Hardy2015年全年净利润约为4300余万元人民币。在收购当年，这一数字已扩大至1.4亿元人民币。

随着业绩的大幅提升，Ed Hardy系列品牌运营实体唐利国际估值也大幅增长超过300%。

公开资料显示，2016年1月，歌力思首次收购唐利国际65%股权时，其整体估值为3.7亿元人民币。2017年7年，歌力思发布公告，拟在持股80%的基础上，进一步收购唐利国际10%股权，其整体估值为17.55亿元。 

不到两年时间，唐利国际整体估值增长幅度高达374.32%。

对此，Ed Hardy CEO周澄表示，主要原因是Ed Hardy品牌策略和市场策略较为成功，与歌力思在品牌战略、品牌运营、渠道管理等方面产生了较好的协同效应。

蓝地表示，Ed Hardy在各方面都符合歌力思的标准，谈判整体耗时很短，大家更多是从合作的角度出发，歌力思能为Ed Hardy提供资金、渠道等资源的支持。Ed Hardy品牌的加入是对公司已有品牌阵容的重要补充。

事实上，对于并购，歌力思一直有着清晰的逻辑和标准。总结为五项原则：一是并购标的创始人和核心团队值得信任；二是拟并购标的是否与公司现有品牌有明显协同性；三是标的核心管理团队有独立运营能力；四是标的核心品类业务有业绩增长空间，有望成为所在领域的主导；五是拟并购标的有合理的估值。

“未来，歌力思仍会持续以并购作为切入方式，不断引入高端到轻奢定位品牌，丰富公司的品牌阵容，进一步放大协同效应。”蓝地表示。