躲过电商冲击挺过关店潮 女装品牌Vero Moda厉害了

前不久，韩雪在参加《我是大侦探》的时，身穿的一套条纹的衣服吸了不少爱美的小仙女们的眼光，简直清爽可爱呀~

　　然后，被广大极具侦探般嗅觉的网友扒出了这套衣服的品牌，没想到竟然是Vero Moda家的!!这波操作简直为Vero Moda带了一波货，吸了不少新粉。还有不少网友调侃说：能穿得起，但是估计抢不到了!

　　刚好，后台经常有一些朋友留言说很喜欢Vero Moda这个品牌，希望君能扒一扒。择日不如撞日，今天，君就来扒一扒吧!!

　　说起Vero Moda这个品牌，大家应该很熟悉吧?平时逛逛大型商场，都能看见它和它的小姐妹Only的身影，出场率超高!而且逛的人还挺多的，人气不小啊!

　　绫致时装是丹麦时装集团BESTSELLER旗下的中国全资子公司，诞生于1996年。因为是中国全资子公司，导致很多人误会旗下品牌都是假洋牌，其实，人家是真的来自丹麦，但是大部分产品还是在中国制造的。

　　回归正题。绫致一出生，便兴致冲冲地把Vero Moda的小姐妹Only带到了中国。Only来了之后，大概老爹绫致怕没人陪Only玩，于是在2000年，又带来了大兄弟杰克琼斯。

　　然后，老爹绫致看这两兄妹人气还挺高的，于是趁着这波热度，赶紧把Vero Moda带了进来……当时刚好是2001年。

　　正好是在那几年，韩流席卷而来，韩剧纷纷涌入我们的日常生活，韩国艺人也在我们大天朝这边大火大热，在这样的情况下，我们的审美受到了韩流的冲击，开始以“韩范”为时髦。

　　渐渐地，韩系服饰风格成为了主流，而市场上基本没有出现北欧风格的服饰品牌，再加上国内的消费者对于风格迥异的北欧风服饰比较缺乏认知，所以Only、杰克琼斯、Vero Moda这些品牌一出现，就引起了消费者的新奇感。

　　在这些北欧风品牌中，Vero Moda更是以优雅精致、时尚这样的定位，一枝独秀!通俗点说，大概就是现在的“白富美”吧~尽管价格也不便宜，可还是赢得了一大波都市女性的芳心!

　　那时候，Zara、h&m还没有在国内大火，相比起韩流大趋势，Vero Moda的服装算是国内整个女装行业中比较前卫的了。

　　随后，电商开始发展，许多实体店都受到了不小的冲击，几乎整个服装行业都在走下坡，就连红极一时的大兄弟杰克琼斯都顶不住冲击往下滑。

　　然而，奇迹的事情发生了!!Vero Moda竟然没有受到太大的影响，甚至，在2009-2011年，成为华东地区女装销量之首!

　　而在电商领域，Vero Moda的老爹绫致还是挺有远见的。先让大兄弟杰克琼斯做电商试验田，随后又把Only弄进了电商大队试试水。绫致瞧着电商方面发展还不错，2010年，便让Vero Moda进入电商市场，开始为线上市场布局。

　　正好是那个时候，Zara、h&m这些快时尚品牌在国内市场上爆发，造成了国内服装市场的动荡，在加上国内快时尚品牌拉夏贝尔横空出世，仅用了一年的时间，在全国开店的数量达到了700家!!备受业内的注目。

　　而且，刚出世的拉夏贝尔野心还不是一般的大!直接对标Zara，当时还计划到2012年，门店数量达到1400家!这阵仗，太了!

　　当时，大兄弟杰克琼斯已大不如前，而火遍中国的森马和美邦也日渐衰落。令人意外的是，Vero Moda还是没有受到太大的影响。甚至在2013年，绫致销售额超过300亿元，其中Vero Moda和Only包揽了国内女装行业的前两名。简直!!

　　也许是到了行业发展的瓶颈期，曾被捧为“时装大鳄”的绫致，也没有以前凶猛了，战斗力大不如前。甚至有段时间还关闭旗下所有月销低于10万元的店……如今，比较有活力的也就是Vero Moda和Only这对双子星了。

　　令我的还不只是这些，即使在网上被黑“色牢度不合格”入了质量黑榜，被扒导购话太多服务不到位……

　　然而，Vero Moda的人气还是没有受到多大的影响，爱它的人还是爱它。甚至，在品牌调查中，顾客对它的满意度还是很高的!

　　问题来了，行业走下坡、在网上被黑，为什么Vero Moda的人气一直都没有受到太大的影响呢?

　　所谓人靠衣装，也就表示了人们有多看重服装的设计。而Vero Moda的设计刚好符合国内的大众审美，又有独特个性。比较适合亚洲人的身材，也适合多种场合的穿着。所以，经久不衰啊!

　　这么说吧!Vero Moda能有那么多死忠粉得益于它的定位。一直以来，Vero Moda的定位都是优雅精致、时尚，致力于为都市女性提供多元搭配。喜欢街头风或者是运动风的女性必然不会欣赏Vero Moda，而欣赏它的必定会成为它的忠粉。

　　再加上它的定位一直没有改变，所以，它的粉丝也一定会一直跟随，发展途中还可能遇到更多欣赏者，粉丝队伍日渐壮大。

　　讲真，这些粉丝用自己心中那份对于Vero Moda的欣赏，诠释了什么叫：流水的时尚，铁打的Vero Moda。

　　Vero Moda的商品价格处于中等价位，属于大多数都市女性能接受的范围，所以基本上没有说喜欢又买不起的情况吧!虽然某些商品价位会偏高一点，但是总体价格还是比较符合定位的。而且每年1月和7月都有定期打5折，这段时期大概是忠粉们最疯狂的时候吧~

　　2010年，在实体经济摇摇欲坠的时候，Vero Moda抓住了时机，开始入驻淘宝商城，缓解实体店带来的损害。那时候，一入驻销量就很可观，从2013年开始，更是连续霸榜首!

　　如今，新零售的口号越喊越响，Vero Moda也没闲着，搞起事情来比谁都溜。去年年底，Vero Moda就在广州白云广场开了“人脸智慧时尚店”，通过扫脸抓取脸部特征来为顾客提供搭配，引起了不少顾客的好奇心，还有好多新顾客涌进去，看来，又吸了一波粉呀!

　　不过，让我意想不到的是，这不是Vero Moda第一次在店里搞事!!早在2015年，Vero Moda就开起了生活概念店!名字叫nordic by nature，走北欧自然线，颜值还挺高的!

　　其实啊，除了搞事情之外，它家的店铺一直都挺养眼的。以前，国内还没有怎么注重陈列的时候，它家的店铺简直就是一股啊!接下来，我们来看看Vero Moda的陈列做得怎么样吧~说得不好，欢迎Vero Moda家的陈列师来拍砖哦!!

　　实体店升级后的Vero Moda就厉害了!非常有特点。有什么样的特点呢?君在这里总结一波先!

　　几乎一进Vero Moda家的店铺，迎面而来的是模特组，这种小组别陈列，很容易给人一种和谐又震撼的感觉。

　　侧货架上方一般会放置一个pop，pop中显示的商品会对应下方的系列单品，方便顾客挑选。pop的右边是一个pp点，运用了半身模特成套展示服装穿着效果，而且，半身模特身上的服装可以在下面的IP(单品展示)中找到。既方便，又帮顾客节省时间。

　　有了精准的定位，设计也符合的审美、有了线上店、又会搞事情、视觉营销也挺厉害的……所以，就算被黑上榜人气也依然高啊!

　　虽然，Vero Moda这两年略微有走下坡的趋势，但是粉丝对品牌的忠诚度依旧很高，战斗力还是满满的。最后，也希望Vero Moda能不负众望啦!

　　其实，让品牌燃起活力的还是我们消费者，而我们喜欢某一个品牌的缘由其实非常简单，就是它能对上我们的胃。