香奈儿108年首次发布财报，去年销量96.2亿美元超过Gucci

据《纽约时报》报道，法国奢侈品牌Chanel在成立108年以来首次公布了公司财报，同时，公司还公布了一项重组计划，将把旗下所有公司收归到同一集团之下。

虽然Chanel是全球头部奢侈品牌之一，但迄今为止，品牌旗下香水、成衣和配饰等品类的销售数字一直是一个受到严格保护的秘密。

 去年销量96.2亿美元 超过Gucci

数据显示，Chanel 2017年总销售额为96.2亿美元，以不变汇率计算，同比增长11%，这一增长主要是受到亚太地区和欧洲销售的推动，营业利润为26.9亿美元，净债务为1800万美元，自由现金流为16.3亿美元。在投资方面，Chanel在营销和广告业务上共支出14.6亿美元。

同时期内，Gucci销售额同比增长42％至72亿美元，营业利润率为34.2%，虽然LVMH集团不披露单独品牌的销售数据，但据分析师估计，Louis Vuitton去年大约有80亿至100亿欧元。Chanel明显超过Gucci，和Louis Vuitton齐头并进。

除此之外，公司还宣布在伦敦成立了一家新总部，目的是将其所有业务和两万名员工集中到一起，以简化公司组织结构。

以财报化解出售谣言

然而，这份财报的象征意义可能更为重要。在高端零售领域竞争加剧的大环境下，有关Chanel可能将成为收购目标的传言不断，而公开账目是公司表明自身规模和实力的最直接途径，同时表明品牌没有意愿接受任何收购行为。

Chanel首席财务官Philippe Blondiaux在电话采访中说道：“我们意识到是时候把真相摆到桌面上了：一家价值100亿美元、财务状况强劲的公司，并且，我们拥有一切保持独立的手段。”Blondiaux希望用真实事实阻断虚假和误导性信息的传播。

不得不承认的是，财报的首次发布侧面反映出Chanel正面临动荡时期。