森马今年第3次收购童装品牌，前景真那么乐观？

昨日，国内休闲服饰品牌森马服饰发布公告，公司正式收购“COCOTREE”（棵棵树）少年装品牌，公司以自有资金2295万与温州佳诺服饰有限公司、拟设立的合资公司核心管理团队共同投资设立浙江森乐服饰有限公司，合资公司注册资本为人民币4500万元。

合资公司设立后将购买温州佳诺所持有的 COCOTREE（棵棵树）品牌的注册商标权与部分设备，确定交易价格为人民币1499.01万元。

COCOTREE于2002年创立，主营生产销售7至16岁青少年服饰， COCOTREE曾是中国十大童装品牌中唯一的少年装品牌，在少年装细分领域深受消费者的喜爱。截至目前已在全国范围内开设143家门店。

森马服饰今年3次在童装领域收购

值得注意的是，这是森马今年第3次在童装领域的收购交易。3月，森马公宣布与北美童装品牌THE CHILDREN'S PLACE签署长期合作协议，THE CHILDREN'S PLACE将授权森马在指定区域内使用其商标、其他知识产权和专有技术。森马也将从THE CHILDREN'S PLACE采购产品，并在设计开发、生产和销售环节形成合力。

5月2日，森马又宣布将通过全资子公司森马国际集团(香港)有限公司，收购SofizaSAS 100%股权，Sofiza SAS同时拥有欧洲童装Kidiliz集团100%股权。

对于此次收购COCOTREE，森马服饰表示公司与温州佳诺、拟设立的合资公司核心管理团队共同投资设立合资公司，将有利于各方建立稳定的合作关系，充分发挥各自优势资源进行品牌运营。合资公司设立后，购买温州佳诺所持有的“COCOTREE”（棵棵树）品牌的注册商标权与部分设备有利于使合资公司尽快投产运营，此次对外投资和购买资产符合公司多品牌战略的实施与发展，拓展少年装市场，丰富公司品牌矩阵，有利于通过实施创业合伙人机制构建森马发展的大平台。

中国二胎政策放开后，新生婴儿人数与0-14岁人口数量持续高速增长；中国经济的巨大成就提升了消费能力。在众多因素叠加下，近年来国内外品纷纷进军童装市场，中国童装市场出现爆发式增长。

中国童装行业发展现状

1、我国童装行业市场潜力大

2016年以来中国全面放开二胎，出生人口较以往有所增加。数据显示2017年全年出生人口723万人，其中0-15岁含不满6周岁人口2479万人，占比17.8％。儿童人口数量的不断增加是儿童服饰市场蓬勃发展的基础。   

此外，随着我国经济水平的提升、人民生活质量的提高，未来中国童装市场规模将不断扩大，预计2008年中国童装市场规模将达660亿元。

2、产品品质全面提升

近年来，国内外儿童服饰品牌积极提升产品质量，加大设计及研发力度，进一步提升产品品质和品牌形象，在产品选材、裁剪、功能性开发以及产品精准定位、精细化管理等方面全面改进。

3、产业分布集中，多种经营模式并存

我国儿童服饰企业主要分布在珠江三角洲和长江三角洲地区，儿童服饰产业分布呈现产业集群化发展特征。儿童服饰产业链主要由研发设计、生产加工以及品牌渠道运营三大环节构成，产业集群化在发展过程中带动并加速了产品细分和专业化的步伐，提升了研发设计和品牌渠道运营附加值，促进了儿童服饰产业的全面升级。国内儿童服饰企业根据各自的品牌特点及产品定位，一般采取传统生产加工、设计与品牌运营相结合、自主品牌经营等三种经营模式。

童装行业发展趋势

1.  品牌竞争将替代价格竞争

在居民消费水平不断提高的前提下，随着品牌竞争日渐激烈和消费意识逐渐成熟，消费者对儿童服饰产品价格的敏感度将逐步下降，对品牌的敏感度将不断提高。随着儿童服饰市场成熟，竞争将从产品竞争，价格竞争，营销手段竞争逐步延伸到产品技术研发竞争、品牌文化竞争，品牌服务竞争等方面。

2.  产品细分化和差异化

随着国际儿童服饰品牌不断进入我国儿童消费市场以及国内自主品牌的快速发展，我国儿童服饰市场逐渐呈现产品细分化的竞争格局。激烈的市场竞争和多层次的消费能力与消费观念会产生不同的细分化市场，企业只有不断提供具有市场竞争力的产品，才能满足不同消费者的需求。儿童服饰产品细分化是行业发展的必然趋势，国内儿童服饰市场将进入一个消费细分化的时代。

3. 产品功能化

层出不穷的新设计、新概念，使得儿童服饰市场的竞争日趋激烈。个性化、精品化、专业化的产品，特别是专利产品将成为企业打造自身品牌、突出自身优势、在激烈的竞争中脱颖而出的关键。以童鞋市场为例，纳米抗菌鞋、防水作用鞋、具有防护支撑结构的学步鞋、护踝童鞋等专业化功能型童鞋概念的出现，促使童鞋市场逐渐向专业化的方向发展。