美国运动品牌Skechers去年中国卖了100亿

日前，美国运动休闲品牌 Skechers 斯凯奇(下文简称“斯凯奇”)公布了2018财年第一季度财务数据，销售额同比增长16.5%至12.5亿美元，创下单季度销售额历史新纪录。

　　财报显示，国际市场的批发渠道和零售渠道销售额占总销售额的54%。其中，中国是斯凯奇尤为重视的市场，斯凯奇中国、韩国 、香港和东南亚首席执行官陈伟利在接受采访时表示，2017年斯凯奇中国市场零售总额达100亿元人民币，预计今年销售额可能会突破150亿元人民币。

升级店铺，提升购物体验

　　在中国市场，斯凯奇正在不断提升消费者的购物体验。该品牌从2017年开始升级店铺，将中国的区域特色融入各地的旗舰店中，为消费者带来全新的视觉体验。

　　2018年初，斯凯奇陆续在上海引入生活方式专门店和奥特莱斯精品店等概念店，在斯凯奇的产品组合与现代都市消费者的需求之间，建立更有效的沟通平台和购物空间，打造崭新的斯凯奇形象店。

　　“我们正在创造各种类型的消费空间和消费场景，让年轻人去不断探索，提升消费体验。”斯凯奇中国市场及店铺发展部副总裁张睿妍女士表示。

　　在消费者满意度方面，行业鞋类媒体《Footwear Insight》近日发布北美消费者鞋类品牌购物满意度调查报告，其中斯凯奇在“结账速度、顾客消费价值、可选择商品种类“三大项中分别取得了47%、41%、38%的消费者认可，获得这三项消费者购物体验满意度的最高分。

　　“产品为王”

　　斯凯奇坚持“产品为王”的发展理念，从休闲凉鞋，潮流运动鞋到专业跑鞋，斯凯奇每年设计并研发超过3000多种款式的产品。

　　除传统产品线外，斯凯奇还设立了研发 SKECHERS GO Run 跑步鞋以及 SKECHERS GO Walk 健步鞋为主的运动功能部门。

　　在专业鞋类评选中， SKECHERS Performance GO GOLF 新推出的 GO GOLF Elite V.3™被全球知名的高尔夫杂志《GOLF Digest》评选为“2018最佳男士高尔夫鞋”，同时被 MyGolfSpy 评为“2018最舒适高尔夫鞋”。

　　斯凯奇中国、韩国 、香港和东南亚首席执行官陈伟利表示，“没有好的产品，就不会有斯凯奇的今天，现在中国的消费者越来越有眼光，他们知道选择高品质的产品，我们提供了这样的需求，也就拥有了市场。”