同样都是快时尚 为什么Gap基本款滞销 打对折清库存

不再提供每月销售数据的Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞集团在一季度财报中披露Gap 盖璞品牌店内堆积的基本款T恤、连衣裙和男装短裤无人问津，集团需要加大促销力度清理多余库存，导致盈利差过市场预期。

Gap Inc. (NYSE:GPS) 在周四盘后交易时段急跌最多11%，截至周四收市该股在过去12个月累计上涨了50%，主要有赖于Old Navy 老海军品牌引领业绩增长和Banana Republic 香蕉共和国品牌复苏。

　　截至5月5日的一季度Gap Inc. 盖璞集团录得1%的同店销售增长，虽然已经连增六季，但增幅不及市场预期的1.7%。最大业务Old Navy 的增长从去年同期的8%大幅缩窄至3%，同样未达市场期望。Banana Republic 则从去年同期下跌4%转为上涨3%。而Gap 品牌则维持4%的跌幅不变，市场预测的跌幅仅为0.4%。

　　Gap Inc. 盖璞集团首席财务官Teri List-Stoll 在财报后电话会议上指出一季度呈现各种挑战，其中Gap 品牌经营问题早有预料，但多雪天气和春季异常寒冷则是始料不及。首席执行官Art Peck 对分析师说道：“若你有太多库存或错的存货，守住它们不会得到转机。因此我们非常决断地采取行动，这并非没有痛苦，但我们相信这是绝对正确的做法。”他同时强调需求疲软并非因为顾客不喜欢他们的风格和时尚。

　　Art Peck 今年2月已经炒掉Gap 品牌总裁兼CEO Jeff Kirwan，而且仍未能填补缺口。

　　一季度Gap Inc. 盖璞集团的净销售同比增加10%至37.83亿美元，优于市场期望的36.1亿美元。由于Gap 品牌的滞销，整体存款比去年同期上升了3.8%，达20.35亿美元;经调整毛利率随之下降120个基点至36.7%。净利润按年上涨14.7%至1.64亿美元，EPS 从去年同期的0.36美元上升至0.42美元，而市场预测为0.46亿美元。

　　截至季末，Gap Inc. 盖璞集团在全球设有3,617间门店，季内净增23店。全年计划为净增25店，包括60间Old Navy 新店，而集团去年提出要在三年内合共减少200间门店的Gap 品牌和Banana Republic 在一季度已经关闭了18店。Art Peck 表示新店将集中选址有更多开放空间的购物中心和临街商铺，且远离传统商场。

　　Gap Inc. (NYSE:GPS) 周四收报32.95美元，全天上升3.03%。券商Telsey Advisory Group LLC 在本月初将该股评级从“跑输大市”上调至“持平大市”，理由是该集团“逐渐改善的营运势头和越趋健康的品牌组合”。组合中包含Art Peck 在财报中以“最不为人知的宝石”来形容的运动品牌Athleta，该品牌得益于运动休闲潮流的盛行而取得持续强劲的表现，是集团的重点扩张对象。

　　首席财务官Teri List-Stoll 在财报中指出虽然一季度受压，但基于对业务基本面和均衡增长策略的信心而重申全年EPS 介于2.55-2.70美元的预期，中位数2.625美元略胜市场期望的2.60美元。