雪上加霜，业绩亏损的Stuart Weitzman创意总监突然离职

在加入Stuart Weitzman前，Giovanni Morelli曾在Loewe、Chloé、Burberry和Prada等品牌任职

自今年以来，持续低迷的奢侈鞋履品牌频繁进行人事调整，最新一个是Stuart Weitzman。

据时尚商业快讯，美国鞋履品牌Stuart Weitzman母公司Tapestry集团周一下午突然宣布品牌创意总监Giovanni Morelli离职，这距离该设计师上任仅不到一年时间。

集团首席执行官Victor Luis表示，虽然很欣赏Giovanni Morelli的才华，但该设计师在工作场合存在不当行为，违背了集团的准则。尽管Victor Luis暂未透露更多细节，但有业界人士猜测Giovanni Morelli的离职或与近期在时尚圈掀起波澜的“#Metoo”运动有关。

“#Metoo”运动源于去年美国好莱坞大亨哈维⋅韦恩斯的性骚扰事件，此后便有许多女明星和模特在社交媒体上以“#Metoo”为标签，用自己的亲身经历呼吁大众重视时尚圈中不尊重女性的问题。

据时尚头条网统计，目前受到该事件影响的时尚界人士除哈维⋅韦恩斯好友、设计师Donna Karan外，还包括在业界具有强大影响力的时尚摄影师Bruce Weber和Guess联合创始人、现任创意总监兼董事长 Paul Marciano等。

Giovanni Morelli于去年5月正式上任，其负责的首个Stuart Weitzman 2018秋冬系列已正式发布。在加入Stuart Weitzman前，他曾在Loewe、Chloé、Burberry和Prada等奢侈品牌任职，拥有25年的设计经验，为各品牌打造了多款畅销产品。

Stuart Weitzman在退休前曾在一份声明中对Giovanni Morelli注重细节、重视质感和工艺，以及对时尚的敏感嗅觉赞赏有加，称他为品牌创意总监的最佳人选。

Giovanni Morelli在4月接受Elle.com采访时表示，其并未对品牌的经典鞋款做太大改动，但在色彩方面为消费者提供了更多选择。他还强调，时尚女性消费者对性感的追求是一样的，因此他将延续Stuart Weitzman的性感元素。

图为由Giovanni Morelli负责的Stuart Weitzman 2018秋冬系列

据时尚头条网数据，在截至3月31日的第三财季内，Stuart Weitzman销售额上涨5％至8400万美元，营业亏损则录得1200万美元。Victor Luis表示，Stuart Weitzman的亏损与多个执行问题有关，包括生产延迟、重要的经典产品售罄率下降等。他预计上述问题造成的负面影响将延续至秋冬季节。

值得关注的是，这是Stuart Weitzman近一个月来发生的第二起重要人事变动，品牌原首席执行官Wendy Kahn已于4月离任，其接任者为Eraldo Poletto，现年58岁的Eraldo Poletto于1997年开始踏入时尚行业，曾帮助Furla实现年销售额翻倍的目标，被视为Furla的大功臣。

而在第三财季报告发布后的电话会议中，Victor Luis还曾对Eraldo Poletto和Giovanni Morelli这一组合表示了期待，认为该品牌在新团队的带领下将实现长期可持续的稳定发展。

Stuart Weitzman前身为Mr.Seymour，后于1994年被当时的掌权者Stuart Weitzman把公司名称改成自己的名字，在2005年与Irving Place Capital 公司合作经营后开始进行全球化扩张。

2010年，Stuart Weitzman将公司的大部分股份出售给了Jones集团。 2015年1月，由于没能完成独立扩张发展，Stuart Weitzman作价6亿美元被Coach（Tapestry集团前身）收购，成为该集团收购的第一个品牌。

目前，Tapestry集团以Coach独大的局面已经改变，成为拥有Coach、Stuart Weitzman、Kate Spade三个独立品牌的综合性轻奢集团。对于未来的发展，Victor Luis强调正如新名字“Tapestry”的寓意，集团将不再限于服饰领域。

不过想要建立“美国版LVMH”的时尚集团显然不止Tapestry一家，虽然该集团抢先发起了收购，但其主要竞争对手Michael Kors集团正紧随其后步步紧逼。

在收购Kate Spade短短2个多月后，Michael Kors集团也宣布以12亿美元收购英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo，希望通过进入鞋履领域来寻找新的突破点。

在截至12月31日第三财季内，Michael Kors 集团销售额同比增长6.5%至14.4亿美元，其中 Jimmy Choo 贡献了1.147亿美元的收入。有业界人士认为，比起易主后就不断生变的Stuart Weitzman，Michael Kors接管Jimmy Choo后保留品牌原有团队的做法似乎更为明智。

实际上，奢侈鞋履行业的持续疲软令卖鞋不如卖手袋成为部分业界人士的共识，纯配饰品牌普遍面临着产品线是否多元化的困境。无论是Stuart Weitzman还是Jimmy Choo，跟不上消费者喜好需求的更新迭代被视为鞋履品牌最需要解决的问题。

面对这一现状，意大利奢侈品牌Tod's于今年决定跳出传统思维的桎梏，实施名为“Tod's Factory”的新计划，将邀请不同的设计师进行合作，不再遵循每六个月发布一次新品的传统周期，以推出更多的系列来适应消费者快速转变的喜好。

今年2月，Tod's集团旗下另一品牌Roger Vivier也更换了创意总监，接管该品牌创意长达16年的Bruno Frisoni在合约期满后决定不再续约。而Eraldo Poletto的原东家Salvatore Ferragamo现在也正经历着转型的阵痛期。

奢侈鞋履行业的调整还在继续，以高跟鞋为主的品牌未来或将面临更大挑战。据CNBC报道，运动鞋已取代高跟鞋成为美国女性购买鞋履的首选。

据每日邮报数据显示，2017年美国运动鞋销量增幅高达37%，大约为23亿美元，期内高跟鞋的销售额则大跌12%。市场研究机构NPD分析师Beth Goldstein称繁忙的都市生活需要女性不停活动，她进一步指出跟高过3英寸或更高的鞋子销量下滑最快。

鉴于大环境的不断转变，有分析认为Giovanni Morelli的离职对于Stuart Weitzman或许是一个新的开始，但也为品牌的未来发展增加了不确定性。

截至目前，Tapestry集团暂未对Giovanni Morelli的离职原因做进一步回应，但表示将开始物色接替人选，品牌的产品创意暂时由设计团队负责。