New Balance：专业跑步市场不想丢

距离第一次以New Balance CEO身份踏进中国已经10年，罗伯特·德玛蒂尼(Robert T. DeMartini)感叹，“10年前，在中国没有人谈论过跑步，但现在很多人在讨论跑步。我听说昨天全中国有40场马拉松赛事，数量很大。”

　　实际上，这个数字并不准确——罗伯特·德玛蒂尼接受界面新闻专访的前一天，4月15日，全国有多达52场马拉松赛，参赛人数逾26万人，创造了国内马拉松同一天办赛的新纪录。

　　据中国田径协会的最新数据，2017年全国马拉松及相关赛事达1100场，参赛人次近500万人，较2016年增长78%，中国路跑市场的热度在逐年刷新。

　　不过，在罗伯特看来，这些里程碑式的数字与跑鞋老牌New Balance之间的联系不够紧密。

　　“中国市场非常重要，它是近10年发展最快的市场。2009年，我们在中国的销售额约为3300万美元，而现在(2017年)的业绩升到6亿美元，”罗伯特说道，“还有95%的市场份额没有触碰到，(中国市场)有很大的发展空间。”

　　过去10年，在运动时尚风潮的推动下，New Balance从精英小众走向大众市场，从遇冷走向爆红。然而，复古潮鞋深入人心的同时，以专业跑鞋起家的美国老牌，却始终未能将“专业运动品牌”这一形象导入中国市场。

　　为了突破时尚潮牌的局限，2018年3月，New Balance宣布全新品牌理念“由我主宰”(Fearlessly Independent)，并邀请一批专业运动员拍摄相关广告片。

　　全球营销副总裁克里斯·大卫(Chris Davis)说：“112年以来，我们以打造合适舒服和提升运动表现的运动装备为傲，今年推出全新品牌理念，通过旗下签约的知名运动员演绎，讲述着112年以来New Balance的坚定信念：成为运动领域里颠覆传统、内心无畏和独立的佼佼者。”

　　New Balance正在极力打出自己“百年专业运动品牌”的名号。

　　显然，美国跑鞋老牌不满足于潮鞋定位，罗伯特表示，New Balance正在积极寻求与中国本土赛事合作的机会——通过加码专业运动领域，向潜力巨大的中国路跑市场靠拢，New Balance的愿望无疑是其专业跑鞋的销售额能与复古品类相媲美。