特步为推进品牌全球化要全面“出海”

日前，2018天猫出海战略发布会暨中国品牌全球战略合作论坛在杭州举行，围绕全渠道打通新零售、赋能中国品牌等话题，探讨中国品牌在天猫出海战略布局下如何更好地走向世界。特步相关负责人出席此次论坛。

　　据悉，特步集团在国内拥有6000多家线下零售终端门店，全面覆盖中国市场，海外目标市场主要聚焦亚洲，辐射全球，目前在越南、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、乌克兰、印度、尼泊尔、沙特阿拉伯、伊朗、柬埔寨、马来西亚等十几个国家开展业务，海外店铺共计120多家。

早在今年4月份，天猫邀请各TOP商家负责人、CEO等出访澳洲并参加天猫海外澳洲线下活动，特步在受邀企业之内。本次澳洲之行，透露出特步“走出去”的商业愿景。“未来，我们一方面要提升在海外的品牌影响力，吸引年轻的海外粉丝；另一方面依托天猫已建立的全球线上线下一体的全渠道优势和物流、支付、大数据等全方位技术能力，将更多商品和服务高效延伸到海外更多的国家和地区，让海外消费者看到特步、喜欢特步，体验到特步的高品质服务。”特步方面表示。

　　据介绍，在跨境电商布局上，特步针对俄罗斯等市场，主要是通过速卖通，同时和第三方海外仓合作；针对东南亚地区，特步入驻Lazada平台，目前订单逐步提升；另外特步还通过天猫官方旗舰店，打通海外市场。数据显示，2017年“双11”特步通过天猫海外APP端、速卖通、LAZADA等平台，已经远销100多个国家。

　　特步方面表示，未来，特步将与天猫海外深度战略合作，一起推进品牌全球化，并以良好的品牌力、产品力、运营力，与阿里共同建设完整的品牌全球化商业布局。