Prada业绩被看好，市值达1000亿创3年来新高

Miuccia Prada表示，纽约是Prada打开美国市场大门的起点，也寓意Prada在今年将迎来新的转折点

从不随波逐流的Prada，似乎正按照自己的方式和节奏重新赢回年轻消费者。

据时尚商业快讯，随着业绩逐渐回暖，意大利奢侈品集团Prada近日获得美国金融服务公司OppenheimerFunds增持301.8万股，每股平均价为39.8511港元，交易资金约1.2亿港元。增持完成后，OppenheimerFunds 最新持有Prada集团股份约13006.32万股，持股比例由4.96%升至5.08%。

瑞银分析师此前表示Prada零售销售额密度在2020年将回升25%，这一绩效用于衡量每销售空间产生的收入水平,该行并预计Prada集团的业绩在沉寂多年后将于今年开始以每年7.5%的速度增长。自今年以来，包括德银、里昂、麦格理等多家金融机构纷纷上调该集团目标价及评级。

▌图为Prada集团与Salvatore Ferragamo集团近一年来股价变化对比

值得关注的是，在OppenheimerFunds增资前，Prada于5月4日在纽约总部举行了2019早春度假系列大秀，并在纽约时代广场进行同步直播。Prada创意总监Miuccia Prada在接受美国女装日报采访时表示，纽约是Prada打开美国市场大门的起点，也寓意Prada在今年将迎来新起点。

Prada 2019早春度假大秀以“造梦不夜城”为题，Miuccia Prada灵活地将色彩、波普印花和皮革拼接等元素与利落的剪裁和廓形相结合，重现了90年代并不讨喜的酷派风格。区别于前几年比较飘逸和俏皮的风格，今年则是充满叛逆的力量感。

▌Prada 2019早春度假系列

鉴于中国消费者对于集团愈发重要，Miuccia Prada在该系列中还融入了中国特色羽毛等元素，以吸引更多中国年轻消费者。

实际上，Prada对早春系列一直持着低调的态度，不愿随大流的Miuccia Prada在几年前甚至把女装早春系列放在6月男装周期间发布，直至去年才重新按照行业内传统的时间发布早春系列。对于作出改变的原因，Miuccia Prada称，每个品牌都在发生变化，“为了适应市场我们是应该作出一些调整。”

Miuccia Prada强调，自己并不喜欢随波逐流，而喜欢做与主流趋势相反的事情，例如各大品牌开始将男女时装秀合并，但Prada依然坚持单独举办男装秀。她解释称，这不仅因为男装业务对品牌而言很重要，也因为有言论认为男女合并时装秀中的女装产品会削弱消费者对男装产品的关注度。

▌Miuccia Prada表示在极其多变的时尚圈，没有什么是永恒的，将按照自已的节奏来发展

在谈及当下爆红的街头潮流将持续多久的问题时，Miuccia Prada表示无法一概而论，因为街头潮流的定义范围过于广泛，并不只是牛仔裤或运动鞋那么简单，何况在极其多变的时尚圈，没有什么是永恒的。

有观点认为，在欧洲奢侈品行业中，意大利奢侈品牌一向调整较慢，尽管Prada集团业绩表现有好转的迹象，尽管相较其它竞争对手LVMH、开云集团和爱马仕仍然落后，但Prada集团业绩表现有好转的迹象，对意大利奢侈品行业而言仍是一道曙光。

实际上，Prada集团市值重返千亿俱乐部，这背后离不开中国奢侈品消费者的巨大贡献。面对中国奢侈品消费逐渐复苏，将中国纳入重点发展战略的奢侈品牌也成为最大的获益者。

据贝恩咨询公司发布报告显示，2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元，约合220.7亿美元，较2016年大涨约20%，创下自2011年以来最大增幅，也超过了出境旅游购物增长。

Prada集团在大中华区的业绩改善着实为资本市场注入一针强心剂。集团于去年 12 月在中国推出带有电商服务的官网，其在线下门店发售的产品已在全新官网上架，共涵盖时装、皮具、配饰、眼镜等产品，并接入微信支付和支付宝两大支付方式。

得益于此，据时尚头条网数据，Prada集团去年收入约30.56亿欧元，毛利率由去年同期的72%增长至73.5%，在大中华地区的销售额为6.459亿欧元，按固定汇率计增长7.7%。集团首席财务官Alessandra Cozzani早前在电话会议上重点解释, 大中华区在去年后两个财务季度和2018年1月均录得双位数增长。

从数据来看，Prada集团业绩的寒冬与全球奢侈品市场遇冷几乎同步，和其它意大利奢侈品牌一样，以家族化管理为经营模式的Prada从2013年开始便深受产品老化和业绩下滑的困扰。

在意识到自身问题后，Prada集团于2016年对业务作出了检讨，并逐渐通过对门店进行整修、试水新零售快闪店和提出数字化营销战略“Prada365”等措施，试图改善销售表现。

此外，Prada集团还积极吸纳年轻设计师人才进入集团，以推动产品的创新，并对产品结构进行调整，大幅增加入门级产品以吸引新的年轻消费者。

不过，Prada业绩复苏缓慢的原因和Miuccia Prada有关，她从不重复自己的设计，也不会像其它奢侈品牌一样盲目迎合年轻消费者，或者刻意制造亲切感，反而维持一贯的疏离感。

有趣的是，正是Miuccia Prada这样独特的作风，为Prada积累了一众忠实的消费者，和品牌一样，他们并不会因为潮流的转变而改变自己的风格与喜好。因此从另一个角度看，Miuccia Prada的坚持同样实现了吸引受众的目的。

除了在设计上保持特立独行，Prada集团对时尚与艺术结合的方式也与其它竞争对手不同。在Louis Vuitton、Gucci等品牌不断与艺术家推出合作系列来引起年轻消费者关注的时候，Miuccia Prada却表示她从来不想和艺术家进行任何合作，即使许多艺术家都是她的好朋友。在她看来，目前大部分奢侈品牌与艺术家合作的最终目的只是为了赚钱。

不过，这并不意味着Miuccia Prada对艺术失去热情，她选择以更有意义的方式让Prada与艺术产生关联。去年10 月，Prada自2011年启动的上海荣宅修缮工程正式完工并对外开放。由于荣宅对于中国近代史的特殊意义，Prada这一举措的影响力远远超过了奢侈品行业，迅速引起了社会文化各界的密切关注。

有分析认为，荣宅对于Prada在中国的品牌形象经营中有着划时代的意义。尽管该项目并没有与销售直接挂钩，但是它无疑向中国消费者澄清并进一步巩固Prada知识分子式的、高端艺术化的品牌形象，剥离了其在中国市场的刻板印象，并让消费者接近品牌的奢侈品本质。 

不可否认的是，爱与市场“唱反调”的Prada正在逐步恢复元气，但距离业绩的复苏还有一定距离，能否在摆脱谷底后迎来新的飞跃，不愿妥协的Prada仍有很多问题待解决。

而在重点扩张中国市场的同时，Prada集团或许也潜伏着“危机”。彭博社曾发布报道称全球奢侈品行业应该警惕，对于一个在亚洲认知度很高但表现不佳的品牌，例如Prada或 Salvatore Ferragamo，需要警惕来自中国的潜在收购者。

截至发稿，Prada集团（01913.HK）今日市值录得1074亿港元，创下近3年来的新高。