“绝不开传统线下店”的韩都衣舍终于还是开了第一家品牌体验店

　5月3日，一个UFO和两个太空舱造型的超级装置出现在了杭州银泰城（城西银泰城）。各路媒体受邀纷纷赶来，为了一睹互联网服饰巨头韩都衣舍的首个“线下店”到底会是什么样。然而他们很快发现，相比传统的线下门店，韩都衣舍这家快闪店确实如主题——“奇妙零售节”一样，更像是个属于年轻人的节日。

快闪店门口，一早就排起了长龙，人群之中的一部分是外地赶来的韩都衣舍粉丝，另一部分则是在杭州本地读书的大学生。他们的普遍年龄在23岁上下，也是人们传统印象中，韩都衣舍及国内各大服饰品牌在这个时代下的主要目标客群——“90后、95后”。

　　玩，是他们来到这里的最主要目的。

在本次与天猫欢聚日合作的“奇妙灵兽节”现场，韩都衣舍将四个在国外视频网站youtube上总播放量过亿的超级动画形象，首次引入中国。进入UFO内主会场，草间弥生标志性的波点风格是给人的第一感觉。在这种迷幻的氛围中，举起手机自拍的女孩们络绎不绝，相册里欣喜骄傲的神情，就像近两年每个“网红店”迎接的第一批顾客一样。

　　其它两个太空舱内，各种互动性十足的黑科技，也同样吸引着年轻人的注意。

除了不远万里来到现场的韩都衣舍粉丝之外，更多人知道“奇妙灵兽节”，是通过前一天一个神秘飞碟的“实拍视频”。视频中，拍摄者和身边人由于不明飞行物的接近，连连发出惊恐的尖叫声。随后，诸多微博大号和数百家媒体均对此事进行了转载或报道。直至韩都衣舍发布官方海报，宣布“认领”此次事件后，才让众人恍然大悟，原来这是一波“奇妙灵兽节”之前的预热。

　　面对前来采访的媒体，韩都衣舍品牌负责人表示，粉丝化、娱乐化、IP化的品牌战略的成功，不仅体现在双11的销售额上，这种在线下的品牌号召力，也可以非常直观地体现出韩都衣舍在当下年轻人中的影响力。

　　“这也是象征韩都衣舍新零售战略性布局的一步，以后规划还会在全国数百个城市开展这样娱乐化、IP化的品牌互动。这几年很多品牌都在提新零售，可悲的是许多管理者认为，从线下走到线上，就是新零售了。但对于新零售的核心——用户体验，却全然不知。这其中包括消费体验和品牌体验，线下以后就是做体验的重要阵地。这次快闪店就是品牌体验的一部分，韩都衣舍有充足的信心可以说，我们必将成为国内首个真正的服饰新零售品牌。”该负责人说。

本次快闪店期间，韩都衣舍也会与很多内容产出方达成深度合作，不止跨界即刻这样新兴的内容平台，未来几天还将陆续邀约国内外的知名时尚博主、抖音网红、IP设计师来到现场直播。而随着这场造节运动的持续进行，人们也有理由相信，关于对年轻人当下需求的解构，以及关于对新零售的理解，韩都衣舍还可以给出更多答案。