搜索
资讯正文

“真皮鞋王”哈森股份去年净利锐减七成!女鞋生意不好做

近些年国内经济增速下降,叠加供给过剩、电商冲击和成本上涨等影响,女鞋行业增速明显放缓,进入调整期。女鞋需求增速放缓,众多业内女鞋公司接连出现营收负增长,此外,受劳动力、原材料、租金等成本上涨的推动,女鞋行业整体面临经营成本提高的困难。

本土中高档鞋类上市公司哈森商贸(中国)股份有限公司(以下简称“哈森股份”),业绩持续下滑,公司近日公布的2017年年报显示,报告期内,公司实现营业收入14.97亿元,同比减少11.03%;实现归属于母公司所有者的净利润1817.14万元,比去年同期减少77.42%。公司主营业务毛利率较上年增长1.42个百分点,达到51.97%。

  哈森股份解释称,报告期内公司业绩下降的主要原因:

  (一)主营业务影响。公司内销业务受门店调整、关闭部分业绩前景不佳的门店影响,致使本期门店数量净减少159家、内销业绩减少;外销业务受到制造成本上升、国外品牌客户将采购订单向低成本的东南亚、中美洲等地转移的影响,本期公司外销业务订单大幅减少,致使外销业务亏损。本期公司由于外销业务减少、内销部分业务调整需要,共发生辞退福利1996万元,其中:外销业务1241万元、内销业务755万元。

  (二)非经营性损益的影响。本期非经常性损益对净利润的影响金额同比增加约184万元,主要由于:本期收到政府补贴816万元,比上年同期减少2433万元;本期实现委托理财收益959万元,比上年同期增加846万元;本期处置子公司上海涂酷70%股权实现投资收益1,522万元。

  公开资料显示,哈森股份由哈森商贸于2011年整体改制设立。本次公开发行发起人为哈森商贸所有股东,即珍兴国际、香港欣荣投资、昆山珍实投资、AMAZING、GRANADILLA、昆山华夏投资、昆山嘉德投资、昆山坦伯顿投资等。

  业内人士表示,近些年国内经济增速下降,叠加供给过剩、电商冲击和成本上涨等影响,女鞋行业增速明显放缓,进入调整期。女鞋需求增速放缓,众多业内女鞋公司接连出现营收负增长,此外,受劳动力、原材料、租金等成本上涨的推动,女鞋行业整体面临经营成本提高的困难。

  而从盈利情况来看,女鞋公司收入增速放缓,渠道及管理费用居高不下,导致净利出现下滑。受经济增长速度放缓影响,中国消费者信心下滑,对皮鞋等非生活必需品的消费意愿减弱。另一方面,由于哈森股份大多以直营商场专柜为主,商场费用、人工均呈现刚性,女鞋企业费用率居高不下。鞋类企业若不积极进行产品创新和渠道优化,则很难维持业绩水平。

  哈森股份表示,2018年,公司将根据新的经济形势,加强管理和营销团队建设,提高品牌运营能力,拓展线上线下渠道,提高工作效率和经营效益,力争全年实现销售收入15.73亿元。

  在营销渠道建设方面,哈森股份将结合新零售,积极进行全渠道的布局和发展。一方面大力拓展电子商务渠道,加强与唯品会、京东、天猫的合作,积极争取合作资源,实现电商快速增长。一方面在线下渠道强化和各实体商场的合作关系,巩固现有经销网点,优化调整自营门店,同时强化公司的数据采集与分析系统,为线上线下的商品和营销的协同互补提供有力支持,同时尝试新的销售业态,为公司开拓新的业绩增长点。

  在品牌建设方面,目前哈森股份拥有哈森、卡迪娜、卡文、爱旅儿、哈森男鞋等自有品牌,并代理ROBERTA、AS、PIKOLINOS等国外知名品牌的产品。在新的一年里,公司实施以哈森、卡迪娜、诺贝达品牌建设为核心,带动其它品牌协同发展的多品牌战略。各品牌立足于不同的消费者诉求,坚持自身定位的同时,积极满足目标消费者对于款式和舒适度的需求,搭建起覆盖中高档男女鞋的品牌金字塔。通过品牌建设,细分品牌风格,提升品牌管理能力,强化各品牌认知度、美誉度,从而推动公司的进一步发展。

  据了解,哈森股份的主力品牌“哈森”定位中高档女皮鞋市场,着力体现女性的简约、时尚、高雅,先后被中国皮革协会评为“中国真皮鞋王”、“中国真皮领先鞋王”。国际品牌ROBERTA打造高端精品女皮鞋,材质装饰考究,生产工艺复杂。公司拥有ROBERTA品牌中国大陆地区代理权,并且积累了丰富的产品研发、设计经验。此外公司了代理台湾著名品牌AS,后者在台湾地区拥有很高的市场占有率。


时尚品牌网微信二维码
扫一扫 掌握每日最新资讯

作者/来源:第一纺织网
编辑:dandan
Top