“真皮鞋王”哈森股份去年净利锐减七成！女鞋生意不好做

本土中高档鞋类上市公司哈森商贸（中国）股份有限公司（以下简称“哈森股份”），业绩持续下滑，公司近日公布的2017年年报显示，报告期内，公司实现营业收入14.97亿元，同比减少11.03%；实现归属于母公司所有者的净利润1817.14万元，比去年同期减少77.42%。公司主营业务毛利率较上年增长1.42个百分点，达到51.97%。

　　哈森股份解释称，报告期内公司业绩下降的主要原因：

　　(一)主营业务影响。公司内销业务受门店调整、关闭部分业绩前景不佳的门店影响，致使本期门店数量净减少159家、内销业绩减少；外销业务受到制造成本上升、国外品牌客户将采购订单向低成本的东南亚、中美洲等地转移的影响，本期公司外销业务订单大幅减少，致使外销业务亏损。本期公司由于外销业务减少、内销部分业务调整需要，共发生辞退福利1996万元，其中：外销业务1241万元、内销业务755万元。

　　（二）非经营性损益的影响。本期非经常性损益对净利润的影响金额同比增加约184万元，主要由于：本期收到政府补贴816万元，比上年同期减少2433万元；本期实现委托理财收益959万元，比上年同期增加846万元；本期处置子公司上海涂酷70%股权实现投资收益1,522万元。

　　公开资料显示，哈森股份由哈森商贸于2011年整体改制设立。本次公开发行发起人为哈森商贸所有股东，即珍兴国际、香港欣荣投资、昆山珍实投资、AMAZING、GRANADILLA、昆山华夏投资、昆山嘉德投资、昆山坦伯顿投资等。

　　业内人士表示，近些年国内经济增速下降，叠加供给过剩、电商冲击和成本上涨等影响，女鞋行业增速明显放缓，进入调整期。女鞋需求增速放缓，众多业内女鞋公司接连出现营收负增长，此外，受劳动力、原材料、租金等成本上涨的推动，女鞋行业整体面临经营成本提高的困难。

　　而从盈利情况来看，女鞋公司收入增速放缓，渠道及管理费用居高不下，导致净利出现下滑。受经济增长速度放缓影响，中国消费者信心下滑，对皮鞋等非生活必需品的消费意愿减弱。另一方面，由于哈森股份大多以直营商场专柜为主，商场费用、人工均呈现刚性，女鞋企业费用率居高不下。鞋类企业若不积极进行产品创新和渠道优化，则很难维持业绩水平。

　　哈森股份表示，2018年，公司将根据新的经济形势，加强管理和营销团队建设，提高品牌运营能力，拓展线上线下渠道，提高工作效率和经营效益，力争全年实现销售收入15.73亿元。

　　在营销渠道建设方面，哈森股份将结合新零售，积极进行全渠道的布局和发展。一方面大力拓展电子商务渠道，加强与唯品会、京东、天猫的合作，积极争取合作资源，实现电商快速增长。一方面在线下渠道强化和各实体商场的合作关系，巩固现有经销网点，优化调整自营门店，同时强化公司的数据采集与分析系统，为线上线下的商品和营销的协同互补提供有力支持，同时尝试新的销售业态，为公司开拓新的业绩增长点。

　　在品牌建设方面，目前哈森股份拥有哈森、卡迪娜、卡文、爱旅儿、哈森男鞋等自有品牌，并代理ROBERTA、AS、PIKOLINOS等国外知名品牌的产品。在新的一年里，公司实施以哈森、卡迪娜、诺贝达品牌建设为核心，带动其它品牌协同发展的多品牌战略。各品牌立足于不同的消费者诉求，坚持自身定位的同时，积极满足目标消费者对于款式和舒适度的需求，搭建起覆盖中高档男女鞋的品牌金字塔。通过品牌建设，细分品牌风格，提升品牌管理能力，强化各品牌认知度、美誉度，从而推动公司的进一步发展。

　　据了解，哈森股份的主力品牌“哈森”定位中高档女皮鞋市场，着力体现女性的简约、时尚、高雅，先后被中国皮革协会评为“中国真皮鞋王”、“中国真皮领先鞋王”。国际品牌ROBERTA打造高端精品女皮鞋，材质装饰考究，生产工艺复杂。公司拥有ROBERTA品牌中国大陆地区代理权，并且积累了丰富的产品研发、设计经验。此外公司了代理台湾著名品牌AS，后者在台湾地区拥有很高的市场占有率。