韩都衣舍随阿里巴巴出海登陆澳洲 加速新零售海外赋能

作为阿里巴巴实现全球化战略目标的措施之一，天猫在2017年6月就启动了“天猫出海”项目，并在7月率先开启澳洲站。对众多商家而言，澳洲市场庞大的华人群体，以及反季节带来的商机，都随着天猫出海澳洲站的启动被放大。

此次“天猫出海暨中国企业家天团澳洲出访”活动，对中国商家而言是吸引澳洲消费者以及探索与澳企的商业合作的机会。在“阿里之夜”圆桌论坛中，韩都衣舍联合创始人杜廷国、林氏木业联合创始人崔杰慧、太平鸟联合创始人翁江宏作为商家代表都对于品牌全球化表示深刻认同，同时提出了商家如何搭乘“天猫出海”完成海外战略布局。

其中，据韩都衣舍联合创始人杜廷国介绍，韩都衣舍出海登陆澳洲有两个目标，一个是提升韩都衣舍在澳洲的品牌影响力，吸引年轻的澳洲粉丝；另一个则是参与并配合天猫海外在澳洲的生态圈建设，将韩都衣舍成功的天猫运营经验和品牌营销经验赋能给更多的澳洲商家。

目前，韩都衣舍粉丝超过5000万，90后占比超过60%。韩都衣舍的品牌年轻化实际上得益于韩都衣舍对时尚潮流和时尚元素的精准把握。韩都衣舍通过签约亚洲顶尖设计师崔范锡、国际超模Soojoopark、携手时尚芭莎走进米兰、首尔、巴黎时装周等一系列活动，使得国际化品牌动作成为常态。“我们目前正在对澳洲女性进行调研和用户画像分析，希望通过韩都衣舍时尚的产品和丰富多彩的IP内容以及创新力，服务澳洲市场的年轻女性。”杜廷国在圆桌会议上提到。

另一方面，作为互联网品牌运营集团，韩都衣舍运营品牌数量已经超过100个，品牌地覆盖韩国、日本、意大利、德国、荷兰、美国、英国等国家。杜廷国表示，韩都衣舍接下来将重点进军澳洲市场和东南亚市场，探索与澳企合作机会，将韩都衣舍电商运营能力赋能给海外商家，协助其打开中国市场。

正如阿里巴巴集团CEO张勇在会上所提及“阿里到澳新地区并不是做业务的，而是为了创建生态，一个新的数字商业生态。”韩都衣舍跟随天猫出海也是希望借助阿里的平台优势加速实现品牌全球化，与阿里一同建设完整的全球商业生态圈。