江南布衣推出设计师男装品牌SAMO，抢滩国内男装市场！

近日，JNBY母公司江南布衣集团发布公告称，将在中国推出一个新的男装设计师服饰品牌“SAMO”，推出新品牌是集团实行多品牌业务运营策略及向更加细分的男装市场横向扩展的重要举措，将为集团多元化品牌组合及整体业务增添活力，有助于集团增加在设计师品牌服饰行业的市场份额及提升行业影响力。

SAMO 2018秋冬系列首秀在上海世博创意秀场举办。主张“恰如其分的设计”，SAMO致力于为现代都市男性提供更具新意的经典与潮流感的服饰选择，满足都市男性日渐成熟的着装意识及游走于工作与生活场景间不同的着装需求，以塑造出都市男性轻松、坦然而自信的生活态度。

目前为止，江南布衣旗下品牌矩阵已有七个品牌： JNBY、CROQUIS(速写)、jnby byJNBY、less、Pomme de terre(蓬马)、JNBYHOME和SAMO7个品牌，品类涵盖男女装、童装、青少年装和家居。

关于SAMO

定位：男装设计师服饰品牌

目标市场：

在时装领域风格年轻化、品质提升化、设计个性化的今天，江南布衣将目光着眼于快速增长并且强调消费升级与细分化的男装市场，SAMO也因此应运而生。奉行“简洁、精致和实用”的态度，瞄准25岁至40岁的都市男性群体，SAMO的诞生刷新着男性的着装体验。

品牌理念：

SAMO采用折中主义理念，奉行“简洁、精致和实用”的态度，模糊了男性着装中正式与松弛的界限，而“零妥协”的态度则令服装在材料、工艺、设计与穿着体验等各个角度都能达到最佳的平衡状态。

在刚刚亮相的2018秋冬系列中， SAMO秉承舒适性与风格化兼顾的设计，奉行简洁剪裁和易搭配的着装原则，融合经典廓形与服装细微处的妙趣横生，这样的组合在大衣、西装外套、衬衫和裤装中随处可见，打破了商务着装留给人的刻板印象；而强调功能性的羊绒大衣、夹克外套和皮鞋在满足都市男性审美需求的同时，更诠释了“恰到好处的分寸感”在不同身份与场合间的自如转换。

中国男士已变得更为注重风格与时尚

据中商产业研究院《2015-2020年中国男装行业市场前景及投资咨询报告》指出：2011-2015年，中国男装市场迅速拓展，由3021亿元增加至5255亿元，仅四年间便增加超过2000亿元。中国居民的人均收入净额快速增长是推动男装市场飞速发展的主要原因。

数字显示，中国男士已变得更为注重风格与时尚，更加愿意对自己的外表进行投资，而且希望着装能适用于多种场合。在2016-2020年的预测期间，预计中国男装市场将保持复合年增长率13.1%的稳定增长。2020年，男装市场的零售收入预计将达到9793亿元。

新一代男性消费者的特性

现在，90后已成为主力消费群体，00后的未来力量也不可小觑， 这一群体是出生在互联网时代的年轻人，而且也有不少人拥有国外生活背景，他们拥有独立自我、个性张扬的特征，敢于接受新事物，对潮流资讯拥有自己的独特的看法，追求高品质，崇尚自由、舒适随意的生活方式，对服装的设计审美及质感有着较高的要求。

换句话说，摆脱了西装革履、又经历过几年休闲时尚洗礼的男性消费者们对品牌和品位都有了更高的要求。他们喜欢更有趣、更年轻化的设计，同时又要兼顾实穿和便利性；

江南布衣集团2018年上半财年财报

江南布衣近日公布截至2017年12月底止的2018年上半财年业绩，期内，江南布衣集团销售额同比上涨26.22％至16.54亿元，零售渠道可比同店增长达10.3％，毛利润则同比增长22.75％至10.35亿元。净利润同则比大涨36.83％至3.12亿人民币，剔除对上财年中期不可比项目上市有关费用约1570万元后，集团经调整净利润同比大涨28％录逾2.43亿元。

截至2017年12月31日，江南布衣集团拥有线下渠道会员逾240万，期内会员所贡献的零售额占零售总额67.4%，粉丝经济依然是江南布衣业绩增长的主要推动力。　　

其中，旗下男装设计师品牌速写在上半财年的收入同比增长19.5%至3.25亿，占集团总收入19.7%；门店308家，半年新开门店30家。随着SAMO的推出，江南布衣男装业务占比势必将大大提升。　

江南布衣集团门店情况

据江南布衣2018上半财年业绩公告显示，截至2017年12月31日，集团在全球经营的独立实体门店数量达1768家。从品牌来看，JNBY共815家门店，CROQUIS速写共308家，jnbyby JNBY共444家，less 136家，Pomme de terre 63家，JNBY HOME 2家。

2018 财年江南布衣集团将开设 200 至 250 家零售门店，大部分位于内地二、三线城市，香港也将成为集团未来重点发展的市场之一，截止今年2月，JNBY、速写和jnby byJNBY 等品牌已在香港开设7个零售点。

TFS观点：

江南布衣集团旗下男装设计师品牌速写称得上中国第一代男装设计师品牌，凭借简约风格、独特的颜色、出众的设计感，积累了一批数量不多但忠诚度高的用户。新一代男性在审美、设计，个性化上的要求越来越高，也催生了不少和速写类似的设计师品牌，“SAMO”的诞生，是江南布衣集团向更加细分的男装市场横向扩展的重要举措，增加在设计师品牌服饰行业的市场份额及提升行业影响力。