姚晨成lululemon 2018年品牌大使，如何连结社区是关键

4月10日，瑜伽品牌lululemon在其官方微博宣布，中国演员姚晨成为其2018品牌大使。

这是第一次有娱乐明星成为lululemon品牌大使。此前，lululemon更多选择健身教练、舞蹈老师等运动KOL。

lululemon方面表示，作为具有杰出影响力的女性代表，姚晨不仅热爱健康的热汗生活方式，更通过个人影响力为社区带来更多健身及健康灵感 ——无论是其正面的社会影响力、积极的生活哲学，还是健康的生活方式，都为姚晨与lululemon之间真实而具有意义的友好关系奠定了坚实的基础，并促其成为lululemon的品牌大使。

lululemon旗下一直没有代言人，取而代之的是各级品牌大使，他们和每家门店的团队一起，通过社交网络、草根人群、门店活动建立一个基于社区的市场推广战略。这是一种更为细腻、缓慢甚至高冷的推广方式，lululemon称之为“有纪律的方式”。在新兴市场，这能帮助新品牌培育消费者的忠诚度，建立并把控品牌形象。但相比之下，竞争对手往往能通过电视广告、明星代言等更为直接快速的方式提升品牌知名度、获得市场占有率。

姚晨曾被称作“微博女王”，目前拥有超过8000万的微博粉丝。不过自2017年6月后，她已经没有更新微博。在此前，姚晨就曾频繁在微博上发布健身、拳击、瑜伽的照片。

姚晨担任品牌大使的微博，成为lululemon近期“转评赞”最多的内容，截至当晚10点获得了均超过100的转发和评论——虽然和流量明星们差距巨大，但是相对于12000个粉丝的lululemon平日里1-2个的转发、评论已经有不小突破。

lululemon此番和姚晨合作，可以视作扩大消费者群体的尝试。

此外，姚晨还演绎了一系列Lululemon新品，包括训练系列、运动休闲产品等。该系列产品将于4月14日率先独家登陆lululemon天猫旗舰店。lululemon还将于同日携手品牌大使姚晨及天猫Club举办热汗拳击活动。

此次活动将是Lululemon今年于亚洲社区呈现的一系列体验中的一部分。lululemon表示，将为顾客带来更多有趣、有力和独特的线上及线下体验，持续鼓励整个lululemon集体发掘、热爱和分享“热汗式”生活方式。