设计要瞄准生意！ 川久保玲的公司去年收入破3亿美元

随着街头潮流逐渐被消费者认可，一直致力于扶持新兴设计师的Comme des Garçons正迎来新机遇。

上周末，Comme des Garçons旗下的潮流市集Dover Street Market联手潮流时尚集团I.T在北京开设的首家门店正式开业。据悉，Comme des Garçons跟I.T集团的业务合作已超过20年。

图为川久保玲与其丈夫、Comme des Garçons首席执行官Adrian Joffe

在通过I.T试水中国市场后，Comme des Garçons CEO Adrian Joffe 与川久保玲认为现在是把Dover Street Market引入中国市场的最佳时机。Adrian Joffe 透露，前身为I.T潮流品牌集合店的北京Dover Street Market年复合增长率达25％。 

与此同时，得益于Comme des Garçons 去年推出的Met Gala主题，Dover Street Market去年整体利润增幅达35%，其中银座和伦敦店增速最快，而纽约门店仅用了三年时间便实现盈利。去年全年，Comme des Garçons 销售额同比大涨30％至3亿美元。另有数据显示，Dover Street Market于2004年开业，投资为100万英镑，年销售额在500万英镑左右。

而作为一直走在行业前端、致力于扶持新兴设计师的Comme des Garçons正计划将其业务延展到线上，将在7月推出一个基于线上的新系列，新网站的页面由川久保玲亲自设计。

Adrian Joffe表示，新系列的定位将比公司其它系列更加亲民，将成为公司的第18个系列，从而为Comme des Garçon吸引更多新的消费者，但拒绝透露更多关于新品牌的信息。

Comme des Garçons由川久保玲于1973年创立，品牌名称为法文，意思是“像个男孩”，是一家以独特和创意为立身之本的时尚公司。川久保玲的设计风格十分前卫，她将日本典雅沉静的传统文化、立体几何廓形与不对称重叠式创新剪裁相结合，被服装界誉为“另类设计师”。

1975年Comme des Garçons在东京发布首个女装系列，是整个Comme des Garçons时装王国的灵魂；

1978年品牌推出男装系列 HOMME，并于1984年开发年青版本的HOMME PLUS；

1981年，川久保玲与日本设计师栗原大推出Tricot Comme des Garçons系列，以年轻百搭为主要卖点；

1987年，Comme des Garçons HOMME DEUX 正式面世，主营产品为商务套装；

1988年，川久保玲发行了自己的杂志，名为Six；

1989年，Comme des Garçons shirt系列发布，主推男装T恤，设计以图案和素色为主，剪裁较为宽松；

1992年，川久保玲与日本设计师渡边淳弥推出Comme des Garçons Junya Watanabe，并于2002年推出男装系列；

1994年，Comme des Garçons 首个香水系列 Comme des Garçons Parfum 面世；

2002年，川久保玲与波兰裔纽约艺术家Flip Pagowski合作推出Comme des Garçons Play，凭借经典的红心logo标识成为该品牌最具商业价值的系列之一；

2005年，川久保玲与栗原大再度合作推出Tao Comme des Garçons 系列，并于同年推出泳装系列；

2006年，Comme des Garçons Pearl珠宝系列推出；

2007年，川久保玲推出内衣系列Hammerthor Comme des Garçons Shirt；

2008年，川久保玲推出只在Black快闪店发售的BLACK Comme des Garçons中性系列；

2013年，川久保玲与毕业于安特卫普皇家艺术学院的设计师二宫启合作推出Noir Kei Ninomiya系列；

2014年，Comme des Garçons SHIRT Boy系列推出，Comme des Garçons Girl则于2015年推出。

除了在服装设计上不断提出新的创意，品牌在经营管理上也眼光独到。川久保玲曾强调，Comme des Garçons 虽是一所以创意为主的公司，但依然不能忽略商业元素，因为创作意味着生意。

作为川久保玲的英籍夫婿，Adrian Joffe也是Comme des Garcons首席执行官，商业嗅觉非常灵敏，负责设计以外的一切事务。原本他也是时装设计师，30年前把英伦的“新浪漫主义”街头浪潮灌输给川久保玲，从而在1981年首次登上巴黎时装周，即获得突破性成功。

截至目前，Comme des Garçons在全球设有12间分店，以及大约200个专柜或精品店，目前在国内只在上海I.T、北京I.T和香港I.T以及香港安兰街等地发售其产品。

有分析人士表示，Comme des Garçons即将推出的新系列的商业模式顺应了时尚行业的发展大方向，即直接与消费者接触。去年年底，Republic School的男装业务以直营零售方式重新回归市场，曾是Band of Outsiders设计师的Scott Sternberg最近也通过推出全新的线上品牌Entireworld复出。

不过，Adrian Joffe强调，这并不意味着实体门店与百货等零售渠道将失势，他认为实体零售仍然是一个品牌的重要组成部分，至少在Comme des Garçons是这样。