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万事利网店一天卖好几百条丝巾 "妈妈“们为何痴迷丝巾?

万事利天猫店显示,店内一天售出的丝巾数量在100-200条左右,80%的客户为女性客户,其中年长女性的购买力最强,有位女性曾一口气购入20条万事利丝巾。其中销量最高的一款长丝巾,售价398元,名叫“仲夏织梦”,颜色华美绚丽,设计师将丝巾的构图分为两个垂直三角形,一面是丛林花鸟呢喃,一面是饱满的单色,带上真丝的光泽,别有一股成熟的韵味。

昨天,“阿姨们照相带7条丝巾”刷爆微博和朋友圈。照片里,几位中年妇女带着色彩迥异的丝巾,摆出一样的pose,在一片花海里,笑得春光灿烂。

原来,这几位阿姨结伴到重庆游玩,带了多条换装丝巾,换了10个地方拍照,她们表示“为了美,不怕累。”照片发出后,瞬间在网上引起了一片共鸣。更多网友纷纷爆照,“没错了,和我妈妈、小姨、丈母娘一毛一样。”照片里,这些阿姨或做展翅翱翔状,或欢呼雀跃,手中,都拿着一方飘逸的丝巾。

万事利网店一天能卖好几百条丝巾 偏爱鲜艳的颜色和刺绣工艺

网友“阿里咕噜”吐槽:我妈每次出游,都要带上一堆丝巾,冷色系、暖色系都准备好,今天穿蓝色衣服,就搭个黄色丝巾,还会分给旅游团里的小姐妹们,大家一起“放飞自我”。

网友“黑赤木”也深表赞同:曾委婉劝过老妈,结果被白了一眼,你懂个球! 网友“鬼马梦叉叉”更是总结:看这阵势,中国大妈简直是承包了整个丝绸行业的营业额啊。

关于这一说法,中国丝绸驰名品牌万事利的电商负责人锋泛也表示赞同。万事利天猫店显示,店内一天售出的丝巾数量在100-200条左右,80%的客户为女性客户,其中年长女性的购买力最强,有位女性曾一口气购入20条万事利丝巾。其中销量最高的一款长丝巾,售价398元,名叫“仲夏织梦”,颜色华美绚丽,设计师将丝巾的构图分为两个垂直三角形,一面是丛林花鸟呢喃,一面是饱满的单色,带上真丝的光泽,别有一股成熟的韵味。

“上次去杭州,妈妈一直心心念念这条丝巾,终于买上了。”“太喜欢,一口气买了8条”……在产品评论里,有女儿送妈妈的,儿媳送婆婆的,也有中年女性买来送自己的。在丝巾的选取上,中年女性也有自己的特点,更偏好鲜艳的颜色和精致的刺绣工艺。

痴迷丝巾的背后 是一颗少女心

那么为何中年女性如此偏好丝巾?锋泛认为,这其中首先有历史的渊源,以店铺的购买人群来看,主要分布在长三角地带。而自古,丝绸就在这里发源,曾经还有江南三制造等等,所以,人们对丝绸有种天生的亲近感。而阿姨级别的消费群体,曾历经八九十年代的丝巾风潮,当年,电视、杂志上,模特们都身披或双手举着一席绚丽的丝巾,那是最时髦的流行风尚。同时,丝巾还有保健的功效,中年女性怕冷,丝巾围脖能防止风湿,还能当披着御寒。

而现在的年轻女性不戴丝巾,一方面,是和现代人的穿着习惯有关,偏休闲随意。另一方面也有场合的限制,年轻人佩戴丝巾的机会比较少,所以,针对年轻的客户群,万事利也在积极开发丝绸周边,把丝绸的元素运用到更广泛的日用品或者文化产品中,迎合时代的发展。

所以,丝巾之于阿姨们,就像花之于年轻的女孩们,那是一种安全感,一种仪式,更是一种你看不懂的,少女心。

就像知乎上一位网友说的“一条丝巾,在物质匮乏的年代,就像一道光,点亮她们的青春。后来,她们把精力和时间都放在了家庭和孩子身上,到了这个年纪,终于有了一点自己的时间,能到处走走看看,所以,带着丝巾拍照,于她们而言,那是美的象征,也是一片少女情怀。”



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作者/来源:天下网商
编辑:alushazi
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