时尚零售剧变 A股男装第一股告别主营男装业务

随着消费者的购物喜好愈发多变以及越来越多竞争对手的出现，国内男装服饰品牌面临更艰难的挑战。

A股男装第一股摩登大道（前身为广州卡奴迪路服饰股份有限公司）寻求加速转型，将彻底告别曾经的男装主业。

摩登大道昨日发布重大资产重组停牌进展公告称,集团与交易各方正积极讨论交易方案。今年2月23日公司曾公告重组进展时透露,重组标的确定为哈尔滨迈远电子商务有限公司控股权,拟通过发行股份及支付现金方式购买。交易完成后,哈尔滨迈远电子商务将成为公司控股子公司。

为了支撑转型，2016年至今,摩登大道相继实施了3次定增,合计募资13.76亿元。

从两次对电商平台的重大投资和其不断扩张的经营范围可见，这一转变并非无迹可寻。

随着消费者对个性化时尚产品的需求不断上升，传统国内服饰品牌的生存空间日益被新兴设计师品牌和国外品牌挤占。另一方面，不断下滑的业绩也是摩登大道作出全面转型的重要原因。

男装主业经营惨淡。上市5年后，该集团净利润于2013年至2016年间分别录得1.49亿元、0.15亿元、0.10亿元、-2.87亿元，连续4年下滑，同比分别下降15.56%、90.01%、31.54%、2908.09%。

值得关注的是，摩登大道主营业务曾以制造和销售商务男装卡奴迪路等为主营业务。2015 年，摩登大道开始成立了摩登大道时尚电子商务有限公司、广州摩登大道跨境电子商务有限公司、广州摩登大道时尚传媒有限公司三家公司后，第二年原卡奴迪路服饰正式更名为“摩登大道时尚集团股份有限公司”。

与大部分传统服饰由实体零售向增加线上转型模式不同的是，摩登大道的主营业务已逐渐变更为自主品牌兼代理品牌、运营时尚品牌电商平台和投资并购，集团旗下拥有包括自有品牌卡奴迪路门店、代理品牌门店、自建男装买手店01MEN，以及自建线上跨境电商平台摩登大道等线上线下综合零售渠道。

事实上，早在2014年，摩登大道负责人即提出“互联网+全球时尚品牌运营商”的经营战略。此后，集团通过投资多家互联网和时尚电商公司开启新一轮变革。

摩登大道于2016年向时尚买手店O2O项目投资3.75亿元，后又完成对意大利LEVITASS.P.A.51%股权收购以及注资 DirkBikkembergs 品牌营销网络建设项目。

同年10月，从摩登大道以交易资金4.9亿元购入“悦然心动”合计100%股权开始，集团由单纯的资本运作转入业务整合。

悦然心动科技公司主要从事移动互联网应用开发及运营，研发了超过40款包括个性化工具应用、社交辅助工具等APP，产品覆盖苹果、谷歌等移动互联网平台，主要面向欧美用户。

集团董事长林永飞曾在接受采访时表示，全球时尚零售市场格局是中国的大市场+欧洲的时尚+硅谷的科技，此次收购哈尔滨迈远电子商务公司正是其打通欧洲与国内线上线下供应链的重要一环。

据悉，该公司在深圳、美国等多地设立有分公司,注册自有品牌SOUFEEL索菲尔,并拥有多个自主外观设计专利及产品专利,也是瑞士水晶制造商施华洛世奇的授权合作伙伴。

哈尔滨迈远采用整合欧美设计,国内生产,国外销售的商业模式，同时拥有丰富的海外仓储资源，其自建独立B2C跨境电商交易平台覆盖全球120多个国家和地区。

有业内分析师指出，多个销售渠道产生的经营成本及近年频繁的资本交易是拖累摩登大道业绩的重要原因，但从长远来看，集团押注多元化电商平台的做法，在线上消费不断发展的大趋势下仍具有增长潜力。

在今年第一财季出售子公司获净利润暴涨1017.54%后，摩登大道于2月28日发布的2017年业绩预告显示,集团实现营业收入9.24亿元,同比增长22.46%，净利润1.34亿元，同比增长146.80%。

摩登大道解释称，得益于线下门店销售开始回暖，线上销售收入不断增加和悦然心动的贡献，业绩已逐步复苏。从实体经营到综合线上零售的彻底变革，摩登大道正探索着国内服饰品牌的另一种转型方式。

摩登大道自3月4日开始停盘，自去年下半年以来，其股价累积上涨了约25%，目前市值约为108亿。