欧莱雅在中国市场双位数增长，高端品牌和电商渠道成绩好

2 月 28 日，欧莱雅中国在上海举办了发展战略年度沟通会，回顾了去年欧莱雅在中国市场发展情况。欧莱雅中国 CEO、欧莱雅集团新晋管理委员会成员斯铂涵称 2017 年欧莱雅在中国获得了双位数增长。

去年，欧莱雅集团就宣布自己成为了中国销售额排名第一的化妆品集团。今年，它依然是第一。旗下一些子品牌表现不错：兰蔻依然是中国第一高档化妆品品牌，另外，美宝莲和巴黎欧莱雅分别是彩妆类和美妆类第一。

欧莱雅中国的数字化似乎比较成功：财报中提到“中国全部品类部门的电商销售都很好”（官方说法是它是中国美妆行业电商销售第一）。目前它旗下 23 个品牌中，有 18 个都入驻了天猫。除了前不久的阿玛尼，圣罗兰（YSL）的天猫旗舰店也将马上开张。在京东上，欧莱雅有 5~6 个品牌的官方店。

“今年我们在中国的电商销售占了总销售额的四分之一，大约是 27%，明年可能会达到三分之一。我们在中国的电商业务可以说是全球发展最好的，”去年 9 月安巩在接受采访时这样说，“而美国和欧洲的数字只有 10-15%，中国基本是其他市场的 2 倍。”

值得一提的是，它在这方面的投入也很大。斯铂涵称，去年欧莱雅中国在数字营销的投入首次超过了传统营销。除了线上广告，欧莱雅也很热衷于做直播（比如在巴黎时装周期间），但斯铂涵称“我们绝不是为了数字化而数字化”。

2 月初，欧莱雅集团发布了 2017 年财报：销售总额为 260.2 亿欧元，（固定汇率下）增长 2%。营业利润为 46.7 亿欧元，（固定汇率下）增长 4.4%。得益于亚太地区的贡献，2017 年新兴市场的销售额首次突破 100 亿欧元的大关。

亚太区域的销售额同比增长 12.3%，财报指出是中国消费者在中国大陆及香港市场的消费热情驱动的。财报中提到在中国市场，高档化妆品部（包括兰蔻、科颜氏、圣罗兰等品牌）卖得很好；大众化妆品部（巴黎欧莱雅、美宝莲等）有所增长。

斯铂涵表示美即面膜 2017 年业绩有所增长。而此前传出来的都是关于美即面膜的坏消息：美即在 2016 年上半财年亏损超过 15.8 亿元人民币。在 2018 年的计划中，美即和本土品牌羽西都被放到了比较重要的位置：前者将有更多研发创新，它还提到要把后者打造成“中国第一本土高档美妆品牌”。