为了给员工打鸡血 维秘母公司准备发放一亿美元奖金

据《女装日报》报道，美国内衣品牌Victoria's Secret(维多利亚的秘密)母公司L Brands计划拿出一亿美元对员工进行奖励，而这笔钱很大程度上来源于税收收入。

L Brands在预测第四季度业绩时表示，公司今年每股收益范围为2.95美元至3.25美元不等。公司表示：“这一预测反映出，由于税收改革立法带来了更低的税率，以及公司对员工的一亿美元奖励都带来了积极效果。”

在竞争日益激烈的零售市场中，商家们正在努力加强顾客服务以提升竞争力，而且公司越来越愿意通过提高薪酬和奖励，来吸引员工。此前沃尔玛公司也曾经表示将动用部分税款来充实员工队伍。

去年全年，该公司销售额增长了0.5%至126.3亿美元，净利润下滑15.1%，至9.83亿美元，合每股3.42美元。

维密今年1月的店面销售额增长了4%，而去年同期则下降了10%，且去年12月的假日季下降了1%。这一涨幅表明，在经历了数月的销售下滑后，该品牌最终可能会回归上行趋势。该公司股价在盘前交易中大涨4.9%，不过因市场出现回调，该股收盘时下跌2.7%，报47.77美元。

自2016年开始，维秘不断陷入业绩的低潮。除了公司销量和利润一直处于下跌状态，从消费终端来看，亚洲消费者也开始发现美国品牌内衣款式和尺码并不适合自己，不再盲目追求品牌效应。加上每年举行的奢华大秀也渐渐催发了审美疲劳，维秘的地位有点风雨飘摇。

为了扭转现状，公司管理层方面做出了一些改革，比如砍掉品牌泳装产品线，但该决定后来引起了业内人士的争议，认为其并不算是正确决策，因为这样做相反缩窄了维秘的盈利面。

维秘2017年上海大秀

眼下看，维秘母公司希望从激励内部团队开始，加强顾客终端服务。而维密要面对的竞争却来自于多个方面，单单是公司下一步要加大扩张的中国市场，除了各位国际和本土的线下零售商，还有诸如像氧气APP这样的内衣电商霸占着市场，以更低的价格、更适合亚洲人身材的尺码和设计供应货品，这些电商强有力的竞争点也让维秘的重振之路变得更长了。

L Brands集团总裁兼首席执行官一职，在去年年初由Leslie Wexner接任，这与整体业绩下滑的时间相吻合。在同华尔街分析师的电话会议中，Wexner以砍掉泳装线为由解释业绩的下滑，而此前在公布6月下滑业绩表后，他给出的也是同样的理由，这使得分析师开始质疑公司给出的全年营收增长10%的预测。

“时尚零售业是一个处在不断变化中的产业，当你站在风口之后，良性循环大概能维持8至10年，再往后，就要不断思考怎样才能改变。”Wexner此前向投资方表示。

他认为L Brands集团正处在这样一个“拐点”。