MJstyle整体满意度接近100，国产快时尚厉害了！

品牌简介

MJstyle成立于2011年，是上海笕尚服饰有限公司旗下品牌。首店于2011年在北京欧美汇购物中心开业。

2013年6月，品牌进军上海，首店在上海日月光中心。

2015年7月，MJstyle品类配套升级，南通星光耀店首次融入MJ COFFEE。

2015年12月，MJstyle香港店开业。

截止2017年，MJstyle开店数近300家。

MJstyle定位为大众可轻松拥有的快时尚生活式品牌，之前用户说品牌体检师也曾在2016年分析过MJstyleMJstyle如何在5年内成为国内快时尚担当，如今MJstyle已然成为国产快时尚品牌的佼佼者，但是也依然存在一些不足需要完善。

产品介绍

MJstyle以时尚流行服饰为主，同时囊括时尚咖啡店中店、创意家居、潮流饰品、精品包饰等，涵盖生活所需的方方面面。为了带给顾客更高性价比的时尚品质生活， MJstyle每一款产品都奉行将快时尚、高品质、优价格的完美结合。

2017年11月，MJstyle也进一步拓展了产品品类，融入美妆产品，首次在上海百联中环新店出售。

经营方式

✎设计买手团队

店内的商品主要以日韩风格为主，部分为欧美商品。MJstyle拥有非常强大的设计买手团队。买手们任务就是，在韩国和日本等国家寻找最新潮的设计、最时尚的面料、材质、色彩等，再回到国内进行本土化的再创作，让每一个商品与国内消费者的需求更匹配。也许，此刻你手上的某件商品就来自于时尚买手从韩国或日本才引进的最新潮的设计元素。

✎自主设计生产，无库存

MJstyle的商品全部为自主设计生产，店内下单生产，基本无库存。

MJstyle并没有自己的物流系统，而是借助庞大的外援，与顺丰、德邦、圆通等大型物流企业达成战略合作，依托于这些优秀的物流配送团队，MJstyle工厂每周更新的新品，可以直接根据需求配送到各家门店，从而实现商品快速更新上架。

销售渠道

✎线下布局广泛，线上新晋入驻天猫

MJstyle线下实体店布局广泛，2013年MJstyle拥有4家店,2014年增至16家；顶住了2015年零售业的关店潮，2015年门店数量增至70家店,到2016年全国共有200多家点。相关数据显示，2017年,MJstyle新开店铺185家,目前总开店面积超过已经超过30万平方米。上海笕尚服饰有限公司总裁何斌透露，MJstyle在全球范围内，未来8年时间里，开设3000家以上时尚零售店。

2017年12月7日，MJstyle正式入驻天猫商城，为消费者提供了一个线上购买渠道。

用户说品牌体检师发现MJstyle在官网和微信公众号均为消费者提供了店铺搜索的导航栏。除此之外，MJstyle还会经常在微信推送近期新开店铺地址、联系方式的文章，让粉丝可以及时了解店铺动态。

根据需求图谱可以发现，大家对于MJstyle的天猫旗舰店、网上购物渠道的搜索需求是比较高的，但是MJstyle官网并不销售产品，2017年12月才开的天猫旗舰店也只销售服装类产品。

小结：MJstyle线下实体店布局广泛，为消费者提供了便捷的线下购物渠道。线上2017年底新晋入驻天猫商城，品牌官网也并不进行在线销售，与其他快时尚品牌相比，MJstyle的发展重心还是在线下，官方线上渠道有待进一步完善。

消费者画像

✎搜索人群变化不大

在搜索引擎端，2016年和2017年MJstyle关注人群性别分布占比不变，年龄分布中变化也不大，30-49岁占比略有上升。

✎社交媒体关注者爱好迥异

MJstyle的关注者爱好分布是非常广泛的，有关注时尚、设计、电影的，也有关注美食、健康等和品牌旗下产品相关性较强的内容。

其次，也有关注零售、房地产、创业、MALL的，MJstyle母公司上海笕尚由平海房产投资有限公司和IDG资本共同投资组建，并且MJstyle的开店计划一直确保在时间配套上与商业中心同步开业，门店形象不断迭代，成为能帮助商业中心带动客流量的店铺，实现双赢，这也使得MJstyle很受商业项目的欢迎，也获得了一众关注零售、地产的人群的注意。

人群地域分布与MJstyle一直采用的发展一线城市、重点二线城市、下沉三线城市的开店策略也是比较吻合的。MJstyle实体店的拓展有利于提升品牌知名度，加深消费者对品牌的了解。

小结：MJstyle的关注者在地域分布方面与品牌执行的开店策略相吻合，品牌关注者根据爱好差异可以分为两大类，一类是对品牌产品、时尚服装等有较大兴趣的人，另一部分则是注重MJstyle的门店发展策略、商业项目选址相关的人群。

消费者评价

✎整体满意度高达98

消费者对MJstyle的整体满意度达到98，在国内外主流快时尚中的整体满意度也排第一了，可见这个国产品牌的口碑之好。

关键词云中，商业、实体、中国本土、品牌等与品牌发展、经营相关的词云，说明MJstyle这个迅速成长的国产快时尚品牌的成功案例也受到了众多的关注和讨论。

从这些关键词云中也可以发现，近一个月内，MJstyle的发展战略、经营模式等吸引的关注度远高于品牌产品的关注度。

✎正面评价：质量不错、性价比高

正面评价中可以看到，消费者对MJstyle产品的质量、品质有着不错的评价，而且MJstyle产品的价格也平价，对消费者而言性价比较高。

✎负面评价：尺寸不合适、做工粗糙

消费者对MJstyle产品的主要负面评价表现在产品的尺寸、做工方面，部分消费者认为MJstyle的产品做工粗糙，产品尺寸大小也不符合常规，有待进一步改善。MJstyle的尺寸问题表现在多个方面，服装宽松、偏大、长度不适合、袖子短等，品牌应该及时了解消费者的反馈，进行分析，在下一次生产时进行改良，不断提升消费者对产品的满意度。

小结：MJstyle的产品质量受到较多好评，但是产品尺寸存在多方面问题，有待品牌根据消费者的反馈不断进行调整，为消费者提供尺寸更加符合身型的产品。

营销活动

✎MJstyle“时尚有温度”公益活动

2017年“残障发声月”MJstyle作为有人基金会发声伙伴走进校园，邀请有人基金会理事长唐涛和有人杂志CEO蔡聪等残障领袖，通过开展演讲的方式让学生了解残障，引起社会对残障人士更多的关注和聆听，尊重和信赖。

✎打造选秀大赛

MJstyle携手华谊兄弟打造模特艺人选秀大赛——ICON & MODEL SEARCH。

✎赞助华谊兄弟时尚之夜

2017年上海国际电影节期间，MJstyle全程赞助Fashion Pop华谊兄弟时尚之夜活动。

✎推出联名款产品

MJstyle以SNOOPY为原型推出2018联名系列，主打产品为男女卫衣，为消费者开启时髦狗年。

总结

▌产品：MJstyle旗下产品品类丰富，从服饰、美妆、家居用品到咖啡店等，受到了众多消费者的关注，服饰类产品质量受到较多的好评，但是尺寸、做工方面的问题有待改善。

▌人群：对MJstyle关注较高的一部分是想要购买品牌产品的人，另一部分是关注品牌发展经营战略的商业人士。

▌营销：MJstyle没有大肆寻找品牌代言人，营销活动都是从品牌出发，做公益活动，或者联合举办活动，也会适当推出联名款产品，提高曝光率，吸引消费者的关注。

来源：百度指数，天猫，微信指数，数说故事，官方网站，百度地图，360指数，淘宝，微博等