Supreme宣布，意大利山寨赢了莆田

山寨 Supreme

只服意大利

Supreme 可能怎么也没想到，世界上最大最猖狂的山寨 Supreme 窝点，居然是在意大利。

2018 年初，Supreme 聘请了米兰 Nctm 律师事务所中专门负责知识产权保护的律师 Paolo Lazzarino 及其团队，在当地法院提起维权诉讼。

就在 1 月 25 日，意大利米兰和圣马力诺的法院均判决 Supreme 胜诉，并下令扣押了包括运动鞋、衬衫、外套等超过 12 万件假冒 Supreme 单品。

这些东西值多少钱呢？凯雷基金（Carlyle Fund）根据近年 Supreme 与 Nike、Louis Vuitton 联名所带来的影响力来评估，预计总价值有 10 亿美元（约合人民币 62 亿元）。

你买的是假的 Supreme 单品吗？

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意不意外？

那些因为 Balenciaga 承认 Triple S 为中国产就炸了的人，是不是忘了意大利也拥有巨大的造假产业？

在Supreme来打假之前

不少意大利人还以为它是个民族品牌

要是跟意大利人聊起 Supreme，他的第一反应可能是 Supreme Italia，而不是 Supreme NYC。

这个品牌的衣服，和正品一样印着显眼的红底白字 box logo，只不过比正品的尺寸还要再大一圈。

它们的品质说不定还比正品要好。因为参与生产制作的可不是随便找来的临时工，而是曾为欧洲著名品牌服务过数十年的资深人员，一个比一个技术精湛。

这些服饰的售卖还相当光明正大。你可以在正规合法的商店购买到质量不错的 Supreme Italia 单品。2017 年 8 月，Supreme Italia 甚至在当地大大方方开起了门店。

有品质，有“正规”渠道，还有“Italia”字样加持，说它是意大利的民族品牌，好像也没啥毛病吧？

而创办 Supreme Italia 的不是别人，正是曾经“复活”了 Off-White 前身 Pyrex Vision、凭空创造出个“意大利支线”Pyrex Original 的那不勒斯黑手党 Camorra 家族。

Supreme 不怎么对意大利市场上心，没在当地注册过，于是就给了不法分子钻空子的机会，让这类“合法”的假货在市面上横行。在这些假货流出意大利之前，Supreme 压根不知道有这回事。

NBA 球星 Dwyane Wade

身着在米兰购买的仿版 Supreme 被认出

Supreme Italia 的存在逐渐被大众所知

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有 Supreme，自然也有其他知名的品牌。Chanel、Prada、Gucci……衣服手表包袋无所不包，分分钟能配齐一身行头。

那这个造假的苗头是怎么起来的？

许多奢侈品大牌在意大利选择工厂投产的时候，会提供面料与设计让多家工厂参与竞标，最终只挑选最高效、产出品质最好、开价还实惠的工厂买单。

品牌不接收的产品怎么办？自然就是以非正常渠道流向市场。

控制着普利亚和坎帕尼亚周边地区的工厂的 Camorra 家族，从中发现了商机。他们将被拒收的商品重新贴上跟原品牌类似的标签，借助强大的仓储基础，通过网络及线下渠道销往欧美各地。质量稍差的产品则出现在街头的摊贩手中。

这直接导致了欧洲销售的所有时尚相关产品中，有 10% 都是假冒的。

黑手党们的假货生意，做得可不是一般的大。除了时尚行业，还涉足盗版 DVD、食品造假、名车山寨甚至生产假钞。每年能创造超过 630 亿英镑的营收，相当于意大利国内生产总值的 7%。

黑帮不可怕，就怕黑帮有商业头脑。据调查显示，黑手党是意大利最大的企业。他们在造假产业的所得，被用于支持毒品枪支的贸易。

意大利记者罗伯托·萨维亚诺（Roberto Saviano）

发表了《Gomorrah: Italy’s Other Mafia》一书

揭露了黑手党的灰色贸易

于 2008 年被翻拍成电影

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也就是说，你每买一件假货，就相当于间接为黑帮压榨劳动力、策划恐怖袭击事件提供了一份支持。

是山寨又如何？

外国人一样买得开心

但即便你告诉意大利人“Supreme Italia 是假货”，对方恐怕也不以为然，甚至会继续购买。

对于大部分消费 Supreme Italia 的群体而言，真假并没有那么重要。它是 Supreme NYC、Supreme Italia 或是 Supreme Barletta 都没关系，他们要的只是那个乍眼的标签。

至于品牌背后的文化？他们并不关心。

况且，买到一件正品 Supreme 并不是一件易事。不管是赴美国门店排几小时队，还是守在电脑前跟黄牛拼手速，听起来都挺痛苦的。与其这么折腾，不如就用身边的 fake 来满足购买欲。

Supreme x 荒木经惟

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而在 Supreme Italia 出现之前，意大利已经有数不胜数的山寨产品存在，当地人对此早已习以为常。

意大利米兰一家研究公司 Doxa 调查显示，20% 的意大利人会购买假货，而 86% 的人表示买假货完全是为了省钱。

“意大利的顾客相当清醒。他们非常乐意购买假的 Fendi 手袋或劳力士手表，因为在他们看来，这只是一场各取所需的交易，并不引以为耻。”

在他们看来，奢侈品们每年出的产品都差不多，用料也不见得好到哪去，为品牌高昂的溢价付出这么多实在不值得。

Supreme x COMME des GARÇONS SHIRT

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对于更多对时尚毫无了解的人来说，他们只是在购买一条暖和的围巾、一个能装的手包、一件漂亮的外套，根本没有意识到自己手中的其实就是假货。

假货在意大利的泛滥，已经到了无孔不入的境地。

如今，意大利也开始打击造假业。2015 年，当局关闭了 410 家销售假冒奢侈品的意大利网站，并在 11 个城市进行突击检查。

2016 年，Supreme Italia 的 Facebook 及 Instagram 账号均被封锁，官网则被设置为自动跳转到 Supreme NYC 官方网站。

近期 Supreme 在意大利的胜诉，或许会让造假者消停一阵子。但 12 万件 fake 显然不是全部，要彻底打击当地的造假业，他们还有很长的路要走。

意大利制造也不见得就光明磊落毫无污点。只要心存侥幸，就会有投机取巧的情况存在。

意大利假货看起来好像很遥远，但说不定正在我们身边流通。谁又能保证，你朋友圈里天天发图的代购，卖的不是“黑手党出品”？

也许你下次痛快打款的交易，就为这些黑暗组织的犯罪又买了一次单。