Tod’s集团改革：不要创意总监，要更高的上新频率

上周五，意大利奢侈品集团 Tod’s SpA(以下简称 Tod’s)董事会主席兼 CEO Diego Della Valle 在米兰举办的 Tod’s 2018/19秋冬系列发布会上表示，Tod’s 将在今年推出多个系列来更好地与消费者互动，以适应快速变化的市场环境。

Diego Della Valle 表示，将会推出名为 “Tod’s Factory”的项目，他解释说，该项目名意在向波普艺术大师 Andy Warhol 于20世纪60年代在纽约成立的艺术工作室 “The Factory”致敬。该项目在七个月前就已经启动，并且会在今年推出多个系列产品以及与不同设计师合作的限定系列产品。

Diego Della Valle 拒绝透露更多关于设计师的细节，但表示，第一个系列将于6月或7月推出。他说道：“时装系列不能再每6个月发布一次。( Tod’s Factory)这一新的商业模式为我们提供了巨大的机会，我们可以更快、更好地控制各个系列产品。”

不过，Diego Della Valle 没有说明 Tod’s 是否会完全停止一年两季的时装周走秀活动。他表示：“我想带给你们惊喜。”自2016年5月，在职三年的 Alessandra Facchinetti 离职后，Tod’s 创意总监职位一直空缺，Diego Della Valle 把这部分工作交给了品牌团队完成，他曾表示：已经不再需要传统意义上“创意总监”这个职位。　　

Diego Della Valle 希望吸引更年轻的消费者群体，并与年轻人展开合作。“这些产品将针对25岁左右的年轻群体。我觉得我们就像一本杂志的编辑，每个月、最多每两个月就把这些产品集合在一起呈现给消费者。”Tod’s 的春季广告邀请到了超模 Kendall Jenner 演绎，并与意见领袖 Chiara Ferragni 合作推出了胶囊系列。

当下，越来越多的品牌开始推出更多的小型合作系列，加快上新频率。从 Supreme 和 Kith 等正在崛起的街头品牌，到 Givenchy 和 Kiton 等奢侈品牌，都正在采用这一概念。

意大利奢侈品牌 Moncler 刚刚在米兰时装周期间推出了 “Moncler Genius” 项目，与时尚行业的知名设计师和创意人士联手推出多个系列，跨越季节限制，实现每月上新。

Tod’s 集团最新发布的2017财年初步财务数据显示，年销售额同比下降3.1%至9.63亿欧元。(详见《华丽志》报道：Tod’s集团2017财年销售下滑3%，大中华区实现增长，2018年下半年预计将有起色)。而同期奢侈品行业几家巨头，如 LVMH，Kering 和 Richemont 等的业绩都明显反弹。

Tod’s 集团表示，它将专注于其更经典的服装和配饰系列，这一战略可能会在短期内推动增长。

Tod’s 集团管理层也面临调整：

Tod’s 集团全球总经理 Claudio Castiglioni 预计将于今年春季离任，他此前还曾担任 Tod’s 美国公司总裁;

Tod’s 品牌任职 33年的 CEO Stefano Sincini 也将离职，继任者为宝格丽(Bulgari )前任全球销售总监Umberto Macchi di Cellere;

Tod’s 集团旗下品牌 Roger Vivier 也在本月表示与其长期的设计总监 Bruno Frisoni 分道扬镳。