才子集团探出一条“中国原创”品牌之路

      纶带飘飘，气宇轩昂，手不释卷，含蓄凝练。“才子”迎面走来，带着浓郁的文化味道和民族风情，在国内外2000多个城市的大街小巷，充满自信地演义着国粹与时尚。在近日举行的才子2007年春夏订货会上，“国粹演义”再次为“才子”创造佳绩——订货量同比增长100％，实现历史性突破。 

      理解衣冠内涵

      穿着时尚从来就是一种文化现象。人类服饰史，就是人类文明史在人自身演变中所体现的文明印痕。

      有些人爱把“穿衣戴帽，小事一桩”当成口头禅挂在嘴上，然而这小事在中国的历史上却一再引起思想波澜，成为不断开启民智的先声，成为融入世界文明史的标志。从康有为上书《请禁妇女裹足折》和《请断发易服改元折》，到孙中山提出“适于卫生、便于行动、宜于经济、状于观瞻”的服饰改良指导思想，无不使得人人须臾不可离身的服装，成为中华民族摆脱封建伦理、与现代文明接轨的号角。从中西合璧的中山装，到解放后流行的列宁装、解放装，无不是时代情绪的集中反映。

      然而，随改革开放涌入中国的外来文化瞬间侵袭，唯洋装为上的观念曾一度受宠。一些中国企业积极迎合这种不成熟的消费观念，推出不少伪舶来品牌，加上种种原因，中国正统服饰文化逐渐被遗忘。

      才子集团董事长蔡宗美深有感触地对记者说：“从中国丝绸走天下，到如今一提中国品牌就说不行，其中有深刻的原因值得反思。穿衣戴帽不是小事一桩，它关系到民族的自尊心和文化的传承。作为企业主，我们有必要呼吁中国企业及社会团体，为我们新生代们营造一份纯正中国传统文化氛围，让他们感受中国传统文化的巨大魅力。”他表示，“才子”要用原创来为倡导全社会共同弘扬中国传统文化贡献力量。

      打造原创品牌

      为什么同样是中国制造，贴上外国商标就抢手？为什么我们自创的一些品牌，往往遭受冷落？从某种程度上讲，品牌就是文化，穿衣就是穿文化。人们崇尚洋装，不能归结成崇洋媚外，只能说明中国自有品牌文化不够深入人心。

      蔡宗美对此觉醒得较早。20年前，“才子”裹携着浓郁的民族情节和纯正的中国风情，在宋朝大才子蔡襄的故乡莆田诞生。多年来，蔡宗美全心全意地发展自主品牌，以实际行动弘扬中国传统文化。

      当“民族的，就是世界的”这句话成为我们走出文化趋同的“关键句”，当服装业不再唯西方马首是瞻，以蔡宗美为首的才子人对服装文化内涵的准确把握，和其打造中国原创品牌的实际行动，令人不得不刮目相看。

      才子集团设计总监杨子告诉记者：“用印花和刺绣等中国传统表现手法，将时尚简约和古典俊雅相统一，注重中国文化与服装相结合，追求精致的生活品位——才子原创是以服饰演义对中国传统文化的自信。”

      就这样，2005年，以梅花为品牌形象载体的才子“锦绣时尚”系列，将“中国原创”号角吹响；2006年，才子在全国2000多个销售网点，创下了零库存、销售同比翻番的业绩。

      光大中华传统

      2007年是世界中国年，中国文化将成为全世界关注的焦点。而2008年的北京奥运，又给了才子一个难得的展示品牌的重要契机。于是，才子在2007春夏产品中融入具有中国文化特色的奥运元素，以“国粹演义”为载体，将中国历史文化进行大力宣扬。

      才子所主张的国粹和奥运元素是能够令人身心愉悦，促进环保、健康、人文等的美好事物。梅花、青花瓷器、国画书法、印章、戏曲脸谱……来自上下五千年的历史文明沉淀，都是才子取之不完用之不竭的文化瑰宝。

      产品可能被迅速复制，而当品牌文化融入到产品中时，品牌将绝对无可复制。正如蔡宗美所说：“走中国原创之路志在必行。只有把民族特色做好再发扬光大，我们才能真正走向世界！”