离职关头不忘煽情 Burberry总裁创建了一个爱心歌单

距离Burberry总裁兼设计总监Christopher Bailey离职的日子只剩下一个多月了，2017年10月他宣布将在今年3月底离职。昨天，Bailey在Apple Music上传了一个歌单，里面是他在Burberry工作的17年中所有秀场背景音乐。

这份歌单里有超过200首曲目，包括Adele、Pet Shop Boys、Elton John和The Cure等音乐人的作品都曾伴随着Burberry发布新品。Bailey还喜欢在秀场中安排现场演出，Benjamin Clementine、George Ezra、Jake Bugg和Tom Odel等艺人都参与过。

 “这17年的秀场音乐就是我在Burberry度过的时光，我很感谢背后的音乐制作者们，”他说，“无论是单独录音，还是选用了他们之前的作品，这些音乐都代表着Burberry的过去、现在和未来。我希望这个歌单不仅向听众介绍新音乐，也是让这些音乐重换新生。”

Bailey如此看重音乐在职业生涯中的作用，是因为从小就对音乐感兴趣。出于这个兴趣，在2001年加入Burberry后，他经常举办音乐相关的活动。例如创立了帮助英国新生音乐人的项目Burberry Acoustic、公开场合办音乐会，以及伦敦摄政街旗舰店内举行现场Live。在Bailey的推动下，2016年Burberry还跟为《狮子王》献唱《Can You Feel The Love Tonight》的英国音乐人Elton John合作推出了纪念唱片。

Bailey对Burberry是长情的，在这个人事动荡不断的奢侈品界，17年身兼品牌两职的情况的确很少见。在他的手中，Burberry这个老牌英伦奢侈品的形象也从未掉下时代的队伍，适应着社交媒体时代和诉求创新的发展趋势在变化。例如2015年9月的伦敦时装周上，Burberry通过Snapchat直播品牌的春夏新品发布会，并二十四小时直播广告大片拍摄全程，这一举措让Burberry覆盖到Snapchat超过一亿的活跃用户。还有2016年推出的颠覆了时尚界传统的“即秀即买”模式，虽然如今这个模式的命数已经快走到尽头，但刚推出的时候的确为Burberry带来了可观的收益增长，而且引起了多个大牌的跟风。

Bailey离职后，CEO一职将由Marco Gobbetti接手，在去年7月他已经开始管理相关事务，不过外界觉得Burberry的现状有点“烫手”。因为Burberry 2016财年的财报显示，公司业绩下跌10%、利润跌幅也达到了7.3%。而且新CEO还要肩负后面两财年集团大幅缩减成本的目标：2018财年盈利5000万英镑，而2019年盈利1亿英镑。幸好，Gobbetti做出了一些成绩，接任之后，中国和英国市场的强势增长带动了业绩回升。

无论Burberry未来的去向如何，Bailey的时代即将结束了。Burberry这份具有纪念意义的歌单还会陆续加入新的曲子，2月17日的2018秋冬伦敦时装周将展示Bailey在Burberry的谢幕之作，那天播放的秀场音乐也将是这个歌单的最后一曲。