巴黎世家新广告告诉我们 狗仔拍的照片其实特别带货

在1970年代，Jacqueline Kennedy Onassis是摄影师们狂热跟拍的对象，当时她的照片被称为“史上最著名的狗仔队照片”，而到了2018年，可能路边杂志没有一本不充斥着卡戴珊家族的抓拍。

这些狗仔队的偷拍照片同样渗透进了时尚界。

Balenciaga刚刚发布的2018春夏系列广告大片就是利用了典型的狗仔队镜头拍摄方式。大片中模特的站位像是突然冒出来的，并且姿态像试图躲避镜头，这些照片唯一有别于真正狗仔照片的地方就是，模特都会用品牌标志性包袋和装饰性手链遮住脸，他们的头会倾斜到恰好的角度，以露出夸张的耳环。

值得注意的是，Balenciaga这组大片在Instagram上会以小时为单位分批发布，就像在鼓励粉丝不停刷新自己偶像的八卦新闻一样。

Balenciaga这组宣传片紧跟在Yeezy第六季的广告片之后发布，而Yeezy同样以Kim K的狗仔照片作为新一季的主题——似乎时尚界在2018年开始拥抱类似狗仔偷拍行为。

Balenciaga 2018春夏系列大片

多年前，Mendelson曾经对狗仔照片进行过研究，报告中指出，这种类型的照片尤其值得引起关注，因为它往往同电影工作室或流行杂志中发布的经过精心操作后的照片形成对比，相比于为了维护公众形象，在艺人经纪人和工作室的操控下而流出的照片，狗仔照片作为“计划外”的照片显然更加现实主义，“2018年，‘真实性’将是一个重要的流行词汇。”

作家Julie Klam曾经在她的《The Stars In Our Eyes》一书中说道，追星是普罗大众逃避现实生活最无害的方式之一。除此之外，Klam指出我们选择喜欢和追捧的艺人代表着我们想要成为的人，而当下社交网络的流行，进一步推进了我们跟踪偶像动向的习惯。

在这一点的基础上，偏爱利用文化氛围的时装产业也必定不会放过。《Vogue》意大利版在一次大片策划中，摄影师Steven Meisel对Frankie Rayder，Amber Valletta，Liya Kebede等一众洛杉矶艺人进行“狗仔式”跟拍，这一系列照片被视为《Vogue》对洛杉矶明星的典型致敬之作。

当然，这也不乏是品牌的一种营销策略。除了Yeezy和Balenciaga最近的大片，Dior，Moschino和Michael Kors都曾将追星狗仔照片元素运用到广告片中，传递给消费者“穿了这件衣服，或者背了这个包，你就会像明星一样吸引来狗仔跟拍”的理念。

可能对于Kanye West和Balenciaga来说，这并不是他们拍摄此类广告片的首要目的，毕竟其原本的品牌基因就具有较强的文化意识，对于边缘文化也有更高的敏感度。Kanye West和他的妻子本身就是品牌最好的模特，没有他们本身的带货能力，以及借助名人生活方式的巨大营销力量，名下品牌也不会有这般的流行度，既然如此，借助明星狗仔效应拍摄大片是他们最为了解的方式，也成了顺水推舟的事情。