Vetements被怼抄袭，潮牌已经不潮了？

Vetements还是那个Vetements

只不过粉丝已经没惊喜了

从2014年推出第一季开始,Vetements 迅速在两三季的时间里吸引了时尚人士的眼球,侃爷、蕾哈娜、GD 等潮流 icon 都主动帮它带货,超长袖子卫衣、拼接牛仔裤、DHL 工服等,都堪称“世界级”的爆款单品。

可是,从17年下半年开始,Vetements 似乎失去了之前的风头火势,关于它“即将flop”的声音也越来越来大。最近发布2018秋季的秀,也因为分趾鞋的设计引发争议,尽管官方说辞是“致敬”,却还是被 Martin Margiela 的粉丝怒怼抄袭。

Vetements 2018 Fall

男装和女装都有分趾鞋设计

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Maison Martin Margiela的分趾鞋

照片中正在穿鞋的是冰岛歌手比约克

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怎么回事?

潮牌 Vetements 要开始不潮了吗?

前几年的Vetements

可是火到让人失去理智的程度

Vetements 在法语中是服装的意思,在国内更多被叫做“维特萌”。品牌的设计团队由格鲁吉亚设计师 Demna Gvasalia 领衔其余7名匿名成员组成,Demna 的弟弟 Guram Gvasalia 出任品牌的 CEO。

Demna 出身安特卫普皇家艺术学院,09年到13年在 Maison Martin Margiela 做女装系列设计师,之后又在 Louis Vuitton 担任成衣女装系列的设计师。

Demna Gvasalia

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Vetements 2014年在巴黎推出了14秋季和15春季两个女装成衣系列。不论剪裁还是设计,在当时的巴黎,都另类得引人瞩目。有人说看到了 Martin Margiela 的影子,更有人说 Demna 将是下一个 Martin Margiela。

下一年的设计中,哥特字体卫衣、两件套碎花裙、oversized的翻毛领夹克和MA-1、logo超像Champion卫衣、印着小李子的连帽衫等轮番上阵, 每一件都让粉丝们觉得很酷、很不一样。

让俄罗斯的潮牌设计师 Gosha Rubchinskiy 穿着 DHL 的“工衣”走秀,请Kanye West 和 Travi$ Scott 当秀场座上宾,从 Rihanna 到 G-Dragon,各路明星网红开始不断带货,巴黎世家宣布 Demna Gvasalia 接替 Alexander Wang 成为艺术总监……这些事都让粉丝们觉得很酷、很不一样。

Vetements Fall 2016

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16年初,Vetements 进驻 Dover Street Market,并在3月份上架了男装系列,引起了新一波抢购热潮。

4月份,Guram Gvasalia在接受 Royal Institution的专访时称,Vetements 对零售商的采购数量有上限控制,比如“某家店不能进多于10条的牛仔裤”、“意大利的商店不能采购超过4件卫衣”。他同时还说,衣服一旦卖光库存,就不会再做二次生产,这是出于对最先购买它的人的尊重。

从推出开始,Vetements就是一副玩饥饿营销老手的姿态,它贩卖的奢侈,不仅是设计、材料和工艺,还包括了对稀有的渴望。

在7月的秀场上,Vetements 联手 Carhartt、Levi's、Canada Goose 等18个品牌,为观众展示了一场“联名大狂欢”。

这18个品牌的经典产品,在Vetements的重新设计之下,变得更潮更时尚,而Vetements也借此机会,将品牌关注度提升到一个新高度。

Vetements Spring 2017

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Vetements就这么火了起来,成为2016全年话题度最高的品牌。没有一件Vetements的单品,你都不好意思说自己潮。

一件连帽衫卖885美金,一条牛仔裤卖1300美金,连一件雨衣都要卖375美金,很多人都质疑Vetements卖着高级时装的价格、产品质量却难以匹配。

可粉丝们狂热起来哪会在乎这个。他们光记得品牌宣称的“一旦售罄绝不补货”,只要能抢到一件,就代表着你很酷、很不一样,所以,只要新品一上架,不论是电商平台还是线下买手店,都迅速售罄。

现在的Vetements,

带来的惊喜越来越少

到了17年,不论是1月份在蓬皮杜中心举行的走秀,还是6月份请素人演绎的2018 Spring lookbook,表现形式都具有十足的话题性。

然而,在设计上,大家开始看到 Vetements 对前几季的重复,一样的形状,只是印花换了、颜色变了,配饰增加。

6月份,Vetements 宣布不再举办时装秀,理由是时装秀空有形式且过于泛滥。原本的2018 春季系列,改由 showroom 形式展示。

然而,仅仅过了一季,12月份品牌便预告将在1月的巴黎时装周回归。

Vetements Spring 2018

请素人按照模特的拍照姿势来拍大片

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明明3月的时候 Guram Gvasalia 还在 WWD 的采访中说,生产超过实际需求量的产品、用打折去刺激顾客购买他们不需要的产品,都是违背 Vetements 策略的。

然而,到了年底,ssense、Net-A-Porter 等电商平台却开始打折出清 Vetements 的库存,一些网站的折扣力度甚至达到了70%。

今年1月的巴黎时装周,出现在 Vetements 秀场上的分趾鞋设计,更是被 ins 上的抄袭打手@diet_prada 点名抄袭了Martin Margiela在1989年的经典设计。

@diet_prada 发表一大串评价,翻译过来的大致意思就是:

尽管 Demna 说这是致敬,但这个事情还是有点过分了。

马吉拉将日本传统的分趾袜套变成鞋子是创造,你 Demna 的版本真看不出创造在哪。

真心希望这些鞋子不会生产,就算是生产出售了,也没办法理解那些买的人脑子里在想什么,买原版不好吗?

时装周和潮流展会上,用“随处可见”来形容Vetements的单品一点都不过分,一些街拍摄影师们甚至有了躲开它的念头,没什么惊喜的感觉了;

9季过去了,Vetements还没有推出比超长袖子和oversized更炸的设计,那些站在别人的肩膀上完成的创意,让人说不清楚是抄袭还是致敬,没什么惊喜的感觉了;

每次发布事件,都能在当下让粉丝觉得很酷、很不一样,但17年下半年以来,却有频频被打脸的迹象,难免让人觉得“一切都是套路”,没什么惊喜的感觉了……

潮牌Vetements

是不是真的不潮了?

在BOF和Lyst联合推出的全球热门品牌和产品的榜单,Vetements在第一季曾是品牌榜首位,但Q2和Q3均处于第四位,热门产品的前10位也找不到它的产品。

Vetements的热度大不如前,为什么?

因为现在没什么惊喜的感觉了。

前几年的Vetements,总是能给消费者带来惊喜,或者说,在2014年,它的出现,就是惊喜本身。它向受众逐步展示自我的过程,就是一个让受众高潮不断的过程。

而现在,大家对它已经了解得七七八八了,今天的Vetements还是原来的那个Vetements,但是当初惊喜的感觉已经不存在了。

潮流的消费群体总是这样,哪个能带来惊喜,能帮他们证明自己很酷、很不一样,他们就喜欢哪一个。从前为Vetements摇旗呐喊,拼了老命也要抢到一件Vetements的人,现在又跑去抢GUCCI、Balenciaga、Off-White这些更能让他们嗨起来的品牌了。

一个潮牌,想要一直站在潮头浪尖的位置,就是要源源不断地制造惊喜。产品也好,事件也好,只有消费者high了,你的地位才会high。

这是潮流市场的法则,也是每个潮流品牌都要面对的宿命。