腾讯25亿入股海澜之家，还要牵手步步高

这些日子，腾讯在零售行业可谓大手笔不断。

2月2日晚间消息，海澜之家发布公告，证实了腾讯拟投资25亿，占其总股本5.31%的消息。

海澜之家同时公告，其全资子公司江阴海澜之家投资有限公司2月2日与林芝腾讯科技有限公司、宁波挚信投资管理合伙企业在深圳市签署框架协议，共同发起设立产业投资基金，围绕海澜之家战略发展方针，对服装相关产业链，优秀服装服饰品牌，服装制造等公司进行投资，目标规模拟定为人民币100亿元。

腾讯为什么要投资服饰企业？为什么看上海澜之家？

过去一两年，阿里提出的新零售成了商业风向标，线上线下融合成了大趋势。而腾讯也不甘落后，最近就入股了永辉超市、家乐福，又联手苏宁、京东、融创入股万达商业。

早在2011年初，腾讯便上线微购物的O2O一体化购物平台，想要基于腾讯平台的移动电商，建立导购、购物、支付、会员管理、营销的闭环。这一项目最终折戟。但腾讯的零售梦并未熄灭。

几年后，商业竞争格局发生剧变，腾讯打通线上线下的决心和野心更强烈了。

腾讯在线下频频出手，线上也从未停歇。比如投资京东，又联手京东向唯品会投资，而京东最近又宣布与美丽联合集团成立合资公司，专注运营微信社交生态中的电商平台。另外，基于微信的小程序生态也是风生水起。

如今，腾讯又在行业领域出手，服饰零售首当其冲，或许是因为无论线上线下，服饰始终还是零售业态中的大头之一。

那么，腾讯和海澜之家为何走在一起？

海澜之家之所以选择腾讯，或许是看重腾讯在微信上的流量优势，以及线上线下的资源整合能力。而腾讯选择海澜之家，原因也不难推测。海澜集团是国内市值最高的时尚集团，还被称为男装第一品牌。就目前的价格来说，25亿元获得海澜之家5.31%的股份，也比较合算。

截至2017年第三季度，海澜之家旗下门店数量已达到5608家。海澜之家不仅增长性好，推行的还是类直营模式。在这一模式下，门店容易管理，也容易树立新零售的标杆样本。

让腾讯省心的是，从2015年开始，海澜之家就在探索用RFID技术实现商品数字化。这就是说，每件衣服都有自己的“身份证”编码，为线上线下数据打通，为试验新零售奠定了基础。

也是在2月2日晚，步步高发布公告称，与腾讯签署战略合作框架协议。双方以共同发展“智慧零售”为愿景，将在构建新能力、构筑“数字化”运营体系、最终营造新生态等领域开展深入合作，实现零售行业的价值链重塑。

显然，腾讯的动作还在继续.....