渐进式转型出问题？ Salvatore Ferragamo销售连续6个季度下滑

有分析指Salvatore Ferragamo渐进式的转型策略太慢了，或将被迫出售。

全球旅游业零售低迷，以及鞋类产品销售遭受打击，意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo 2017年业绩继续放缓，已经连续6个季度下滑。

在截至12月31日的 2017 财年内，Salvatore Ferragamo 营业收入同比下降3.1％至13.4亿欧元，按固定汇率计算，销售额下跌1.4％。

其中，零售渠道销售额同比减少0.8％至9.053亿欧元，占总收入的65％；批发渠道销售额则同比下滑7.4％至4.65亿欧元。

图为该集团的业绩数据，点击图片查看更清晰

按品类分：

集团核心鞋履部门销售额同比下跌3.6％至5.89亿欧元，占总销售额的42.3％；

手袋和皮具配饰部门销售额则减少2.4％至5.16亿欧元，占总销售额的37％；

成衣部门销售额下降3.9％至8980万欧元，占总数的6.4％；

丝绸和其他配饰销售额下降7.4％至8630万欧元；

香水部门销售额则增长1.2％至8910万欧元。 

按地区分：

除日本外的亚太地区已成为集团最大的市场，该地区销售额同比下跌2.1％至5.1亿欧元，占总收入的36.6％，主要受赴韩中国游客数量大幅减少和香港零售持续表现不佳影响，但中国内地的销售额呈持续增长态势，涨幅为7％；

日本地区销售额同比下跌8.6%至1.19亿欧元，占总收入的8.6%；

包括意大利本土市场在内的欧洲地区销售额则同比减少3.6%至3.51亿欧元，占总收入的25.2%；

北美地区销售额同比下跌4.2%至3.33亿欧元，占总收入的23.9%；

拉丁美洲地区销售额是唯一录得增长的市场，同比上涨2%至7837.5万欧元，占总收入的5.6%。

虽然集团在财报中未明确写出其第四季度业绩，但据集团发言人透露，受货币汇率和自有零售渠道促销影响，第四季度的收入同比跌幅为8.4％。

据时尚头条网数据，截至12月31日，该集团共拥有大约有4000名员工和685个零售网点，其中有 410 家直营店和 275 家代理店。 

Salvatore Ferragamo成立于1927年，曾是奢侈品领域的全球领军集团之一，主营鞋履、皮具手袋、成衣、丝织品、配饰和男女香氛。产品种类还包括由特许制造商生产的眼镜和腕表。Salvatore Ferragamo于2011年6月29日上市，其庞大的过百个家族成员均持有上市集团股份。

由于鞋类产品卖不动，Salvatore Ferragamo 业绩在2016年初就开始放缓，在2016年三季度低迷业绩财报消息发布后，当日股价暴跌逾7%。

在原创意总监Massimiliano Giornetti离任后，Salvatore Ferragamo于2016年11月分别任命Paul Andrew为品牌首位女鞋设计总监，Fulvio Rigoni为女装成衣设计总监，Guillaume Meilland为男装成衣设计总监，旨在让旗下各品类部门能够实现均衡增长。 

不过，三位创意总监的各司其职似乎并没有对品牌业绩增长产生积极影响。去年10月，Salvatore Ferragmao 决定让女鞋创意总监 Paul Andrew 接手女装成衣系列的设计，其首个系列即将于2月的米兰时装周期间发布，Guillaume Meilland则继续执掌男装系列。

对创意团队大换血，集团首席执行官Eraldo Poletto曾回应称，消费者需要一致的品牌形象和审美体系，Paul Andrew在对Salvatore Ferragamo的了解表现出了惊人的天赋，团队中会有人帮助他完成成衣系列，这也代表品牌从鞋履走向完整品类的自然演变。

对于2017财年业绩表现，集团发言人并未立即作出评价，仅在财报中表示未来会继续评估集团的发展情况来制定计划和对数字化、市场营销方面的投资，并进一步优化集团的生产和物流流程，将以2017财年中期盈利情况作为参考制定2018财年目标。 

值得关注的是，全球商业咨询公司EQuita Group早前在一份报告中大胆预测，目前Salvatore Ferragamo或将吸引计划专注奢侈品领域的开云集团的注意，该集团或将对其展开收购。

法国巴黎银行分析师Giuseppe Marsella和Luca Solca也认为，Salvatore Ferragamo渐进式的转型策略太慢了，如果新的管理层无法作出有效决策，或将被迫出售。（延伸阅读：Michael Kors 12亿美元收购Jimmy Choo）

财报发布后，截止发稿该集团股价下跌1.37%至每股22.66欧元，近一年以来，股价累积下滑了13%，目前市值为37.7亿欧元。