太平鸟跨界时尚家居领域，加强与万达等五大零售集团合作！

本土多品牌服饰集团——宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（以下简称“太平鸟”），今天（1月29日）晚间发布投资公告，为进一步完善品牌生态圈，抢占时尚家居市场先机，发挥品牌协同效应，结合公司经营发展规划，公司拟与宁波太平鸟巢艺术文化传播有限公司（以下简称“太平鸟巢”）签署《增资入股协议》，以自有资金2325万元人民币增资入股太平鸟巢；增资完成后，公司将持有太平鸟巢51%的股权。

公告显示，太平鸟控股股东太平鸟集团有限公司（以下简称“太平鸟集团”）现持有太平鸟巢100%股权，公司实际控制人张江平先生、张江波先生间接持有太平鸟集团100%股权，公司董事刘军先生担任太平鸟集团高级管理人员。根据《上海证券交易所股票上市规则》等相关规定，本次交易构成关联交易。

太平鸟巢成立于2011年8月9日，注册资本4200万元，主营产品包括家纺、香薰、餐厨和家饰等。截止2017年12月31日，太平鸟巢拥有6家自营门店，营业面积总计800平米，员工80人，2017年度实现零售额1545万元，同比增加19%。

截至2017年12月31日，太平鸟巢资产总额为1965.58万元，资产净额为1433.44万元，2017年营业收入为1346.83万元，净利润为-1201.34万元，

据介绍，随着互联网、物流体系的迅速发展和大数据、人工智能等先进技术手段的应用，新零售的步伐不断加快，新生代消费者群体的购物习惯已经发生显著变化，不再仅仅满足于传统的质量、便捷性和价格等商品特性，而是在消费过程中更注重商品对自身生活观念、方式、价值观、审美和情绪的表达，因此对品牌的情感、文化、象征性意义的要求越来越高。在这种背景下，传统服饰品牌围绕自身核心品牌打造品牌生态圈，在专注自身主业的同时延伸品牌触角，为客户提供全方位的独特消费体验和价值，有助于增强客户对品牌的认知和黏性，从而应对日益激烈的市场竞争。因此太平鸟近年来一直致力于打造太平鸟品牌生态圈，通过跨界合作、开设品牌集合店、体验店等方式，不断提升客户太平鸟品牌的认可程度。

太平鸟表示，家居行业因为与服饰行业在客户群体、时尚设计、原材料、供应链等方面具有较强的相关性，成为各大服饰品牌打造品牌生态圈的优先选择。目前无论是国外主流时尚品牌ZARA、H&M等还是国内知名服饰品牌海澜之家、江南布衣等均已经进军国内家居行业。

在上述背景下，太平鸟拟通过设立与服饰品牌风格统一的家居产品线，为客户提供兼具装饰性、实用性和时尚性的家居装饰类产品，进一步加大太平鸟品牌生态圈的覆盖范围，提升太平鸟品牌的亲和力和客户体验，增强客户黏性。

太平鸟巢作为控股股东太平鸟集团精心培育的家居品牌，经过多年的发展已经具有了一定知名度，其与太平鸟服饰品牌同宗同源，在品牌使命、企业文化、经营理念等方面与公司品牌具有较高的一致性。收购太平鸟巢，不仅能够降低自创品牌或收购不熟悉品牌带来的失败风险，同时可以避免与控股股东产生同业竞争，不断完善太平鸟品牌的生态圈。

根据欧睿国际（Euromonitor）的数据显示，目前在国内家居市场中，宜家占比为4.8％，而ZARAHOME的份额则不到0.5％。广阔的市场前景与较低的市场集中度，意味着进入时尚家居市场仍然具有较强的发展潜力。此时进入家居市场，有助于太平鸟通过太平鸟品牌的知名度和产品研发优势，通过差异化的时尚家居产品，迅速抢占市场份额，在家居市场中占有一席之地。

在市场拓展方面，太平鸟巢将借助公司服饰品牌强大的渠道和推广能力，在实现快速市场拓展的同时，最大程度节省市场开拓费用；在产品开发方面，太平鸟巢将与公司服饰品牌风格保持统一，并通过开发合作产品系列等方式，为客户提供更具个性化的时尚产品；在客户体验方面，太平鸟巢将与公司服饰品牌在大型购物商场、购物中心等场地共同设立统一风格的集合店，不仅能够增加公司在入驻位置与租赁价格等方面的议价能力，更有助于公司丰富产品选择、提升客户购物体验；在供应链和物流方面，太平鸟巢的采购也将纳入公司供应链体系，同时获得公司的云仓、O2O、门店大数据等系统支持，进而提升公司整体的经营效率。

公开资料显示，“太平鸟”品牌创立于1995年，2017年1月登陆A股市场，公司以服装的创意、设计和营销为产业核心，定位中端服饰销售。公司多个品牌认知度高，发展稳健，在2017年“双十一”购物狂欢节中，两个核心品牌与两个新兴品牌均挤入各自类目的前十名：PEACEBIRD男装为男装品类第四名、PEACEBIRD女装为女装品类第六名、乐町LED’IN为女装品类第八名、MiniPeace童装为童装品类第七名。

财报显示，从营业收入来看，目前三类品牌所处发展阶段不一。2016年与2017年前三季度PEACEBIRD女装、PEACEBIRD男装、乐町LED’IN、MiniPeace童装的同比增速分别为-4.64%/4.48%、8.65%/6.32%、13.15%/11.27%、65.91%/42.44%；PEACEBIRD女装由于处于品牌风格调整期，相对其他品牌增速较慢。MATERIALGIRL与AMAZING
PEACE处于快速成长期，2016年营业收入同比增速分别为99.94%、135.49%。

招商证券分析师刘丽介绍，结合太平鸟业绩预告测算显示，2017年，太平鸟线上渠道在品牌力提升、与天猫深度合作因素驱动下，销售额预计增长40%左右；线下渠道则以优化结构夯实基础为基调，收入增速约为9%，业态结构优化，购物中心门店数量占比40%左右，2017年净开店100多家，购物中心占据一半；分品牌看，线下女装和乐町收入略有下滑，男装四季度货品到位，TOC模式显效，MiniPeace和MG品牌保持高增长。

从渠道方面看，刘丽预计，2018年太平鸟将加强与印力、万达、百盛、大悦城、银泰等五大零售集团合作，线下渠道扩张速度恢复至净增600-800家的节奏，同时线上通过与天猫深度合作增速预计30%，分品牌看，乐町联营转加盟完毕，精细化运作下，盈利能力大幅度提升，品牌力增强，2018年蓄势待发；女装风格调整完毕，18春夏订货会金额同比高个位数增幅；男装货品到位，TOC模式显效，18春夏订货会金额同比增长10%左右；Minipeace和MG继续保持高增速。

刘丽判断，2018年，太平鸟服装业务将持续提升设计创新力、发展电商业务、加强渠道精细化管理、供应链效率提升；另外，考虑到2018年存货跌价损失将有所减少，并确认宜昌制造出售取得的约3000万投资收益，全年有望实现6.5亿元最低净利润目标，同比增长37%。