奢侈品中国策略正在改变 卡地亚合作故宫修复钟表

耗巨资在中国办秀甚至展览可能已经过时，在过去一年，奢侈品牌行业“修复中国”的趋势似乎正在显现。

周一，法国珠宝钟表品牌Cartier卡地亚联合中国故宫博物院推出的纪录片《唤醒时间的技艺》首发，该片纪录了故宫博物院与卡地亚携手修复六件故宫院藏钟表文物的过程。

据悉，卡地亚和故宫双方于2014年即开始接触和频繁交流，并最终决定就故宫博物院院藏六件钟表文物修复进行合作。本次合作由故宫钟表修复师王津带队的故宫博物院钟表保护修复专家负责修复钟表外观，卡地亚拉夏德芳制表工坊（La Chaux-de-Fonds）的专家负责钟表机芯的修复。

卡地亚与故宫合作，既不是“修复中国”的首次活动，更不会是最后一次。2017年10月，意大利奢侈品集团Prada SpA 普拉达集团历时六年修复的上海百年古屋荣宅将正式对外开放，被认为掀开了奢侈品“修复中国”的序幕。

No Agency 分析师唐小唐在评论文章中指出，在中国高速扩张、大规模开设新店后，为争夺全球最大的消费客群，“奢侈品行业正在中国寻找新的方法，开始新的建设。”

故宫博物院王津研究钟表修复（图片：故宫博物院）

作为全球最大的高端珠宝钟表零售集团，卡地亚一直是Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 瑞士历峰集团的核心品牌，占集团的利润超过一半，该品牌170年的历史以及奢侈文化一直饱受中国消费者青睐，尤其是女性消费者。

2012-2016年上半年，中国高度反腐以及潜在经济放缓危机令高端钟表销售低迷，卡地亚甚至2014年一度发生过短暂的缩产行动。不过，2016年下半年奢侈品由中国市场带动，录得全面反弹的大好形势。

本周，历峰集团发布的三季度财报显示，截至12月31日的2018财年三季度，瑞士集团收入固定汇率计增速7%，是2013年以来增速最高的假日季，其中卡地亚和Van Cleef & Arpels 梵克雅宝所属的珠宝部门收入同比更是录得11%的涨幅。

占集团接近40%业务的最大市场——亚太地区三季度保持双位数增长的，在中国内地、香港、澳门和韩国市场对珠宝和腕表强劲需求的支持下，收入按年增加11%。

卡地亚拉夏德芳（La Chaux-de-Fonds）制表工坊

唐小唐表示，中国市场对于奢侈品行业无疑是顶级重要的，不过中国官方近年的反腐政策与奢侈品消费相悖，除此之外，客户的成长亦要求奢侈品行业能够提供更多感官文化以外的深层次意义。

卡地亚全球首席执行官Cyrille Vigneron 对于此次与故宫的合作表示，故宫博物院的钟表藏品闻名于世，其中不乏巧夺天工的匠心之作，更留存着传承百年的精湛钟表技艺。这段与故宫博物院团队共同精心修复院藏钟表文物的历程，对卡地亚而言无异于一场富于新知与灵感碰撞的人文之旅。

2016年，纪录片《我在故宫修文物》风靡中国，让中国的普通观众得以一窥故宫文物的修复工作，加之近年故宫在数字化方面的创新，都让故宫博物院在时代获得另一重焕然一新的身份，而故宫本身亦通过各方合作，扩大影响力，普及文物保护。

对于此次合作，故宫博物院院长单霁翔表示，感谢卡地亚制表工坊提供的技术支持，并称故宫博物院与卡地亚的合作渊源可以追溯到上世纪90年代，亦期待今后双方有更多合作。

故宫与卡地亚钟表修复人员讨论场景（图片：Emmanuel Schmitt）

无论是故宫的焕发新生，还是奢侈品“修复中国”，都显示了经济、国力强大后，部分中国消费者对于民族主义和民族自信的重新唤醒。

在社交媒体的推动下，此前已经多次发生了国际品牌对中国市场这一特殊情况忽视，并引发品牌危机和中国网民抗议的行动，眼前的就包括酒店集团万豪将中国西藏和港澳台列为“国家”，被中国相关部门责令自查整改，该事件最终引发了Zara、Chanel、Bulgari 等多个国际品牌因犯有同样错误被揭露。

唐小唐称，上述事件显示，国际品牌尤其是时尚品牌，在中国需要特别慎重对待民族主义情绪。

去年底，美国内衣品牌Victoria’s Secret 维多利亚的秘密耗巨资在中国举办时装秀，但最终结果却是一地鸡毛，不但得到网民抗议，甚至中国官方媒体亦对其进行警告，而事情的缘由正是缘于品牌的两位模特、明星嘉宾Gigi Hadid 吉吉·哈迪德和Kate Perry 凯蒂·佩芮的言行，触犯了中国消费者的民族主义情绪。

“长期受益于中国市场，奢侈品行业可能到了需要回报中国的时候。”唐小唐称，无论是普拉达的荣宅修复项目还是卡地亚的故宫钟表修复项目，都是奢侈品行业可以和当下中国消费者产生共鸣的行动，“对中国消费者的极度依赖，意味着奢侈品行业必须要照顾他们的情绪，包括民族主义情绪。”