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达芙妮鞋不适合走中国路? 2年关闭2千家分店

目前达芙妮的股价约0.495港币左右,自2014年高点4.52港币比起来已经打了快1折,而分店数3917家较2014衰退了42%,然而衰退不是达芙妮独自遇到问题,中国电商快速兴起之后,在中国或香港上市的百丽.奥康,千百度等女鞋也遇到同样的困境。

在中国市场曾拥有「大众鞋王」、「女鞋第一品牌」之称的台资企业达芙妮,去年10月底在香港交易所公布了前三季财报,从最新的数字显示,其核心品牌业务销售据点由2016年的4900个大减到2017年9月底的3917个,营业额也年衰退约15%,股价仅剩0.45港币左右,已经很难再用「调整策略」来解释其经营困境。
根据达芙妮在港交所公布的上半年中期报告中财报数字显示,2017年显示,截至2017年6月30日止,达芙妮营业额年衰退19.6%至27亿港元,而10月底公布的「未经审核的前三季度营运资料」(即未被会计师年终签证),仅第3季度便关闭了375个销售点,9月底的核心品牌业务销售据点剩下3917个,连续第三年衰退。

自创品牌加并购,达芙妮曾红遍中国

达芙妮由台商代工厂在1987年成立,1990年代看准中国市场潜力,以自创品牌「达芙妮(Daphne)」进入国内市场,当时正赶上中国开始成长的年代,1995年,达芙妮国际在香港成功上市, 2004年,达芙妮国际再创第二个自有品牌「鞋柜」,2010年,达芙妮收购了中国中高档品牌「爱意」(Aee)和「鞋柜」(Shoe Box)。其核心业务即销售达芙妮、爱意、鞋柜和杜拉拉(dulala)等品牌鞋。
2014年达芙妮的营收似乎达到了顶峰的103.5亿港币,获利1.76亿港币,自2015年开始,达芙妮在中国市场开始「瘦身」,1年内净关闭了827家分店,当年营收大减为83.7亿港币,股东获利由盈转亏,亏损额为3.78亿港币。
财报上毛利率仍高,但营业费用、成本等大幅侵蚀利润,眼见整个市场转坏,达芙妮官方下定决心止血,2016年一年内就关掉1030间分店,全中国剩下4900个据点,想必营收与获利数字好看不到哪里去。

股价打了1折,分店少了4成

达芙妮2016年的完整财报,也拖到去年12月4日才公告(一般是4月底前发布),营收年衰退22%来到65亿港币,亏损8.1亿港币,还超过2015年的亏损一倍以上(118%),2017年虽未公布全年数字,但核心品牌业务销售据点由2016年的4900个大减到2017年9月底的3917个,不难想像其结果。
目前达芙妮的股价约0.495港币左右,自2014年高点4.52港币比起来已经打了快1折,而分店数3917家较2014衰退了42%,然而衰退不是达芙妮独自遇到问题,中国电商快速兴起之后,在中国或香港上市的百丽.奥康,千百度等女鞋也遇到同样的困境。
例如当今中国第一「鞋王」百丽在两年内也关闭了近1千家分店,并且宣布自港股下市,这一点,相信也是达芙妮的大股东最不乐见的。


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作者/来源:信传媒
编辑:ann
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