“非一般的感觉”到底是什么感觉？2017年特步成败录

“年华似水，匆匆一瞥，多少岁月轻描淡写……”特步不像歌词里写的那样，反而在2017年浓墨重彩描绘了一笔。 

　　01

　　特步无偿授出5000万股奖励股份

　　关键词：无偿、奖励股份

　　1月11日，特步国际发布公告称，根据股份奖励计划向承授人(集团雇员)无偿授出合共5000万股奖励股份，惟须待承授人接纳方可作实。

　　公告称，该奖励股份占公司已发行股本约2.25%。按公司股份收市价每股3.21港元计算，该奖励股份价值约1.6亿港元。

　　02

　　特步官宣签下赵丽颖

　　关键词：赵丽颖、运动时尚

　　1月24日，特步官方微信发布消息，宣布签约女演员赵丽颖成为该品牌2017新晋代言人，在携手打造“运动时尚”的共识基础上，赵丽颖将全面开启运动girl新形象。

　　针对签下赵丽颖这一商业决策，特步集团总裁特别助理王强表示赵丽颖坚持不懈、积极向上的拼搏精神与其品牌追求的健康、正能量也是完美契合。 

　　03 

　　特步公布2016年度业绩公告

　　关键词：2016年度业绩

　　3月17日，特步公布了其2016年度业绩公告。期内，实现收入53.97亿元，同比增加1.9%；毛利率连续4年上升，为43.2%，主要系产品组合转向毛利率较高的专业体育产品服装的毛利率大幅上升2.0个百分点至41.7%所致；股权持有人应战利润为5.28亿元，同比下降15.2%。 

　　04

　　为赵丽颖设计专属跑鞋

　　关键词：体育、娱乐

　　3月21日，321全民跑步节引爆了活动最高潮。一场“321GO-2017特步321跑步节全民跑步盛典”晚会在厦门工人体育馆华丽上演，人气巨星谢霆锋、赵丽颖、汪东城以及田径名将谢震业、陈定、蔡泽林等倾力加盟。

　　同一天，特步精心打造的国内最顶级的运动科学实验室也首次亮相。以“体育+娱乐”的特步模式，为特“不”一样的321跑步节注入了新的内涵。

　　当国民女神赵丽颖从特步“男神”丁水波先生手里接过特步权杖的那一刻起，她便正式融入特步代言阵营，成为特步女子产品代言人。与此同时，线上同步首发的赵丽颖明星联名款产品——凤尾刺绣鞋，一经推出，321双预售新品即被瞬间秒杀。

　　05

　　特步童装质检又不过关，抢占童装市场太急躁？

　　关键词：童装、质检

　　6月，浙江省工商局在浙江省范围组织开展了流通领域儿童服装的质量抽检。此次抽检抽取儿童服装100批次，经检测，合格78批次，不合格22批次，不合格检出率为22%。特步童装、太平鸟Mini Peace等品牌登不合格榜单。

　　检测结果显示，特步(中国)有限公司生产的特步儿童牛仔中裤pH值不合格。

　　06 

　　特步童装传统门店转型用上了机器人

　　关键词：童装、机器人

　　6月16日，特步儿童18Q1订货会暨营销大会现场很是热闹，除了特步童装新品，萌趣无比的智能机器人小宝自带吸睛功能。 

特步儿童高级副总裁李金龙先生表示，将运用智趣门店2.0，用最简单、最高效、最低成本的方式，迅速提升进店率、顾客逗留时间以及购买率。

　　07 

　　特步借势电影IP做跨界营销

　　关键词：电影IP、营销

　　2017年6月24日，特步儿童在北京金逸影城(荟聚IMAX店)举办了一场名为“变形出动”的变形金刚5—特步儿童专场观影活动。

　　本土运动品牌特步与《变形金刚5》电影IP达成了品牌跨界合作，并将在各大门店推出多款变形金刚限量款的服装、鞋子以及配件，通过跨界方式让“变形金刚”首次出现在绿茵赛场。

　　08

　　特步签约全运会东道主天津代表团打造专属全套装备服装

　　关键词：全运会、装备服装 

　　8月3日下午，特步与第十三届全运会天津代表团在天津举行了“官方合作伙伴”新闻发布会。

　　在此次官方合作中，特步专门针对东道主天津团队的市文化及特色，精心打造设计专属的全套装备服装，包括领奖套服、领奖鞋，全面助力天津代表团取得优秀成绩。

　　09 

　　上半年纯利减少18.36%，特步童装受挫

　　关键词：2017年上半年业绩、净利润

　　8月23日，特步发布了2017年上半年业绩报告，截至2017年6月30日止6个月，特步实现营收23.11亿元人民币，同比减少8.83%，上半年纯利减少18.36%至3.1亿元，毛利10.15亿元下跌7.5%，毛利率升0.6个百分点至43.9%。

　　其中，服装的毛利率大幅上升1.8个百分点至43.5%，而鞋履及配饰则分别上升至44.3%及39.3%。特步表示受特步儿童业务板块和广告推广费用影响导致今年上半年特步营收与净利润双双下滑。

　　截至2017年6月30日，特步童装销售点仅为250家。由于儿童店销售网点经营能力不足，特步童装业务的发展速度和门店数量远落后于安踏、361°等国内体育品牌的童装门店数量。 

　　10

　　特步男板鞋抽检不合格

　　关键词：质检、板鞋 

　　9月，上海市质量技术监督局对本市生产、销售的板鞋产品进行专项监督抽查。本次共抽查产品32批次，经检测，不合格7批次，涉及特步、PLAY BOY、kappa、無印良品等品牌。

　　其中，货号为985319315290规格型号为265（2.5）的特步男板鞋主要不合格项目是成鞋耐折性能。

　　11 

　　特步签约林更新为其形象代言人 

　　关键词：代言人、林更新

　　9月11日，特步在其官方微信平台宣布林更新为新娱乐明星代言人。 

　　12 

　　特步想学Superme和VANS吸粉玩起了滑板 

　　关键词：Superme、运动IP 

　　10月21日-22日，特步打造的中国街头运动IP联盟——“热炼工场”落户长沙黄兴路步行街广场，活动包括亚洲滑板精英赛、1V1路人王篮球赛、3V3笼式足球。同时，特步宣布成为亚洲轮滑联合会官方合作伙伴。

　　特步此次通过打造的中国街头运动IP联盟，想必也希望从当下年轻人最感兴趣、最关心的话题切入，去深入到消费者，从而带动品牌效益。

　　13

　　特步单店过亿！特步单品牌全渠道线上交易额超2.07亿

　　关键词：双11、亿元大店

　　11月12日零点，天猫双十一狂欢节落下帷幕，特步单品牌全渠道线上交易额超过2.07亿。截止11月11日20:00成功突破了1亿元，最终以同比增长83%收官，成功步入亿元大店的行列。值得一提的是，截止至11月11日24:00，特步时尚小白鞋一天热销15万双。

　　14

　　计划使用不超过人民币1.5亿元回购库存 

　　关键词：回购、库存

　　12月8日，特步国际发布公告称，公司预期使用不超过人民币1.5亿元，将全渠道中2015年前生产的产品，全数回购集中处理，本次回购预计导致特步截至2017年12月31日止的年度综合净利润较上年同期下降25%至35%。

　　特步在公告中指出，回购及处理2015年前生产的产品更能统一品牌形象，使全渠道更健康更积极地销售新产品。此为一次性动作，代表了特步3年整改的最后一步。 

　　15

　　特步上榜中国品牌价值500强

　　关键词：中国品牌价值500强、晋企

　　12月18日，由品牌观察杂志社联合中国品牌研究院、广东工业大学品牌观察研究院、广东省企业品牌建设促进会等国内200多家机构共同发布的第十一届中国品牌价值500强榜单揭晓。其中，特步、安踏体育、九牧王、七匹狼等7家晋江企业上榜。

　　卖力但实际不给力

　　2017年，特步赢在电商收入亮眼，联姻电影IP做营销。

　　而在今年，特步的绝大部分精力都放在了国内市场和主品牌，这与李宁不禁有相似之处。不过，特步在收益上并没有取得突破性成绩。据中国服装网了解，特步2017年第三季订单金额较2016年同期取得小幅增长。

　　今年在电商冲击下，特步线上表现反倒亮眼。在2017年上半年，特步的电商收入占整体收入约20%，占比持续领先国内竞争对手。特步表示，线上与线下零售渠道相通的全渠道销售是现在也是未来盈利能力最大化的途径。 

　　前两月，货号为985319315290规格型号为265（2.5）的特步男板鞋被爆成鞋耐折性能不合标准。近日，有报道称该款男板鞋依然在淘宝、京东、1号店等电商平台公开销售。据了解，所有被判定为不合格的产品在复检合格前是不允许在网络渠道销售的。

　　若按每天行走6千步算，特步被检男板鞋寿命仅有一周左右。法律专家表示，产品不合格可改进，质量不高可提升，如果公开销售国家执法部门明令禁止销售的不合格产品，必须严厉打击才能更好地保护消费者合法权益。消费者一旦在网上买到被判定为不合格的产品，有权在要求商家退款的同时进行3倍赔偿。 

　　12月23日，有消费者在天猫特步官方旗舰店“控诉”特步：“双12同时买了两对特步鞋，这对鞋的胶水味很重，鞋底硬，穿几天就开裂了，鞋子又容易脏在京东买了一对跟实体店一样那么好穿。果然便宜没好货，也对几十块钱那里来的正品。”

目前，特步未作回应。看来，在中国靠“自律”规范行为依然艰难。 

　　服装行业资深观察人士、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，特步在当下运动市场复苏的阶段，转型升级非常卖力，但一直难以超越国内大众运动品牌安踏、李宁。特步一改运动品牌请运动明星而请娱乐明星，企图运动与时尚的对接，包括颇费大价钱的马拉松赛事赞助。井喷的马拉松运动热潮并没有带来特步业绩的井喷，看似回归运动品牌，但其特步品牌主营业务和童装业务和安踏差距越拉越大。

　　在本土运动市场重新复苏，新消费阶层对于运动品牌的功能性、个性化、差异化等的需求比大众时尚需求来的更加急迫，品牌、产品、门店、用户体验的结合比任何阶段都紧密，新时代、新常态、新消费要的不仅仅只是明星、广告、营销等显性投入，而对后台产品研发、品牌定位、创意、柔性供应链、信息技术等的投入要求更高，单一产品阶段让位给真正的有信仰的品牌时代。