黛安芬旗下年轻品牌Sloggi明年计划推出三个子品牌

据Fashionunited报道，黛安芬旗下年轻休闲内衣品牌Sloggi明年将接连落地三条重要产品线，其中包括新副线产品S by Sloggi，于2018年春夏季在全球范围内发布，其次是Sloggi Zero Feel的进一步扩张，该子品牌主打舒适性无感内衣，除此之外，Sloggi还将进军运动内衣领域，于2018年秋季推出Sloggi Move。

这一消息的公布标志黛安芬将进一步把Sloggi发展为一个更加独立的品牌。此前，Sloggi已经在欧洲十个国家建立了线上门店。舒适性仍然是该品牌最主要的关注点，但作为内衣品牌，公司也正在努力研发创新功能性系列，其中Sloggi Zero就是最新的研究成果，“Sloggi Zero Feel于2015年底在日本首次上市，从那以后，仅仅是凭借这一条产品线，我们就取得了双位数的增长。”Sloggi发言人曾经表示，这条产品线在日本的成功同样会在全球范围内实现，该系列产品创新的360度伸展材料全部在日本研发，并且Sloggi在这项技术上保持着独家地位。

Sloggi表示内衣作为功能性极强的品类，舒适度是对产品的首位要求，所以公司一直努力想要通过提供舒适且合身的内衣来解放女性，他们认为内衣穿在身上是不应当被感觉到的，这也是为什么公司选择在3月8日国际妇女节这天，全球推出“零感觉”系列产品。发言人表示，这一系列内衣零售价将从14.99欧元到39.99欧元不等。

除此之外，明年3月S by Sloggi将推出首个内衣系列，“很长一段时间内，当代女性已经牺牲太多自己穿着内衣的舒适性，而为了去迎合性感审美，或者看重款式多过功能性，我们不应该在这两者之间进行选择，而是有权利同时享受二者。”Sloggi北欧大区市场部主管Anna Stark表示，S by Sloggi想要提供的就是这样的体验。

S by Sloggi将包含四条产品线，分别为女士内衣的Serenity和Silhouette以及男士内衣的Simplicity和Sophistication，而推出的第一个运动内衣品牌Sloggi Move包含三条产品线：Flow定位于日常活动穿着，Flex定位于轻度运动以及定位于健身房专业款式的Fly。明年8月之后，Sloggi Move将会在线上及线下特定门店上市。所有新品牌和其产品的推出仍将主要着眼北欧市场，加强品牌在北欧的存在感，目前，Sloggi在英国拥有超过400个零售点。

据科尔尼公司统计数据显示，2016年运动内衣销售额达35亿美元左右，比前一年增加20%以上，这自然让各大品牌开始盯上运动内衣这块肥肉，除了专业运动品牌加强女性运动内衣的推广，传统内衣品牌也做出突破，加码这一细分领域。然而Nike、Adidas这类深耕运动内衣领域已久，拥有广泛的消费者基础，除此之外，Under Armour和Lululemon也是巨头之外占据市场主要份额的品牌。就连电商巨头亚马逊也在自己的平台上发布了自营内衣品牌，其中就包括运动内衣，更不要说H&M和Zara一类的快时尚品牌入局。

市场正在快速拥挤起来，传统内衣品牌开始了一场年轻化和细分化变革。