时代变了，CHANEL这样的大牌也在追赶“可持续时尚”

日前，美国奢侈品集团Michael Kors集团宣布，Michael Kors及新收购的英国鞋履品牌Jimmy Choo将在2018年12月底前会彻底告别动物毛皮材料。

Michael Kors集团创始人、设计师Michael Kors先生则称：“由于面料技术的进步，公司现在有能力使用非动物皮草来创造奢华美感的产品，品牌将在2月的时装秀上展示这些新技术”。

“可持续时尚”已被各大品牌提到了战略高度

Michael Kors是近几个月来第三家宣布实施无皮草政策的知名时尚品牌。除了Michael Kors ，美国时尚零售集团VF、 BCBG Max Azria也在近期宣布放弃使用动物皮草。

而在今年10月，Kering开云集团旗下意大利奢侈品牌GUCCI将从2018春夏系列开始停用皮草，在时尚圈一度引起广泛关注。

Gucci在这一领域堪称先驱，他们把可持续发展放在了其业务的发展核心，开发了集团环境损益表（EP&L）这一创新工具，使之可以追溯到每一件物品的来源——从生产到采购，还可以“核算”其碳足迹，而这一工具也被同意免费提供给其他企业使用。

在GUCCI首席执行官Marco Bizzarri看来，Gucci所致力于打造的“目标文化”，是将积极的环境和社会影响作为品牌的核心，而这，也与开云的原则一致——我们始终相信：可持续的商业模式，是企业的“智”胜之道；而可持续发展，也与企业、个人、社会息息相关。

一家名为Modern Meadow的生物科技公司研制出了一种人造皮革，他们相信通过这种对皮革的重新想象将导致材料领域的又一场新的变革，从而打造出一个不需要牺牲动物利益的未来材料新世界。

这是一种一看就是皮革的材料，但是它和你之前见到的皮革完全不同

这种新型皮革的材质比之传统皮革更具可塑性，可以制成钱包、手提包、汽车座椅等，既能具备运动强度，也能打造轻盈的产品。

法国欧莱雅集团也通过降低碳排放、推广绿色包装等行动来实践可持续性发展策略。Levi’s公司则推出了鼓励将设计和可持续发展理念融合创新的“Collaboratory”项目。

来自北欧瑞典的Nudie Jeans——瑞典最大的牛仔品牌，干脆将牛仔裤看作是人体的第二层皮肤。近年来，更是改用有机棉花织成的布料和天然染剂的原色制作，在对人体健康更有益的同时，也更为轻薄柔软，舒适得难以形容。

瑞士可持续时装品牌JungleFolk的创始人和设计师Pauline Marie Treis对此的看法是：“我们一直以来坚持与倡导的生活方式是健康、自然、无公害的，谁都知道它的好，穿着安心。但我们必须让更多人开始习惯于为这些好东西买单，而不仅仅在嘴上说说而已。”

香奈儿在高级定制系列中提出了Eco Couture的概念，Lagerfeld设计的看似奢华的礼服中使用了可循环和可生物降解材料。

H&M成为首个使用Denimite面料的时尚公司，Denimite面料是一种将废弃牛仔布料回收，再切碎、混合有机树脂等方式制成的复合牛仔材料。H&M也计划在2030年之内，全面使用可持续性发展和回收型的材料在公司所有产品上，努力用可持续发展的材料与时尚做最好的结合。

在中国，可持续时尚产品也早已出现。2010年，一位独立设计师创办了“再造衣银行”，她请下岗女工将旧衣物进行清洗、消毒、拆分拼合成新的面料，再由她进行解构重组设计。每年会在春夏秋冬设计各约15款“再造衣”，总量100多件，每件售价从 1000 元至3000元不等，几乎每年都能当季卖断货。

“在2017年，有42%的时尚品牌披露了他们的供应商信息。”这是麦肯锡不久前发布的《2018年度全球时尚业态报告》中提到的一个数据，可以看出可持续性发展是一个日益重要的课题，循环经济将逐渐嵌入到整个价值链中。更多时尚品牌从供应原材料的环节就开始考虑其回收能力，随着社会的焦点转向可循环经济，可持续性将从零碎的计划演变成一套完整的体系。

新一代消费者尤其关心环保，偏爱对环境友好的产品，66%的新一代消费者称他们愿意在环境友好型的产品上花更多的钱。可持续性可以成为品牌差异化的来源，吸引到庞大而忠实的客户群体。